什么是活动策划

广义地说，任何计划都可以称为活动计划

狭义上是指在有目的、有计划、有步骤地组织人员参加活动之前所做的非作业性准备工作。活动分为公益活动和商业活动，本文仅针对商业活动而言。

活动策划案形式

活动策划形式多样，一般来说包括：产品发布、节日促销、周年庆典、地产开业活动、新闻发布会、商业演出等。

对于任何一种活动，根据不同的企业情况和市场分析，都可以演化出无数种形式。活动策划往往对新产品上市、产品终端分销和产品转化有直接影响，对品牌建设有间接影响，因此也是广告策划的重要组成部分。

活动策划案的基本因素

活动时间、活动地点、活动目的、参与者、工作人员安排、活动准备时间表、活动具体流程、活动现场布置和材料准备、活动形式和内容、费用预算。

评价一个成功的策划案的两项标准

1.它具有良好的可执行性

2.你能达到预期目标吗

撰写活动策划方案六大原则

一、统一性原则

即活动的主题、内容、形式、时间、环境统一。就主题、内容和形式而言，应该围绕主题来确定内容和形式。

比如主题严肃，活动的内容和形式不能太活泼；书店在举办促销、签约、抽奖甚至讲座、研讨会等主题活动时，其内容和形式要互动、生动、有趣，要营造生动活泼的氛围

活动现场。

二、量化、细化原则

任何活动计划都不能“大致统一”，每一项都要详细安排和制定。比如人的情绪、文化、衣着等。而其他形式和活动的‘交叉词’的制定也需要详细制定。

三、可行性原则

在制定活动计划时，要保证计划的顺利开展和推进，活动战线不能在时间上拉长太久，否则活动容易虎头蛇尾；如果活动规模中等，则应由具体活动和具体条件决定。如有必要，大型活动可以拆分

几项业务活动。

四、针对性原则

活动计划的制定要充分考虑活动主体。也就是说，活动的主题、内容和形式要根据对象的特点来制定，这样制定出来的方案才能真正吸引目标对象参与，达到活动的目的。

五、特色原则

组织活动要看自己的特点，所以活动计划的制定要体现自己的特点。他们不应该简单地模仿类似的活动计划或类似于单位其他组织和部门的活动，更不要盲目地依赖竞争对手的行为来跟进，否则就不会有新鲜感。

六、计划原则

毋庸置疑，一次活动的成败与否，跟其有否详细的计划和充分的准备密不可分，拟定活动方案就是要让活动变得有计划、有条理，便于责任部门做好准备。

了解完了活动策划书的理知识，接下来我们实战。

活动策划书的格式

每份策划书最基本的项目要有名称、时间、地点、意义、对象、具体流程、经费预算、落款和时间等；目录应该简洁明了，它是整个策划案的索引，应让阅读者一目了然。

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日XX×活动策划书”，置于页面中央。

二、活动背景

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述，具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动目的及意义

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。

四、活动名称

根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。

五、活动目标

此部分需明示要实现的目标及重点(目标选择需要满足重要性、可行性、时效性)。

六、活动开展

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

七、经费预算

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

八、活动中应注意的问题及细节

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。

九、活动负责人及主要参与者

注明组织者、参与者姓名、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。

十、附录

供参考的文献与案例如有第二、第三备选方案，列出其概要，其他与策划内容相关的事宜。