中新网北京6月29日电(左玉清)近日，一则“三只松鼠前高管倒卖利润超68万的废纸箱”的消息在微博热搜上疯传，让不少网友惊呼“原来废纸箱能卖这么贵！”
中国裁判文书网公布的刑事判决书显示，三只松鼠有限公司原员工姜于2018年10月至2020年4月利用职务上的便利，利用职务上的便利，配合童将三只松鼠公司销售的价值68.4万元的废旧纸箱据为己有。其中，姜获得34.4万元，童获得34万元。
有多少废纸箱价值近70万？如果按照2000元/吨的价格计算，18个月就有超过342吨的废纸箱售出。换句话说，每个月至少卖出19吨废纸箱。难怪网友会震惊“前高管要倒卖废纸箱”。
事实上，作为网络名人中领先的零食品牌之一，三只松鼠曾因“过度包装”而饱受质疑。
三只松鼠的零食包。左玉清照片
买的是零食？还是包装？
“包装确实好看，但是把一个包分成这么多独立的包是不是有点浪费？”有消费者在买了三只松鼠后就问了这个问题。
“过去吃辣条可以直接撕开包装吃。现在，如果你吃了一条辣条，你会撕开包装一次。”一个买了三只松鼠“约辣”辣条的消费者吐了。这款辣条整体装箱，打开后是一个方形的独立小包装。“袋子比里面多，在一个地方看包装就有罪恶感。”
不仅仅是三只松鼠，很多网上的名人小吃，比如好店、草药味，其实都是包装过度。
以草本风味销售的“蔓越莓饼干”为例。一包100克蔓越莓饼干分为五个独立的小包装，小包装内有塑料托盘。由于价格低廉，这款蔓越莓曲奇经常有促销活动，买家众多，在淘宝旗舰店月销量超过3万。也就是说，每个月至少有15万个独立的小包裹被丢弃。
独立小包装已经成为网络名人中的热门小吃。左玉清照片
对此，某零食品牌客服表示，一些零食的多层包装是为了更好的密封食物，防止水分和空气泄漏；独立的小包装也是为了方便买家食用和拆卸。“我们相关部门也一直在完善产品包装。”
方便和环保成了天平上难以平衡的两点。Zhongxin.com注意到，在一些线下小吃店的线上名人中，小包装的小吃更受消费者欢迎。“没试过的零食可以买一点。如果不喜欢，不用担心造成浪费。”一位消费者告诉Zhongxin.com，小包装零食可以“边吃边打开”，成为它们受欢迎的原因之一。
目前，在网络名人的各类零食中，“零食礼包”逐渐成为销售热点。一包零食可以享受多种美食，这也成为很多消费者购买大礼包的原因。
翟先生是一名消费者，他告诉Zhongxin.com，他从一个网络名人品牌那里买了一个零食礼包，作为送给朋友的礼物。“我自己很少在网上买名人零食。第一次买这种零食狂欢感觉很贵，但是包装看起来很漂亮，朋友们都很喜欢。”
翟先生说，这个礼包看起来很贴心，更适合送礼。“如果你自己吃，你肯定不会买这个。感觉包装过度，非常不划算。”
网红零食为何总是拼包装？
困扰消费者的包装问题只是网络名人中零食吸引顾客的标志之一。由于产品和渠道的同质化，为了提高竞争力，网络名人中的各大零食品牌除了开发新产品外，还在包装设计上煞费苦心。
三只松鼠的包装是以卖可爱的松鼠为中心打造自己的品牌IP。三只松鼠的总设计师李曾经说过，在三只松鼠的包装设计中，会特别注重创意
和结构的差异化，力图在颠覆消费者认知的同时带来新奇的体验。同时，文化性内涵、个性定制和情感交互，也成为三只松鼠包装设计的重要因素。
三只松鼠以“卖萌”的松鼠作为品牌形象。 左雨晴 摄
打出“高端零食”口号的良品铺子，在包装设计上也下足了功夫。天眼查显示，在良品铺子申请的119项专利中，有49项属于外观设计，占据总数的43%。
2019年，良品铺子与敦煌研究院联名的系列零食礼盒发售，包装图案包含了飞天、七色鹿、有凤来仪等多种经典元素，并穿插坚果、小人儿、云朵等图案。打开礼盒，芒果干、巴旦木、薄皮核桃等各式各样的零食被装进一个个精美的方形盒子中。有消费者感叹道：“是很精美，但也感觉自己是在买椟还珠。”
厉行节约，过度包装该停了
然而对于消费者来说，包装再精美，食品的核心还是里面的“内容”。当拆掉繁复的包装，里面的零食却不能让消费者满意时，再精美的包装也只会让消费者的失望情绪被放大。
2020年，上海市市场监督管理局对天猫、淘宝等电商平台销售的饼干、化妆品、茶叶、可可、烘焙咖啡等商品进行包装计量监督抽查。结果显示，抽查的50批次商品中有12批次存在过度包装问题。其中茶叶和咖啡包装不合格发现率为20%，化妆品包装不合格发现率则高达70%。
针对商品过度包装的问题，中山大学教授吴培冠曾表示：“近年来电商物流迅猛发展，使商品包装过度问题更显突出。应抓紧推动完善国家层面的包装立法，建立有关包装的法律体系。”
如今，在“厉行节约，反对浪费”的倡议下，消费者的环保意识正在觉醒。网红零食在保证食品安全的前提下尽量减少包装浪费，也许更能俘获消费者的芳心。
中研普华研究员曾理伟表示，网红零食在追求包装设计时，可以重创意，轻形式，从生活中获得创意，寻求产品、消费者之间的共鸣点。
“自然与生活可以为包装设计提供了一条寻找灵感的道路，给人们一种‘情理之中，意料之外’的惊喜感，很容易拿捏住消费者的心。”曾理伟说，“在设计落地的过程中，不妨从包装方式、包装材料等方向打开脑洞，从而在维持惊喜感的同时，又尽可能贴近现实，降低成本，创造大批量生产的可能。”
你能接受网红零食的过度包装吗？(完)
来源：中国新闻网
