社区团购迎来又一轮洗牌。
7日晚，苏州鲜橙科技有限公司(原品牌名称“同程人寿”)发布公告称，由于过去几年经营不善，虽经多方努力仍无法摆脱经营困境，因此公司决定申请破产，现拟申请破产。
同程破产与拖欠供应商货款有很大关系。7月7日，同程人寿供应商在同程大厦现场直播索要货款，大量供应商不接受同程人寿CEO提出的解决方案。
苏州鲜橙科技有限公司在破产公告中表示，将以对供应商、员工、社会负责的态度，积极推进依法处置债务，在法律范围内最大限度保护债权人权益。
就在昨天，桐城人寿刚刚宣布更名，调整业务。即日起(7月6日)，苏州鲜橙科技原品牌名称由“同城生活”变更为“蜜桔生活”，将进一步增加公司头部的私域流量和直播供应链的投入，为公司头部(KOL/KOC)提供优质商品。
同程人寿虽然没有明确表态是否放弃社区团购，但其从C端向B端的业务转型，已经表明其正在尽力谋划新的出路，这几乎相当于放弃社区团购。据新京报报道，平台客服回应称，公司目前业务调整不需要选择负责人下单，“目前自提业务在调整，暂停了。暂时不招募（团长）了。”
公开资料显示，同程生活是同程集团生态平台孵化资本的项目之一，2018年8月正式运营。以生鲜和非标产品为切入点，瞄准下沉市场，生鲜产品占比70%。其他品类涉及家居用品和周边服务，主要采取“直接从上游规模化源头提货，下游社区自养”的模式。
自成立以来，桐城人寿已获得8轮融资，最近一轮发生在去年7月，由香河资本领投，贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)和元和资本紧随其后，投后估值10亿美元。
借助资本的力量，桐城人寿还与前贤汇、邻里壹号、考拉人寿等区域品牌进行了融合，并在华东、华南珠三角、西南地区进行了扩张。2020年，同程生活GMV接近100亿元，行业地位仅次于兴盛优选；同程人寿负责人何表示，2021年平台将达到300-500亿元，公司将实现整体盈利。
现实并不令人满意。2021年，同样旅程的生活开始出现失落的迹象。今年4月，有消息称，由于战略调整，同程人寿最重要的市场之一湖南暂停运营并关闭。最近，有人透露同程生活存在单量大幅下滑、现金流紧张、供应商欠款等问题。
据报道，在过去的一个季度里，单向生命的数量急剧下降，与高峰期相比下降了60%以上。单量下降导致的资金短缺挤压了同程现金流，导致供应商拖欠问题层出不穷。据知情人士透露，近一个月来，每天都有几波供应商到同程人寿苏州总部讨要欠款。“原来对供应商的付款期限是T 3或T 7，现在通城人寿却延迟了一个月甚至更长时间”。
短短半年多，同样的旅程发生了什么？
7月6日凌晨的同程生活创始人、董事长、CEO何鹏宇发表内部信，称公司“目前正面临着创业以来最困难的时刻”。
信中提到，2020年年中，桐城人寿已开始进入良性发展阶段，且前端业绩盈亏持平，但从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”，美团优选
n>、多多买菜和橙心优选的涌入，打乱了创业公司的步伐，依靠巨额补贴，巨头们抢走了大部分用户和订单量。“基于此，现在我们必须做出战略上转型调整。”即启用新的品牌名“蜜橙生活”，围绕团长（KOL、KOC）进行供应链的创新，包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能等。何鹏宇认为，今天是属于个人IP的黄金时代，巨大的流量红利会让我们的团长取得更大的成长空间。
何鹏宇还在信中表示，过去的三年里，他带着团队从0起步把公司做到了10亿美金；未来三年，有信心再次把一个业务做到10亿美金。
据悉，今年4月，同程生活开始和抖音战略合作，通过抖音本地页的社区团购入口，可以直接进入同程生活，同程生活也鼓励团长和品牌进行直播带货。彼时的同程生活也许就已经有了转型的打算，并开始尝试和探索。
此外，据报道，在决定战略转型之前，同程生活曾和市面上几家社区团购企业京东和阿里，甚至字节跳动探讨过“收购意向”，但最终因各种原因未能成行。
（钛媒体APP编辑刘萌萌综合自南方都市报、三言财经等）
以下为何鹏宇内部信原文：
