记者|孟贤(实习)
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6月16日，艾瑞发布《2021年中国素质教育行业趋势洞察报告》(以下简称《素质报告》)，显示2021年中国素质教育行业市场规模将达到7922.6亿元。
体育和户外教育占比最高，超过5000亿元；其次是艺术教育，达到近2000亿元。
据艾瑞统计，2015年至2019年，优质教育市场规模从2642亿元增长至5286亿元，复合年增长率为19%。
新冠肺炎疫情在短期内对优质教育产生了一定影响，但需求依然存在。在严格的纪律教育和鼓励素质教育的背景下，素质教育的需求和供给有望迎来新的增长。
艺术教育、语言能力培养已形成较大市场；STEAM教育、数学思维快速增长
年，艾瑞指定素质教育行业为《素质报告》年为3-15岁儿童(即幼儿园、小学、初中)提供校外素质教育培训的教育形式。细分领域可分为启蒙教育、艺术教育、语言能力培养、STEAM教育、数学思维、体育教育、户外教育等。
根据统计数据，从现有市场来看，艺术教育和语言培训是刚需，已经形成了一个很大的市场，这是很多新进入者喜欢布局的重要品类。
从010年到1010年，根据艾瑞数据，幼儿园和小学生是优质课程的主要参与者。但初中生参与语言能力提升课程的比例接近34%，且多为学科课程。
其中，61%的幼儿园学生参加过美术课程，56%参加过语言能力提升课程。在小学生中，43%参加过艺术或语言能力提升课程。
启蒙阶段，90%以上的中国家长为孩子购买了少儿英语课程。分别有43%和27%的家长选择购买数学思维和大语文。
艾瑞还发现，以少儿英语为代表的英语素养培训行业正在从单一的英语素养培训向基于英语的跨学科综合素质培训转型。语文素养培训行业主要以传统文化和阅读教育为主。
对于艺术教育来说，拓展产品矩阵已经成为主流发展趋势。
《素质报告》表明，通过一定的优势品牌整合领域内的教育资源，利用品牌优势进行学科和产品的横向扩张或用户年龄的纵向扩张，是未来艺术教育实现增长的两种主要方式。
此外，STEAM教育和数学思维训练作为近年来的热门门类，也保持了快速增长。
《素质报告》指出，STEAM教育在中国一般被认为覆盖不同的细分市场，包括科学素养/制造者教育、机器人教育、编程教育等。尚未实现真正的深度融合，需要不断探索和完善。
幼儿园、小学生是素质类课程主力军，艺术类课程和语言能力课程最受欢迎
养等新兴素质品类受关注当代中国80后、90后作为新一代家长，教育观念更加注重儿童“人格健全”、“理性思维”与“自主发展”等方面的素质培养。
儿童财商教育、社会化素养和情商培养等新兴素质品类也愈来愈受到重视。
艾瑞咨询表示，目前儿童财商教育行业刚刚起步，教育的广度、深度和系统性不足；社会化素养的课程也有待进一步完善。
挑战与机遇并存，扩科、扩年龄、建立一站式学习平台将成为未来趋势
随着学科培训收紧，素质教育市场受到青睐。各互联网巨头、学科培训机构及创业者不断涌入，各机构之间的业务也在相互渗透，竞争加剧。
同时，资本大量涌入，行业兼并整合加速，激化获客竞争；随着素质教育在线化、OMO浪潮开启，行业集中度也会进一步提升。
《素质报告》指出，素质教育行业已进入行业格局重塑窗口期，原有极度分散的竞争格局被打破，更多细分赛道龙头将出现。
在这一背景下，素质教育企业单位经济模型（UE模型）健康度重要性凸显。而课程价格、课程数量、续费率、获客成本和运营成本及费用是决定UE的主要指标，其中素质教育机构可控的是产品数量、续费率、单用户获客成本。
目前，3-9岁的学前及小低阶段是素质教育需求最旺盛时期，更高年龄段的儿童时间将受学科培训挤压，延长生命周期相对困难。
因此艾瑞咨询预计，未来，扩科、扩年龄、建立一站式学习平台以此提升用户生命周期价值并降低获客成本将成为大型素质教育机构的共同选择。
