近年来，特色小镇建设在助力脱贫攻坚和乡村振兴中发挥了积极作用。但必须承认，部分地区存在盲目上马特色小镇项目的现象。项目启动时，投资人“冲上顶峰”，但项目落地后，就没人关注了。究其原因，既有入驻门槛低、项目规划不成熟、基础设施不完善，也有小镇风貌千篇一律、文化底蕴缺失，难以吸引游客。
推进特色小镇项目健康发展，必须打好自己的“文化牌”。乍一看，很多地区的特色并不明显，但如果你仔细研究当地的风俗，你就能品尝到它们的美丽。因此，在特色小镇项目的规划阶段，相关人员要做好调研工作。深入农村收集资料，积极与当地群众交流，收集轶事，发现当地文化中的亮点。“开始工作前先做作业”。这样的小镇建成后，游客愿意为独特的“特色文化”买单，自然是有原因的。此外，与一些地方模仿西方建筑风格的“德国小镇”相比，具有本土文化基因的特色小镇更有可能提升当地民众参与建设的热情，促进家乡文化自豪感的传播，激活当地发展的内生动力。
打好“文化牌”，有助于特色小镇提高自身造血能力。从拉动地方经济、促进乡村振兴的角度来看，特色小镇不应该成为“赔钱买卖”，需要不断探索更丰富的盈利模式。可以利用文创的IP思维，将文化元素融入土特产、纪念品等商品中，利用电商平台、直播等形式开展宣传活动，让市民“买回家”特色小镇，提高小镇文化附加值。还可以加强与文化产业的联动，比如邀请影视剧组到特色小镇拍摄作品，让明星为小镇代言，吸引更多的文化爱好者到小镇参观打卡，助推特色小镇的利润链，带动周边就业，为乡村振兴提供源源不断的动力。
让“文化牌”发挥更大作用，不断适应时代特征和思想变化。比如安徽某小镇对传统徽州元素进行了加工，既突出了徽州的审美特征，又符合现代人的口味。安徽另一个以戏曲文化为主的小镇，游客可以在这里享受“诗意人生，戏曲达沃斯”的体验。这些案例表明，特色小镇的成功不仅要传承特色文化，还要进行创造性转化和创新性发展。无论市场环境发生怎样的变化，特色小镇都会凭借文化底蕴而具有竞争优势。
作者：梅琳
来源：安徽日报
