记者|娄伟
编辑|周卓然
中国消费者可以在美妆集合店丝芙兰再买一个国产品牌。
9月18日，美妆零售商丝芙兰在“2020秋冬专属新品暨全球美妆趋势发布会”上宣布，与中国化妆师毛戈平达成合作，推出专属品牌毛戈平光韵。
毛戈平和他齐名的品牌官方微博也在微博上发布了相关消息，表示将通过这一系列产品“表达更细致的东方光影，呈现东方美学”。在与艺人胡兵的化妆教学视频中，毛戈平本人也提到了毛戈平光韵正式上市的消息。
根据相关微博发布的消息，毛戈平广韵将于9月19日在线上渠道上市，10月将通过线下渠道上架。此外，到目前为止，还没有更多关于此次合作的信息公布。
据天眼查App显示，毛戈平LIGHT的相关商标于2020年3月由毛戈平化妆品有限公司首次注册。目前相关商标注册涉及厨房洁具21大类、广告销售35大类、日化产品03大类、皮具18大类。
根据界面时尚，发现这个新品牌的产品可以通过丝芙兰官方线上商城及其天猫旗舰店购买。其中，丝芙兰官网已上架气垫粉底、液体粉底、化妆粉饼、化妆粉霜、高光粉霜、腮红、眉笔、眉影粉、鼻影粉、眼线、眼影、口红等14款产品。在丝芙兰天猫旗舰店，除了口红产品，其他产品都已经上架。
从现有产品来看，毛戈平光韵与毛戈平原有的同名化妆品产品线没有太大区别。除了几个标准品类的化妆品品牌，他们都专注于高光、面妆、眉影、鼻影等“光影”化妆品。
但在产品设计、包装设计和定价方面，毛戈平广韵的整体定位会更高。
以气垫BB粉底为例，毛戈平广韵“无暇气垫粉底”外包装有凤凰、花朵等图案，产品海绵气垫部分也有图案，价格420元；“豪华鱼子酱无辜气垫粉底液”和“紫禁城IP黄金回春气垫粉底液”的主要品牌在产品和包装设计上相对简单，定价380元。
目前在售的毛戈平广韵产品中，价格最高的是“塑颜瓷润高粉膏”，标价690元，配有两个试吃粉饼和一个打底海绵；毛戈平品牌在网上销售的彩妆系列产品中，价格最高的是化妆品组合套装，定价640元。产品包括高光粉、高光粉膏、彩妆粉膏及套装配套产品，以及两个基础海绵加一个绘画礼品。
丝芙兰大中华区总经理陈冰在接受界面时尚采访时表示，毛戈平光韵延续了毛戈平的彩妆审美理念，将自己的创作主题“光影”进行了升级和提炼，这“与丝芙兰的高端美妆零售定位和本土品牌孵化战略不谋而合”。
在采访中，陈冰还强调，丝芙兰一直在全球市场选择和孵化品牌，以满足消费者不断变化的需求。就中国市场而言，随着国产美容品牌的崛起，丝芙兰正在“逐步深化与本土优质国产品牌的合作，努力满足本土消费者日益个性化的美容需求”。
值得一提的是，国内美妆品牌玛丽黛佳也曾以类似的方式与丝芙兰合作。当时，玛丽戴嘉为丝芙兰设立了一系列更高端的玛丽达尔加色彩工作室产品，并在产品质量、包装形象设计、定价等方面为更高的市场定位做了规划安排。
对于玛丽黛佳来说，品牌的整体形象、产品实力等方面因为相关合作得到了进一步提升，由此产生的品牌价值和溢价空间也得到了一定程度的提升。对于整个行业来说，类似的做法可以被大多数一直以“性价比”路线吸引消费者的国产美容品牌借鉴。
