近日，36Kr独家获悉，全球最大身心健康领域的独角兽“冷静”正式进入中国市场，其投资的“轻松”已在国内各大应用商店上线。平静专注于用户的睡眠需求，已进入全球190个国家，在北美、欧洲等地区同类应用中排名第一。冷静进入中国市场的时机相当巧妙。它选择了人们焦虑的后疫情时期，在这个时间点将市场延伸到人口基数最大的国家，瞄准了这里3亿多失眠人群。市场会给Ease多大的削减？还是中国这个领域会因为Ease而缩小边界，服务会更加犀利？
“平静”成立于2012年，总部位于美国旧金山，由迈克尔阿克顿史密斯和亚历克斯特共同创立，是最早帮助睡眠/冥想的在线平台之一。作为该领域框架的早期定义者之一，冷静自成立以来已获得8轮融资，累计融资金额约2.2亿美元。公司最新估值达到20亿美元，累计注册用户突破1亿。
平静主要开发一系列数字和物理产品，以提高用户的快乐和健康。除了帮助用户缓解频繁出现的焦虑、抑郁和压力，核心功能是睡眠辅助，目前已有超过400万用户为该功能付费，这也是冷静的收入端口。
目前，平静主要依靠订阅服务实现变现。用户在iTunes、安卓等应用商店免费下载冷静后，可以试用七天。如果他们有兴趣获得更全面和高质量的冥想、音乐和睡眠辅助服务，他们需要为此付费。来自《冷静》的36Kr表示，冷静在过去四年中实现了持续盈利。
《2020年市场数据预测》数据显示，2025年全球助眠市场规模将达到915亿美元，复合年增长率为6.32%，其中北美将是最大的助眠市场，预计2025年市场规模将达到465亿美元，占全球总量的50%。平静是在一个增长指数上升的半热市场。作为全球市场的领头羊，马太效应将有更高的机会进一步加剧。
除了淡定，美国在精神健身领域也有比较大规模的公司，比如顶空、莱拉健康等几十家类似的企业。得益于产业热情和差异化聚焦，他们都获得了良好的市场反响和资本认可，不少企业跻身独角兽行列。例如，排名第二的顶空在2020年获得了近1亿美元的融资。
在中国，整个行业还处于探索的早期阶段。在这个领域，有蜗牛睡眠、潮汐睡眠、小睡眠等应用。然而，由于国内精神健身文化的发展和大众的渗透，类似于冷静的独角兽企业尚未在行业内诞生。目前国内市场上的相关产品主要是通过睡前故事、冥想课程、白噪音、环境音等帮助人们更好的入睡，缓解失眠。
今年年初，淡定有意进入中国市场。经过多次接触，冷静选择投资侯，一个在华尔街工作的中国人。侯此前曾在高盛等金融机构工作，正考虑回国创业。双方一拍即合。回国后，侯作为创始人创立了Ease，锚定了中国的精神健身市场。未来，Ease将在从容的支持下保持独立运营，但将秉承从容的初衷，“专注于解决用户痛点，而非执着于商业模式”。侯告诉36Kr，Ease项目在启动阶段就获得了从容数百万美元的投资。
淡定首席战略官Alexander Will告诉36Kr，淡定在进入一些新的国家和地区时，会为用户提供本地化服务。“我们将对内容进行本地化，以满足当地文化和用户偏好”。Alexander Will表示：“中国市场一直是数字平台的早期采用者。如果Ease能在中国市场做好本土化工作，未来一定会取得好成绩。”。目前，Ease已经发布了黄磊、宋洋、李立宏等多部《好声音》配音作品的睡前故事，并通过对produ的大力投入找到了不同的市场切入点
目前，Ease团队正在成都工作，成员超过20人，主要来自国内一线互联网公司。从产品体验来看，Ease的底线和策略可能很有趣。
le="font-size:15px;">36氪从应用商店下载Ease体验后发现，这款App提供全中文服务，在产品架构、界面设计、音频质量、内容库、用户体验等方面，均与Calm保持了极高的趋同性。在面向付费用户的设计模式上，下载后可享有7天的免费体验，之后如需继续使用全部内容，则可根据不同需求选择付费方案。Ease在国内的定位是专注于睡眠改善、放松减压的音频App，在市场上或将遭遇与蜗牛睡眠、潮汐、Now等玩家的正面竞争。但Ease只聚焦于助眠一个需求，选择直接切入这个领域的根部需求，杜绝了大而全模式，注重产品功能为用户提供的切实益处。
根据 《2020中国睡眠指数报告》显示，全国超过38.3%的人有睡眠问题，3亿多中国人正在被失眠困扰。调查数据显示，从2013年到2020年，国人平均睡眠时长已经从8.8小时下降至6.5小时。从具体人群来看，90后年轻人是重灾区。他们中间84%的人存在睡眠困扰，75%的90后晚上11点以后入睡，33.4%的是凌晨1点以后入睡，这一状况在北上广深等一线城市更加严重。随着Ease入局中国，年轻人作为移动应用主力军，将会在助眠工具上获得新选项。
目前中国这一巨大的助眠市场，已涌现出一系列的本土玩家。如创立于2016年的蜗牛睡眠，其披露称用户数达6000多万，DAU达300余万，并且在App功能应用之外，蜗牛睡眠还搭售了睡眠枕等智能硬件设备，力图给用户提供全面的睡眠服务。
但是，这一玩家众多、资本不断涌动的市场还处于酝酿期，只有部分玩家拿到千万元级融资，行业目前还未出现破亿元级融资。论其归因，一位投资人表示，助眠领域很多的企业都是在混水摸鱼，App很多，但质量却不行。
虽然Ease背靠Calm这样的全球化巨头，但面对眼前这一略显复杂多元的市场，Ease能够复制Calm在全球市场的地位吗？
侯曦告诉36氪，Ease最大的优点在于产品本身，是通过内容而不是工具化的产品去解决用户痛点，“产品的目标是让内容站在舞台上”。侯曦说，“这会让用户感受到完全不一样的体验。相较于同类型应用，Ease的内容属性会更鲜明，未来发力的方向在于提供与众不同的内容库上。”关于Ease的后续运营计划，侯曦向36氪透露，目前产品正在小范围的验证阶段，冷启动已经完成，未来将产品迭代成熟后会全面的推向市场。
