文化创意产业发展现状,文化创意产业

7月2日，在浙江省湖州市南浔区何复镇文化综合体，浙江理工大学的学生们正在通过直播的方式介绍和讲解当地的红色文化创意产品。

张斌摄(人民图片)

非遗直播、“书外卖”、文化创作推广平台……近年来，基于“文化与科技”的“新文化创作”发挥着越来越重要的作用。“十四五”规划纲要明确提出，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态和文化消费模式。对于中小文化企业来说，尤其需要顺应数字产业化和产业数字化的发展趋势，推动新兴信息技术在文化创意产品生产、传播和消费中的应用。

新兴非遗品牌“在线”

互联网时代，如何利用数字化手段提升传统技能的创造力和影响力，成为人们关注的话题。近年来涌现出一批新兴的非遗品牌，新一代非遗传承人转型线上拓展市场。

“乳山明”成立于2017年，是一个专注于汝瓷的年轻非遗品牌。大学毕业后，创始人李克明回到家乡河南汝州，向父母学习技艺，成为汝瓷生产技艺的新生代传承人。李克明将传统技艺和创意设计融入汝瓷产品，他的“如醉”酒器和“岳光宝图”“蟹蟹如”系列产品一上线就通过大家熟悉的众筹、直播等线上营销模式大受欢迎。经过多年的品牌沉淀，“乳山明”拥有近20万忠实用户。

“月楼梳堂里的每一把梳子都有自己独特的‘身份证’，包括梳子的木型、造型的寓意、胡同里的传说。”“80后”女孩郭穗喜身穿中式服装，梳着中式梳子，在直播中这样介绍产品。她是“穿月梳”品牌的创始人。在日本学习工作6年后，她回到家乡江苏常州创业。“把常州梳子做成精品，传统与时尚交融，是我的信念。”郭穗喜说，越来越多的年轻人喜欢汉服和传统非遗文化，通过直播推广会有更多人关注。

像乳山明、传月帅这样的新兴非遗品牌还有很多，它们要么成立时间不长，要么以非遗产品的创新设计为出发点，要么基于非遗故事的现代演绎，通过互联网营销推广，巧妙地将品牌融入消费者的生活。

近年来，电商平台帮助越来越多的新兴非遗品牌进入大众视野，在年轻人中掀起了一波又一波的“国潮”。在文化和旅游部、商务部和国家乡村振兴局的支持下，阿里巴巴、JD.COM、Tik Tok等平台联合举办了“无形购物节”，7000多家无形店铺、6万多种无形产品参与了线上线下的销售活动。据了解，JD.COM等人利用平台的大生态，将非遗机构和作品纳入更广泛的营销体系，一方面可以更好地实现非遗产品的价值，另一方面促进传统工艺与大品牌创新的合作，从而推出更多符合当下消费者需求的非遗产品。

“当前消费模式的变化要求中小企业只有通过转型才能接触到市场和消费者。”中国人民大学经济学院副教授张培利在接受本报采访时表示，“中小企业的转型是必然的，不仅包括通过互联网和数字化的转型升级，还包括适应消费升级趋势的转型升级。虽然中小企业在资金等方面存在劣势，但关键在于观念的转变，这不一定涉及对R&D的大投资和开拓创新，而是可以循序渐进地进行。中小企业的创新和转型可以是模式、业态、产品品种、质量和品牌。”

实体书店

据悉，去年防疫期间，为减少书店运营压力，北京市政府帮助书店与美团搭建互联网运营体系，助力实体书店增加线上获客渠道，拓宽盈利模式。北京地区的钟书阁、建投书局、小众书坊、码字人书店、雨枫书馆等成为首批入驻“美团外卖”的实体书店。美团相关负责人介绍，“图书外卖”是将书店的线下服务数字化，通过互联网平台的展示、运营、配送，加速实体书店线上转型进程，尤其是中小型书店从中获益不少。

