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“浏阳河特色新名酒、新价值、新机遇”高峰论坛。

红网时刻成都3月20日讯(记者唐品辉)“浏阳河，几个弯”.一瓶以大IP浏阳河命名的白酒，曾经是湖南酒的“老大”，风靡全国，如今却强势回归。

3月19日，“刘阳河特色名酒新价值新机遇”高峰论坛在第100届春糖上揭牌。在次高端白酒井喷式发展的市场背景下，湖南省工业和信息化厅消费品工业处研究员陈湘安，湖南省商务厅市场运行与消费促进处副处长张刚，湖南省市场监督管理局食品监管处处长李勋，中国白酒知名专家张勇，湖南省酒业协会会长、湖南刘阳河酒业发展有限公司执行总裁刘卫平

本次高峰论坛由红网新媒体集团、湖南省酒业协会联合主办，刘阳河酒业特邀。湖南龙头酒企刘阳河抓住中国酒业发展的新机遇，也为中国龙头酒企在新的行业竞争格局中指明了新的发展方向。也是湘酒走出湖南，异乡发声的开始。红网已经在数千个屏幕上直播了这个论坛。

这一次，浏阳河能否借助“新酒次于上”，高调回归，引领湖南酒新时代的发展？

名酒纷纷入湘，湘酒如何突围？

湖南省酒业协会会长刘卫平发表主旨演讲。

刘卫平表示，当前湖南白酒市场面临兵临城下的困境，但也面临发展机遇。

数据显示，湖南省白酒零售总额约380亿元，其中白酒零售总额约270亿元，人均白酒量约9.4L，接近全国平均水平的两倍。然而，湖南本土白酒企业在市场中占比很小。

湖南不缺好酒，喝好酒不缺市场。名酒在湖南抢占市场，与湖南葡萄酒整体实力较弱，缺乏精准定位有关。开创“新时代”是白酒湘军未来突围之路之一。

什么是“新名酒”？刘卫平在《新名酒崛起与湘酒发展机遇》的演讲中，总结了“新名酒”的几个特点。

首先是品牌不小，质量好。作为区域龙头，新名酒可以对内跟上，对外走出去；酒厂历史悠久，质量有保证。其次，定义第二高端并不贵。新名酒定位为300——600元第二高端。随着消费升级，市场拓展空间广阔。第三，消费场景导致年轻。新名酒要从终端转移到消费者，同时注重互动。此外，品类品牌有双管齐下的方法。新名酒时代，品类与品牌的竞争成为名酒竞争的关键。模式创新，新名酒未来将实现智能大数据与新零售的融合模式。

因此，新名酒是占据较大市场份额，在区域市场上有相当话语权的次高端二线名酒。同时在品牌、品类打造、消费场景、线上线下销售等方面都有别于传统二线名酒，更有创新基因。“在名酒进入湖南大学的背景下，白酒项峻发展‘新名酒’是突破路径之一。”刘卫平说。

白酒专家张勇认为，随着消费者主权的上升，依托深厚的品牌积淀和品质保证，名酒(包括即将诞生的老名酒和少数新名酒)二次爆发的新时代已经到来，名酒、名酒核心子品牌等稀缺资源受到行业青睐，名酒实力将快速增长。

如何打造新名酒？聚焦湖南，发力次高端

浏阳河CEO傅业成发表主旨演讲。

刘阳河酒始于明朝，是一种有500多年历史的酒

酿造历史，消费者记忆深刻的品牌。1998—2008辉煌期间，曾经火遍全国。

在付耶成看来，白酒行业“马太效应”愈发凸显，面对全国化名酒的加速下沉，“新名酒”正是浏阳河重新崛起的路径。“浏阳河”有良好的基因，以一代伟人、一条名河、一首名歌为品牌内涵，是名副其实的红色品牌，具有其它白酒品牌无可比拟的特色内涵，曾获得“巴拿马金奖”，拥有领先同行的名酒基因，是老品牌的内在格调升级，并在全国市场跑马圈地，打造了多个核心样板市场。

付耶成则表示，未来老名酒的资源会越来越稀缺，浏阳河作为老品牌，要在老名酒的光环下，茁壮成长为“新名酒”。浏阳河作为大众消费酒，具备名酒规模，全国市场做得很好，湖南要造一款新名酒，浏阳河当仁不让，“本次论坛也是浏阳河高调回归湖南市场的正式落地”。

对于浏阳河如何打造新名酒，付耶成提出五点战略：一是浏阳河要在昔日区域龙头品牌的基础上，坚守中国新大众名酒第一身份，聚焦湖南，振兴湘系新名酒；二是坚持产区优选。目前浏阳河已在湖南、四川拥有四大基地，均位于长江名酒带，为品质形成了更有力的保障；三是着力塑造新品，挖掘产品深度价值。目前，浏阳河正着力研发新品类，接下来将从重新挖掘产品深度价值，建立纵深的认知体系；四是积极引进智力机构，做好市场发展的精准定位；五是导入新营销模式，打造浏阳河大IP，对核心经销商进行股权合作，进行平台组织化运作等。

付耶成表示，继2018年在第99届全国糖酒秋交会上高调宣布回归湖南市场后，2019年，浏阳河将优先聚焦湖南板块，精耕细作湖南市场，定位次高端的浏阳河新品红方酒也亮相本届春糖。

新名酒带来新商机，经销商纷纷看好