本报记者徐杰见习记者王军
“今年，我们将大力发展线下渠道，新增至少100家旗舰店。同时，今年将推出30多条新产品线。”在国家会议中心举行的2021中国潮玩高峰论坛上，TOP TOY创始人兼CEO孙对《证券日报》记者表示，未来一年，TOP TOY将在全国各省开设潮玩集合店和梦工厂店，并希望在未来一年开设首个海外门店。
门店数量的背后是市场规模1000亿元的新蓝海。预计到2024年，万超市场规模将超过1000亿元。然而，万超产业仍处于不成熟的初级发展阶段，与高速的市场发展趋势并不相称，如何解决痛点成为产业不得不面对的问题。
TOP TOY推出潮玩合伙人计划
5月28日，TOP TOY北京首店和梦工厂西单欢乐城正式开业。TOP TOY曾提出要做“潮玩人气玩家”。通过在全国重点城市重要商业区布局梦工厂门店，实施“一城一梦”门店延伸计划，向大众普及潮玩，让他们发现潮玩的乐趣。目前，TOP TOY已在广州、兰州、成都、上海、北京等地开设了梦工厂门店，近30家线下门店落地。在2021中国潮玩高峰论坛的下午，孙也正式启动了潮玩合作伙伴计划。
“万超产品是由许多小部件拼接而成的。在生产过程中，需要用手将这些零件移动到下一条生产线。现在，许多手工生产的零件可以被机器代替。但目前万超零件在生产传动过程中连传动轨迹都没有，工厂的半自动化问题无法解决，还处于非常原始的状态。供应链跟不上，导致订单交付周期至少4个月。”孙告诉《证券日报》记者，除了供应链问题，创作也是潮玩行业面临的一大难题。“推出‘万超合作伙伴计划’，旨在挖掘国内外设计师潜力，以TOP TOY丰富优质的渠道、供应链、私域流量等资源为加持，同时实现商业价值，支持中国原创事业，助力中国文化。晋升。”
艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2020年中国潮玩经济市场规模将达到294.8亿元，预计2021年将上升至384.3亿元。迅速崛起的潮玩行业吸引了众多进入者。相关数据显示，2020年潮玩行业新注册企业将超过250家。然而，与高速市场发展趋势不相称的是，万超工业仍处于不成熟的初级发展阶段。
在此背景下，TOP TOY提出打造潮剧全球品牌，推出7: 3创新商业模式，即70%洋货，30%原创。运用互联网思维，整合全球潮玩资源和势能，打造平台优势，利用平台能量与世界知名IP方合作，扶持中国原创设计师和艺术家，与设计师一起创作孵化原创潮玩IP和产品，抢占注意力经济，推动潮玩普及进程，反哺潮玩产业上下游发展，发掘潮玩产业潜力。
“从2020年12月到现在，短短5个月的时间，TOP TOY已经开发出了近10个原创IP，其中pinch和TAMMY已经亮相，BUZZ、西藏精灵VERA等IP也在这个时候。"首次亮相北京国际艺术设计展."TOP TOY相关负责人告诉《证券日报》记者，近期这些产品将陆续在门店更新。
潮玩经济戏路不断拓宽
潮玩正从人群走向群众，潮玩经济的概念不断延伸。
TOP TOY提出打造潮剧全球品牌，推出7: 3创业商业模式，推动潮剧普及。同时打破了“潮玩等于盲盒”的固有认知，在产品模式上进行了创新。
“盲盒只占品牌全部产品的20%，产品涵盖了手工制作、高达、BJD娃娃、雕像等核心品类。无论是资深潮玩玩家，还是已经进入潮玩领域的新用户，都可以在TOP TOY的店铺里找到想要的潮玩产品。”孙告诉《证券日报》记者，盲盒的本质是手工做的，而潮玩是一种具有社会属性的潮玩。TOP TOY非常重视渠道和私域流量的运营。孙表示，TOP TOY拥有超过40万消费者会员。“TOP TOY将打造新的生态模式，打造属于新生代的潮玩文化，让世界看到中国年轻人的创造力。”
“未来潮玩是非常重要的互动体验，也是解决孤独经济的载体，是一个非常吸引年轻人的行业。”名创品(集团)董事长兼CEO叶国富也在论坛上表示，当传统消费赛道开始陷入流量困局时，作为一个全新的行业，Z世代的“新宠”变成了新的蓝海。预计到2024年，万超市场规模将超过1000家
亿元。事实上，从古风文创频频出圈，到考古“盲盒”登上热搜，当前，以中国元素入题潮流创作已然成为主流趋势，围绕历史、文化IP进行文创开发呈现出井喷态势。
艾媒咨询《2021年国潮经济发展报告》中显示，国潮经济正值黄金生长时期，随着其竞争力提升，未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。国潮的兴起以及年轻人对于国潮的热情攀升，都在不断打开中国文化与新潮元素进行深度碰撞的想象空间。
但客观来看，目前市场上还存在认知误区，认为“国潮”是品类+风格+国风元素的简单拼凑。国潮和潮玩的市场结合，目前更是处于初始阶段。
孙元文表示，TOP TOY打造的是具有深度内涵的“新国潮”，为潮玩注入中国本土原创的力量，不仅从传统文化中汲取营养，更关注当下中国社会的现状，从平面设计、文化背景、生活方式等方面去呈现更加广义、多元、创新的中国文化，成为引领潮玩先锋的国民潮玩品牌，打造能够面向世界的IP符号，将带有中国文化的潮玩产品引入国际市场。
“中国是一个文化强国，文化大国，中国的传统文化可挖掘的程度非常深。”在孙元文看来，TOP TOY如果在全球很多个国家开出潮玩店，店内有一部分专门卖中国国潮的玩具，那么对于外国人来说就是创意。而如果TOP TOY做好了这些事情，就是为全球的消费者和这些设计师、工作室创造价值，这或许就是TOP TOY的护城河。
据孙元文介绍，TOP TOY已组建一支专业的设计师团队，未来也将扶持更多的原创设计师。依托强大的原创团队，TOP TOY将既与文创IP跨界合作，同时也会进行原创设计与二次创作，结合城市特色，深挖更多地域特色文化内容，聚力打造现象级IP，靠文化打出高光。TOP TOY与文创IP的联合，融合传统文化与潮流文化，促进文创戏路拓宽、变“潮”变“酷”。同时，助力传统文化“破圈”，进一步推动文化产业。
（编辑 崔漫 上官梦露）
