一部完整的广告策划书一般按照以下结构顺序来安排策划书的内容。
1.前言
前言是整本策划书的总纲，主要详细说明广告策划的目的和目标，广告策划书的缘起、经历时间、指导思想、理论基础和内容。必要时，还应明确企业广告主的营销策略。这部分一定要简洁，让决策者在最短的时间内对这个广告策划的内容有一个大概的了解。
2.市场分析
这部分一般涉及四个方面：市场环境分析、企业经营分析、产品分析和消费者分析。
市场环境分析包括：国民经济形势和经济战略分析、市场文化分析、消费形势分析(如有效需求规模、收入水平等。)，市场商品格局情况，竞争对手的产品情况和广告策略等。
企业经营状况分析包括：企业在社会中的形象、市场份额、企业自身的资源和目标、品牌面临的机遇和威胁等。
产品分析包括：产品特征分析(如性能、质量、价格、外观和包装等。)，产品生命周期分析，产品品牌形象分析，产品定位分析等。
消费者分析包括消费者构成分析(如总金额、年龄、职业、收入等。)，消费者态度分析(如喜爱程度、偏好程度等)。)，消费者行为分析(如购买动机、购买时间、购买频率等。)，消费能力分析、消费时尚分析、潜在消费者分析等。
3.广告受众
说明目标消费者的基本情况，如年龄、性别、职业、收入、文化程度、数量等。分析他们的需求和心理特征，进而明确广告诉求的内容和媒体传播策略。
4.广告地区
根据市场定位和产品定位，确定市场目标，再确定广告所针对的区域。
5.广告预算与分配
在这一项中，应详细列出媒体的选择、所需费用和每次广播的价格。广告预算非常重要，科学合理的广告预算不仅可以提高广告工作的效率，还可以保证广告活动按计划进行。
6.广告策略
这部分是广告策划书的核心内容，介绍了广告决策和策划的基本结论，主要包括以下几个方面：
（1）目标策略。主要介绍了广告目标、战略方法和阶段性广告任务。
（2）产品定位策略。's分析评价了以往的产品定位策略、产品定位的表达、定位的依据和优势等。
（3）广告诉求策略。介绍了该广告的诉求对象、诉求重点、诉求信息和诉求方式。
（4）广告表现策略。介绍了广告的主题表达、文案表达、各种媒体的表现、规格和制作要求。
（5）广告媒体策略。包括媒体的地域、媒体的类型、媒体的选择、媒体的组合策略、广告的时间和频率等。
7.配套措施和策略
从整体策划的目标和要求出发，提出其他信息手段和方式配合广告传播活动，如公关活动计划、推广活动计划等。
8.广告效果评估
广告效果的评价可以在广告前或广告后进行。不仅有活动前、活动中、活动后的测量和评价，更有贯穿全过程的持续控制，从而总结经验，为下一步的广告活动提供依据。
写完以上内容后，要按照一定的格式进行编写。设计一个布局精致、元素齐全的封面，并列出详细的目录。文字一般用文字书写，也可以配以图表，使之更加生动具体。此外，广告计划的基本要点也可以简化为图表形式。
