中新网8月11日电9日，以“算法驱动内容营销”为主题的第四届中国内容营销高峰论坛在北京万达文华酒店举行。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力，中国商业广告协会会长李西沙，骰子传媒创始人兼董事长黄小川，以及众多品牌和企业代表、行业精英和学术专家出席会议。传统传播模式正在发生巨大变化，大数据算法正在将内容营销从“艺术”向“科学”转变。在5G等技术的加持下，内容营销下半年将告别粗糙野蛮的增长，向精准精细化转型升级。
主论坛嘉宾合影
赵大力：只有优质内容才能够经得起时代和环境的考验。
中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在论坛致辞中表示，中国公共关系行业已达到627亿元的行业规模，成为仅次于美国的全球第二大公共关系市场。5G时代和企业对“高质量内容”的需求为公关行业提供了新的机遇，但也面临着许多新的冲击和挑战。只有高质量的内容才能经得起时代和环境的考验。公关从业者和内容营销者必须适应传播环境、传播理念和传播技术的变化，转型升级，积极求变，寻求新的发展机遇。
李西沙：广告如果停留在过去，还有人看吗？
“媒体比较大，广告也很刺眼，但是有没有人看？”中国广告商会会长李西沙在致辞中，直言不讳地指出了当前传统广告面临的问题。他说，相当一部分广告主和广告作品还停留在过去，明知这是不适合的情况，但如何改变呢？变化如何？李西沙提出的，是什么内容？什么是营销？是生活方式、品牌文化、生活态度，这才是拉近与消费者距离的方式。算法是对消费者行为的精准计算，“算法驱动的内容营销”是寻找消费者与品牌之间的共同话题，与消费者拉近距离。
MarTech平行论坛论坛
黄小川：大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”。
中国广告商会副会长、中国国际公共关系协会常务理事、华谊嘉信集团董事长、骰子传媒创始人兼董事长黄小川在主题演讲《算法驱动内容营销的主旨》中指出：正如李希沙会长所说，不仅广告，公关稿都没有看到，根本原因在于当前信息社会营销信息过载，导致传统营销对消费者的吸引力、兴趣度、信任感下降。要在内容营销上有所突破，就要打造“沉浸式”的内容，用算法理解消费者是打造沉浸式内容的基础。黄小川认为，传统的传播模式正在发生巨大变化。以IP、短视频等内容为核心的跨界营销已经成为行业趋势，“内容科技”正在共同推动营销行业的发展。在内容营销的下半场，我们将告别粗糙野蛮的成长，向精准精细转型升级。“大数据算法高质量内容数字化技术”正在成为内容营销升级的三要素：大数据算法正在将内容营销从“艺术”向“科学”转化；优质内容必须具备“双向价值场景思维、社会属性病毒裂变”的特征；5G通信技术将加速内容营销向可视化、场景化升级。同时，黄小川还指出，大数据算法下的媒体分发方式对于内容营销来说是一把双刃剑。一方面可以实现按需分配、精准获取；另一方面也造成了茧房加剧、信息变窄等弊端，需要特别注意。
汽车营销平行论坛
营销大咖：理解内容生态，利用数据工具，提升营销效率。
论坛上，Aauto快手科技副总裁于介绍了Aauto快手的产品逻辑、算法逻辑——“普惠”和核心竞争力“私域流”，并以丰富的案例讲解了《快手的内容生态和商业张力》。
Micr副总裁李莉
，以及重视头部数据找到优化模型。全景副总裁张钊以《5G时代，助力营销内容创新》为题，分享在面临着5G风口，如何通过图片、视频、音乐等内容形式支撑营销内容。
韩国SMC 集团总裁金龙泰在《营销人应该了解的内容变现法则》中指出，在当前数据时代，用大数据充分调研消费者应该成为每一个内容营销项目的起点。同时他也提到，中国商品在韩国已经成为性价比高的代名词，小米等品牌很受欢迎，但总体来说品牌力还是低于产品力，中国品牌需要系统化的内容营销。
两项重要研究报告：揭示中国品牌全球化和自主品牌汽车传播现状。
第四届中国内容营销高峰论坛还同时发布了中国传媒大学品牌传播研究中心的两项重要专题报告：《中国品牌全球化传播研究报告》与《超越品牌——中国自主汽车品牌战略与传播》。
报告发布环节主持人中国商务广告协会内容营销委员会秘书长、中国传媒大学品牌传播研究中心执行主任沈健首先简单回顾了中国传媒大学广告学院与迪思传媒共同建立品牌传播研究中心的过程。
中国传媒大学广告学院教授/博士生导师黄京华对《中国品牌全球化传播研究报告》进行解读。该报告重点分析了中国品牌全球化现状，报告指出：中国品牌的全球化传播已经成为必然，中国品牌的全球化传播要扎根于务实的传播，用自身的品牌故事讲好中国故事。
中国传媒大学广告学院教授/国家广告研究院副院长张翔对《超越品牌——中国自主汽车品牌战略与传播》进行解读。报道提出：中国的汽车自主品牌属于典型的由产品传播带动品牌传播的路径，要走向高端，必须克服“产品力过硬，品牌力不足”的问题，通过整体品牌的提升实现“精细管理，引领创新，全球发展”。
当天下午，本届中国内容营销高峰论坛还同时举办了MarTech(营销技术)、IP营销和汽车营销三场分论坛。
在MarTech平行论坛论坛，来自Morketing、Oracle(甲骨文)、销帮、WFAP2025沃顿未来广告研究项目、每日互动、商汤科技、欧拉智能和迪思大数据中心的业内专家和学者，共同探讨了“MarTech打造全域流量增长新势能”。
Morketing研究院负责人孙鹏分享《中国MarTech领域服务机构发展洞察》。Oracle销售总监李奇分享《数字化营销体验之旅》。销帮创始人/CEO蒲世林分享《存量经济时代如何品效合一做营销》。WFAP2025未来广告研究组首席研究员顾明毅分享《MarTech营销技术与中国用户运营增长闭环模型》。
在圆桌讨论环节，知乎原力工作室负责人李伟、波司登品牌管理中心总监李闯、华谊兄弟创星执行总经理孙宁、合众汽车营销公司副总裁邓凌、新浪微博内容营销总监弭思、《罗博报告》市场总监郭琳与主持人一道，就“IP资源的价值评估与匹配”这一话题展开讨论，台上台下充分互动交流。
在汽车营销平行论坛上，来自新华网、京视卫星传媒、迪思传媒、有车以后、千城数智、一汽-大众、广汽新能源、凤凰网、上汽阿里互联网汽车等汽车企业、媒体和营销行业的大咖畅谈“汽车营销内容+”，共同探讨当前形势下汽车行业的营销突破口。
新华网汽车事业部总经理/民族品牌汽车行动负责人梁懿分享《5G时代，让中国汽车产业率先看到未来——新华社民族品牌工程汽车行动ING》。北京京视卫星传媒有限责任公司总经理商屹楠分享《多场景下的传统媒体汽车内容营销》。迪思传媒总裁孙嘉弥分享《内容营销的情绪推动力》。有车以后副总裁、品牌公关部总经理江圣杰分享《汽车+社交=？》。千城数智创始人郭登礼博士分享《原生内容智慧营销平台》。
在圆桌讨论环节，一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山、广汽新能源汽车销售有限公司营销规划部副部长邱亮平、中国广告协会学术委员会委员/上汽阿里互联网汽车首席品牌顾问陶为民、凤凰网汽车事业部总编辑杨克铨与主持人一道，就“汽车AI时代，如何生产内容？”这一话题展开讨论。
