来源：广州日报
营养快车越来越差，但已经飙升到5元一瓶，其“他是我哥”可口可乐也宣布涨价。如果你是铁杆消费者，将来可能要多付钱。
你还喝可口可乐吗？如果你是铁杆消费者，将来可能要多付钱。可口可乐近日宣布，将所有可口可乐产品的供货价格上调2~3元/箱。调价范围目前为北京餐饮渠道三罐，后续涨价策略可能会波及全国。记者注意到，可口可乐去年净利润同比下降81%，北美曾先行尝试涨价策略，但收效甚微。
中粮可口可乐饮料(北京)有限公司在解释函中表示，此次调价仅限于北京餐饮渠道三罐顾客，是公司针对个别产品在特定销售渠道制定的营销策略。
可口可乐解释称，涨价的原因是“营销策略”，与此前中国市场饮料涨价的原因大相径庭，比如“原材料成本上涨，或人工、运输、仓储成本增加”。然而，记者发现，可口可乐所谓的“营销策略”并不可靠，因为当三年前可口可乐在北美的价格上涨时，当时的可口可乐首席执行官莫合塔尔肯特解释了“营销策略”:“让更多的人享受更多的可乐，以更高的频率使用更多一点的钱。”
北美开始“先试”，靠卖各种迷你瓶赚取更多利润，但效果甚微。业内人士认为，这种“自下而上”的举措可能会让中国失去更多消费者。
在业内人士看来，检测北京餐馆的水只是一个起点。如果顺利过渡，会波及全国和其他渠道，包括便利店和超市。餐饮渠道的妙处在于，——消费者吃饭时对饮料价格最不敏感，认为饮料一两块钱是正常的。
近两年，随着消费升级和消费者健康意识的提高，曾经的全球碳酸饮料巨头可口可乐的业绩一落千丈。财务报告显示，可口可乐去年净收入为354.1亿美元，同比下降15%；净利润12.48亿美元，同比下降81%。
据了解，这是可口可乐连续第五年业绩下滑。可口可乐解释称，2016年，该公司将其装瓶业务出售给北美和全球的特许合作伙伴，这严重影响了其业绩。
此前，可口可乐之所以不提价，是因为作为快消品巨头，可以以巨大的销量实现薄利多销。然而，随着近年来饮料市场环境的巨大变化，可口可乐的市场份额迅速被即饮产品、凉茶、功能饮料等抢占。这导致它找到了一个合适的方法来提高价格以确保利润。(全媒体记者涂)