业内人士指出，实体书店已“翻开新的一页”，线上线下一体化融合成为一种新趋势。西西弗、钟书阁、大众书局、字里行间等书店改变“等读者来”的姿态，积极利用短视频、社交、直播等平台，通过举办线上新书发布会、线上读书会、作家线上讲座等，让好书被更多的人看到。直播的高效互动和短视频的丰富画面，有效扩大了书店活动的覆盖面及影响力。

除了实体书店，出版业也积极探索“互联网+”转型发展之路。如天地出版社近年加强网店的自主经营，加大对用户群的运营力度，同时利用喜马拉雅、抖音、快手等电商平台和新兴渠道拉动销售，从图书作者到编辑、销售人员再到管理层都成为天地出版社的出镜主播。据悉，2020年其累计直播场数近100场，有的书仅通过直播就“带货”上万册。对此，工信部中小企业发展促进中心数据智能部主任黄蕾说，直播、短视频、电商等被广泛应用于中小企业的品牌营销中，有效提升了信息沟通和商品交换效率。

还有不少企业注重数字文化消费的场景创新，积极利用5G、大数据、云计算、人工智能等前沿技术拓展文化服务种类、优化消费者体验。例如咪咕数字传媒按照“创新阅读全场景沉浸体验”的发展方向，在原有数字阅读的基础上，打造线上线下一体化的“云书店”，为用户提供更丰富的阅读场景、更智慧的体验。

“中小企业需要从本企业出发，结合自己领域去转型升级。要用技术切实提高用户体验，切实提高效率。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林接受本报采访时说，“不能为了转型而转型，要解决经营中的实际问题。新技术对于中小企业赋能最大的贡献，就是解决企业运营中的实际问题。”

“云平台”打通产业创新链

近年来，主营文具、文创类产品的贝发集团积极发挥行业领头作用，联合中小型企业建立“云平台”，创建“文创产业创新服务综合体”，带动文创产业集群发展，打造了“文器谷”产业发展新引擎。

据了解，“文器谷”含有多个实用系统。其中，“文器社”集聚4000多名大学生和创业者，收集各种脑洞大开的奇思妙想；“文器创”负责发现可“变现”的设计思想，并联系天使投资或由贝发直接注资；“文器链”以贝发的供应链资源为依托，让设计稿变成实物样品；“文器库”将文创产品展示给亚马逊、沃尔玛等国内外大经销商和千百万消费者。

“贝发在构建产业创新链、实现大中小企业融通发展的同时，也实现自身的又一次转型升级。”贝发集团相关负责人介绍，从单纯的产品制造到构建文创行业生态平台，贝发用数字技术赋能，促进文创产业不同门类、环节之间的交融；并联合中小企业建立文创产业生态全网营销平台，利用自身资源带动整个行业的发展，打开小微企业、创业大学生的无限可能。对此，慈溪双爱制笔公司负责人翁通达说：“贝发仅用5天，就把我们的想法变成标准化产品，这样的开发速度对我们小企业来说是不可能的。”据悉，当前贝发已整合带动文创产业链1000多个品牌，渠道连通线上线下，产品畅销国内国外。

“十四五”规划纲要指出，发挥大企业引领支撑作用，支持创新型中小微企业成长为创新重要发源地，推动产业链上中下游、大中小企业融通创新。“对于大企业，要主动为中小企业打好辅助，帮助其发展。”盘和林说。

“大企业能够帮助中小企业开展数字化转型，比如利用产业链龙头企业的优势，通过订单协同、产能共享、供应链互通等合作模式，解决中小企业订单少、成本高、融资难等问题。依托大企业采购平台构建供应链数字化工具，能带动中小企业在技术、产品、业态等模式的创新，提高生产经营效率。”黄蕾认为，数字化转型是企业高质量发展的重要引擎，加速中小企业与大型企业融合发展的步伐，密切龙头企业与上下游中小企业的联系，可实现产业链整体效益最大化，形成大中小企业创新协同、互利共赢的新格局。

来源：人民日报海外版