随着新一代对传统服饰文化的追求，汉服经济正处于井喷时刻。数据显示，2019年汉服行业市场销售额突破45亿元，同比增长318.5%。“汉服热”也催生了租赁体验、拍照、私人定制等多产业链；哔哩哔哩、Tik Tok等社交平台以汉服文化为主题的内容也吸引了大量流量，话题度持续飙升。汉服从一小群人的爱好逐渐成为“潮流”引领者，不仅为服装行业注入了传统文化美学，也开拓了新的消费市场。

新华社资料图

梳着精致的发髻，化着浓妆艳抹，手里拿着一把丝制的圆扇子，走路的时候衣服依稀可辨……最近，随着天气转暖，可以看到穿着汉服的年轻人“打卡”在故宫和这个城市的很多公园里拍照，仿佛瞬间穿越回了古代。“在东华门等了10分钟后，我数了数，有100多名穿着汉服的游客进宫。”上周末，聂女士参观故宫时被汉服的流行所震惊。“原来现在汉服这么火！”

　　身着“古装”的年轻人越来越多

“同袍”是汉服爱好者之间的称谓。十几年前，汉服还是小众爱好，只有“同袍”聚会才能看到汉服。2016-2019年，汉服文化迅速扩张，2020年成功“破圈”:哔哩哔哩汉服频道累计视频播放量达13.7亿次，Tik Tok、微博等平台也成为汉服文化的传播阵地。

“穿它的人多了，所以我不觉得害羞。”汉服爱好者米菲坦言，随着社会对传统文化的重视和对汉服的深刻理解，他们敢于穿汉服走出家门；越来越多的人将汉服作为日常穿搭，这也增加了“新人”对汉服的好奇和向往。艾媒咨询数据显示，2018年中国汉服爱好者人数为204.2万；2019年达到356万，同比增长74.4%，连续四年保持70%以上的高增速。

　　热度飙升带动多元产业链

山水记是一家在淘宝开了6年的老店，郭琦是这家店的创始人之一。2015年，出于对传统文化的热爱，郭琦和朋友开了一家淘宝店，做传统文化元素服装。随着汉服行业的日益普及，他们正在逐步向专业汉服转型。不同于一般带有传统文化元素的服饰，专业汉服的制作要求版型端正、做工精致，对于造型的来源和穿着的规则都要有史料。郭琦和他的同事从博物馆和文献中研究了不同朝代的汉服风格，从文物中发现了许多设计灵感。随着生产专业化程度的提高，山水集的风机数量逐渐超过10万台，还有专门的铸造厂。

“汉服市场越来越热，带来了服装加工、造型、摄影、旅游拍摄等周边产业。”郭琪介绍。走在故宫东华门外，每隔几十米就能看到一个汉服体验馆，很多都是新面孔。南池子街的兰亭序服饰汉服体验馆两年前刚刚改造，专门从事汉服、清宫服饰出租和拍摄服务。改造后，店内人均消费提高到1000元左右，消费者也多了起来。甚至有超过一半的顾客来自上海、广州、四川等地，在故宫拍摄一组汉服照片。天气转暖，店里正在采购一批新衣服，为即将到来的客流小高峰做准备。“除了下雪天，春季赏花季基本上是店里最忙的时候。它每天要接待30多人，

　　“汉服经济”频获资本加码

第一财经商务数据中心与天猫发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，汉服近三年线上销售规模大幅增长，仅在天猫就增长了6倍；2019年，汉服在淘宝的交易额首次突破20亿元；截至2020年1月，通过阿里平台购买汉服的消费者数量接近2000万；中国有4.15亿人是汉服的潜在消费者。随着需求的不断扩大，汉服市场正在经历大爆发，汉服行业正在成为资本进入的新赛道。去年9月，汉服品牌回归汉唐，先后完成两轮股权融资和战略融资；去年10月，超过13家知名汉服品牌完成Pre-A轮融资，由知名天使投资人爵资本牵头，融资金额达数千万元。随着汉服品牌商家频频获得更多资本，原本小众的爱好也演变成了大生意。

来源北京日报

实习记者杨

流程编辑吴越