耐克是中国的著名品牌。就算没买过，也听说过。随着篮球的兴起，耐克已经成为中国体育用品的主流品牌。背后的努力和付出，无法用三言两语概括。我赚了很多钱，但我不得不死。一边想着怎么从中国人民身上挣钱，一边散布谣言抵制新疆棉花。对于耐克的不当言论，中国人民决定不容忍。你呼吁所有合作伙伴抵制我们的棉花，所以很抱歉，我们只能抵制所有遵循BCI倡议的耐克品牌。为什么呢？只能说国富则民强，咱们的地盘咱们做主，身为中国人我骄傲！

3月18日，耐克第三季度财报显示，受新冠肺炎疫情影响，耐克在全球大部分地区的营收大幅下滑，只有大中华区实现了不降反升，同比增长51%。正是因为中国市场，耐克的总收入增长了3%。

耐克CEO约翰多纳霍刚刚发表了对中国市场的感谢，仅仅一周后，就发生了诋毁新疆棉花的事件。他真的是一个陌生的白眼狼，伤害了他40多年。

耐克的历史

1958年，田径运动员奈特经常向他的教练鲍尔曼抱怨，美国从来没有生产过一双好的运动鞋。

1964年，他们成立了蓝丝带体育用品公司。公司成立之初，Knight从日本购买运动鞋，在美国销售。虽然Knight看不上本土运动鞋，但他始终认为美国运动鞋生产潜力巨大。

20世纪70年代，奈特开始尝试自己生产运动鞋。后来，奈特与日本工厂合作，在美国和日本设计耐克品牌的运动鞋。

随着日元的升值，耐克的生产成本增加了。积累了一些经验的Knight决定寻找其他合作伙伴。他瞄准了台湾省和韩国更便宜的铸造厂，节省下来的成本被用来投资新产品研发。

菲尔奈特

1980年，耐克进入中国，并在北京设立了第一个联络处。

此时的耐克在美国还没有生产工厂，但已经成功树立了运动鞋制造商的形象。

1984年，耐克遇到了当时还是新秀的篮球运动员迈克尔乔丹。此时，乔丹更倾向于耐克的竞争对手阿迪达斯。为了和乔丹签约，耐克以250万美元的高价签下了乔丹5年，打破了运动品牌代言费的纪录。

乔丹也不负众望，在新秀赛季为耐克带来了约1亿美元的销售额。

1985年，耐克创造了AJ系列运动鞋，乔丹成为AJ的股东。好景不长，一个新的竞争对手迅速崛起，成为耐克的强劲竞争对手。

耐克的对手

用了三、四年时间锐步就已经跻身成为运动鞋龙头企业，在1987年凭借30%的市场份额成为美国第一大运动鞋制造商，当年的耐克只占据了整个市场的18%。

奈特和菲尔蒙也多次公开发表对彼此的看法。

菲尔蒙认为，“奈特长期把自己标榜为一个运动好手是故意抬高自己，他只不过是一个制造鞋的人而已。”

奈特予以回击，“我最讨厌锐步的原因是他们只不过善于模仿。”

奈特放出狠话的同时，还斥重金想要打造一款锐步模仿不了的产品。

菲尔-奈特和比尔-鲍尔曼

一年后，耐克的气垫鞋横空出世，这就是气垫鞋的最初形态，只是乔丹的影响力虽大，但只仅限于美国，美国之外还有很多大国并不了解NBA。

1989年，时任NBA总裁的大卫-斯特恩带着一盒录像带来到央视，由于NBA还未曾普及，没有人知道这个老头是谁，在没有预约的情况下，大卫-斯特恩在大厅里坐了两个小时，等着央视领导的接见。

两个小时后，外购专员李壮接待了大卫斯特恩，经过半个小时的洽谈，双方签署协议，从那时开始我国才开始转播NBA联赛。

央视能同意大卫-斯特恩的请求，是因为他承诺会定期免费邮寄比赛录像带，由央视自己选择要播放的内容，为了打开中国市场，大卫-斯特恩同意了央视的要求，看到大卫-斯特恩如此真诚地渴望合作，央视才痛快地签署了转播协议。

NBA在国内播出后，很快便取得了很高的收视率，更多人喜欢上了乔丹，耐克利用广告把乔丹的飞人属性和耐克运动鞋捆绑在一起。更多人通过乔丹知道了耐克。

90年代初，耐克的气垫鞋正式上市，加上迈克尔-乔丹的影响力， 耐克重新抢回市场的主动权，锐步再一次模仿耐克生产一种软底弹跳鞋，并签约了NBA新宠大鲨鱼沙奎尔-奥尼尔做代言人，只可惜这次模仿并不成功。

耐克在乔丹身上尝到了甜头，乔丹也靠耐克赚得盆满钵满，2019年，乔丹单这一年就从AJ得到1.3亿美元的分红。

接下来耐克又花天价签下高尔夫球的天花板老虎-伍兹，1996年又花4亿签下巴西足球队，之后耐克又签约很有影响力的不同行业的运动员和豪门俱乐部。

从那以后，耐克的标志常出现在各项体育赛场的广告牌上。

耐克的巨大成功，激起了当地的民众不满，原因是耐克赚了这么多钱，却不打算给海外代工厂的工人加工资，民众纷纷走上街头抗议，尽管如此菲尔-奈特依然表示绝不妥协。

1996年，耐克已经占有了43%的市场，而之前的黑马锐步只剩下16%。

之后，耐克牢牢把握住市场，在国外市场也是全面开花，2019年大中华区占总营收的15.87%，2020年大中华区占总营收的17.86%，中国市场已经成为耐克最大的海外市场，在形势一片大好的情况下，耐克却选择了“作死”。

在赚够了国人钱财的同时，反过来说新疆的棉花质量有问题，此言论一出国人纷纷发声怒斥耐克的不当言论，这也导致耐克股票暴跌，截止3月25日收盘，耐克单日流动市值蒸发463亿人民币。

还有不少网友喊话让耐克滚出中国。

如果耐克离开中国对我国会有影响吗？

耐克离开对我国并不会有什么影响，国产运动鞋在近几年已经完全可以跟耐克等品牌一较高下，耐克和阿迪达斯退出后，李宁和匹克等国产品牌有足够的生产力满足国人的水平，相当于一个烟民换了另一个牌子的香烟，虽然之前的牌子没有了，但并不会导致烟民无烟可抽，至于各位“烟民”习不习惯新的牌子，愿不愿意去习惯新的牌子，就看烟民自己的意愿了。

耐克用四十年、几代人的努力好不容易打开中国市场，却只用了一句话让之前的努力付诸东流，这一次国人上下一心坚决抵制耐克的不当言论，国内各大企业纷纷发声力挺新疆棉花，明星艺人纷纷与遵循BCI倡议的品牌终止合作，用事实告诉他们中国棉花很软，中国人很硬。