描述：上海旅游最闪亮的名片是上海市杨
昨天召开的上海旅游发展大会向全世界公布了上海从——年到2035年的旅游发展蓝图，将上海建设成为世界著名的旅游城市，与上海基本建成卓越的全球城市同步。蓝图已经画好了。为了实现这一目标，每个地区都是旅游资源的提供者，每个人都是旅游服务的参与者。建设世界著名的旅游城市，是每一个上海市民的共同追求。
描述：老房子、梧桐、上海街景很迷人新民晚报记者孙摄
世界这么大，先来上海吧。
在刚刚过去的暑假“金月”，国内外不少家庭都将上海列为暑假“亲子游”的首选地。猜猜他们去了上海哪里。陆家嘴、南京路、豫园、迪士尼有望进入榜单。在大剧院听一场演唱会，在木兰广场新开的一级影院看一场IMAX电影，逛逛新开的商场，看上海动物园的企鹅巡游，搜索北外滩W酒店的无限泳池，在武康路摆POSE拍艺术照甚至“寻宝”新天地写字楼的电梯厅，在人民广场玩电玩，在篮桥排队吃葱油饼鸡蛋。
“上海到处都是风景”，每个人都有自己个性化的菜单来游览上海，每个人都有自己喜欢上海的理由。上海旅游最亮眼的名片是上海这座城市，旅游是“上海服务”的金字招牌。
对标世界一流 打造全域旅游精品
纽约的华尔街，伦敦的大本钟，巴黎的埃菲尔铁塔，悉尼的歌剧院，每个世界著名的旅游城市都有世界著名的旅游产品。“想起来就得走，到了就得走。”。外滩、东方明珠、南京路是上海旅游的“老三章”。陆家嘴的摩天大楼和淮海路的徐家汇现代购物中心，在游客心目中都很有名，但声音不够大。有旅游专家评论说，上海的旅游景点“繁星点点，缺一轮明月”。打造全球旅游精品，上海要找的就是这个“明月”，让游客不来上海会觉得遗憾，但下次还会再来。
建设世界著名旅游城市，要对标世界一流和最高品质，把握内涵和特色，找准自身定位，把上海建设成为体现国际风格、凸显中国元素、最具上海特色的世界著名旅游城市。蜿蜒的黄浦江两岸已达45公里，滨水旅游功能不断完善。黄浦江是“上海的客厅”，黄浦江旅游是上海打造世界级旅游产品和中外游客的“必看必游”项目。作为世界级的标杆，浦江旅游正在努力提高质量。在现有浦江游览线路的基础上，有专家建议开辟“多站游线路”，设置多个站点，让游客随时上下船。“目前的浦江游需要一两个小时才能游完，而且是正规的游览路线。美丽的浦江两岸，湖岸水景尽收眼底，一日游。”
南京东路有“中国第一街”、“中外游客必游之地”的美誉。不过，有旅游专家指出，南京东路上的世纪广场有点空，与纽约时代广场相比还有差距。南京东路上的第七天堂，历史悠久，古朴典雅，只是一家二星级酒店，不符合南京路的定位。目前，南京东路正在积极争创世界级旅游产品，南京东路周边的“背街小巷”也在打造特色街区。
讲好上海故事 阅读建筑前世今生
="font-size:15px;">没有名川大山、湖光山色的绝美自然风光，上海的魅力在哪里？“梧桐树下的老洋房、老弄堂里的石库门”最诱人、最有上海味。每一座老建筑、每一座老洋房，甚至老洋房屋前宅后的梧桐树，都有动人的故事，而这些故事不少还“锁在老房子里，藏在小巷子里”。历史建筑、历史街区要成为上海旅游的魅力所在，就要讲活讲好“上海故事”，让历史建筑、历史街区“可阅读”，扫扫二维码，就可读到建筑的前世今生，甚至其他游客上传的短视频，漫步街区成为体验上海的方式。徐汇区的漫步街区微旅游、黄浦区的老建筑体验游，都受到了海内外游客的广泛欢迎，不少上海市民说，在老建筑旁住了几十年，终于有机会走进去“开眼界”。上海的老建筑、名楼房还有很多很多，有些是商场酒店，有些是办公楼，如果能定时向市民、游客开放，“梧桐树下的老洋房”将成为上海旅游的最有故事的“名片”。飞速发展的上海，人工智能、大飞机、生物医药、汽车城等等产业处于领跑地位，对海内外游客有着很强的吸引力，如何让这些上海的工业旅游资源成为上海都市旅游的“高科技名片”，需要工业、科技、旅游等等部门携手合作、深度开发。盛大的2018上海旅游节开幕式花车大巡游，就将于下周六精彩亮相，蔚来汽车的智能电动7座汽车也将加入花车巡游队伍，展示自动驾驶、人工智能、云服务等，汽车品牌参与花车巡游，正是现代工业与旅游相结合的范例。
上海国际电影节、上海国际艺术节、F1大奖赛、网球大师杯等等文体盛事，都对海内外游客有着极强的吸引力，为电影节上看一场影院、艺术节听一场音乐会、到赛车场看一场F1，是很多游客心心念念、早早计划、等待一年的“盛事”，旅游+文化、旅游+体育，旅游的附加值就在一个个“加法”中不断提升，并且“+”出新业态，“+”出新成效。未来，旅游还将与健康、电竞、游学等等做加法，让不同年龄、不同身份、不同民族、不同国籍的人，都能找到一个喜欢上海的理由。
运用更多平台 传播上海旅游美誉
建设世界著名旅游城市，要“勤吆喝”，更要“会吆喝”。全球有不少旅游城市排行榜，按接待国际游客数量，上海排在第18位，还落后于伦敦、巴黎、新加坡、纽约等城市，上海建设世界著名旅游城市的第一目标，就是年接待入境旅游者达到1000万人次，就是要让上海全域旅精品美誉远播、家喻户晓。
“每年旅游节，或者黄金周前夕，南京路、中山公园、徐家汇等处都有旅游咨询服务、旅游促销活动，但仍以发放旅游资料、优惠券等方式为主，比较传统，跟不上新媒体时代的传播要求”，一位市民这样说。
移动互联网时代，热点、短视频等等都是推广上海旅游的新技术、新方式。影视作品、会展论坛、节庆赛事等各类载体平台要充分利用。“世界那么大，我想去看看”，这位女教师的“网红辞职信”，上海旅游能否“蹭热点”，就势推广为“世界那么大，先到上海来看看”；“说走就走”也红火一段时间，能不能借势传播“说走就走，就去上海”？一部电影、一部电视剧，都会带火一个城市，哈利波特带火了英国15个景点，一部《大长今》让韩国游红火了很久；互联网大会、戏剧节让乌镇名声大震，成为红红火火的江南旅游小镇。上海旅游宣传推广可从中借鉴很多。目前，国内很多电影、电视剧都取景上海，上海旅游已着手加大借助电影、电视对旅游的推广，上海旅游宣传正无处不在、无时不在。
新民晚报记者 沈敏岚
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