公司价值评估三种方法 项目评估的三种方法

品牌价值评估是指商标评估机构等对商标当前价值的评估和计量。根据当事人的委托，遵循公平、公开、公正的原则，运用科学的方法。作为知识产权的重要组成部分，正确评估商标价值有利于保护权利人的权利。

商标评估的必要性

商标评估是指商标侵权诉讼、许可使用、商标权转让、商标权投资(合资、联营、合并、拍卖、转让、资产抵押)。

商标评估，在商标侵权诉讼和商标行政保护中，有助于确定侵权造成的损失，确定赔偿金额，为索赔提供依据，有利于维护企业合法权益，提高企业知名度。

企业在对商标进行评估定价后，可以充分利用这一无形资产投资入股。对于发起人来说，商标投资可以减少现金支出，以较少的资本投入获得更大的投资收益。可以扩大使用注册商标的商品或者服务的生产经营规模，进一步提高商标信誉。

对于接受商标投资的企业，商标资本化可以直接获得知名品牌的使用权，从而打开市场，扩大生产经营；接受商标投资可以使企业严格依法使用注册商标，提高管理水平，增加产品品种，增强产品或服务的市场竞争力。

一些国外名牌企业进入中国后，往往先采取合作的方式——在中国成立合资企业，以中国名牌的价格购买股份，然后放在一边，同时推出自己的名牌。美国清洁公司的这一策略给了中国名牌洗衣粉沉重的打击。

十七.对申请质押贷款的企业有利：商标评估后，企业可持法定评估机构出具的证明向银行申请商标质押贷款。

品牌价值评估方法研究。

方法有很多，包括收益法、市场法和成本法。

一方面，收益法被认为是评价中最可靠的首选，但需要其他方法来补充；市场定价方法可以是

　　品牌评估程序

　　一、明确评估的目的和范围;

　　二、评估合同鉴定;三、指导企业清点、填报资产，并收集准备资料;四、现场核查、核实资料;五、编制评估报告;六、评估机构内部审核评估报告;七、经评估机构审定的商标正式估价报告送被评估企业。

　　品牌评价需要顾客提供一系列信息。

　　一、企业概况：企业的发展历史，经营现状和预期现状。营业业绩(尤其近五年)、知名度和声誉;

　　二、企业生产经营概况：包括企业主要产品的质量、产量、工艺流程、所获荣誉及经济效益;

　　三是企业的组织结构、管理水平、文化素质;

　　四、商标概况：商标注册时间，注册地点，注册号，保护内容，使用范围，商标的种类。是否存在其他商标(包括名称)，商标的法律诉讼情况，商标的可见度，商标是否参与了相关的国际公约和协定(附件说明)等。品牌文化、内涵(汉字、音标、图形)及有无国际注册;

　　五、与商标注册有关的法律文件，包括注册证、营业执照;

　　六、公司法人营业执照;

　　7.公司头五年的资产负债表、损益表;

　　八、企业产品质量，产量，工艺过程，出口历史及前景;

　　9.客户固定资产折旧方法，固定资产原值，固定资产净值，技术改造计划，固定资产预计残值;

　　10.客户业务战略(长期规划)具体而言，未来五年至十年的长期规划;

　　11.预测用户未来五年至十年的财务数据，信息包括：

　　(1)销售和生产预测;

　　(2)预计生产成本(制造成本、期间费用、管理费、销售费用、财务费用);

　　(3)折旧和税金;

　　四、损益预测。

　　12.国内外同行的投资收益、平均成本利润率、资金利润率;

　　13.销售(业务)税金、销售(业务)成本、销售(业务)费用和利息支出(财务费用)占销售(业务)收入的比例，现况和变化趋势;未列出折旧占销售(业务)成本的比例;

　　14.营业外收入和支出项目及其变化趋势;

　　15.企业所用的税种和税率;享受的税收优惠;已上缴的利润;

　　16.未来五年每年增加投资，每年净增加固定资产;

　　17.有关行业影响企业发展;

　　18.企业进出口、特许经营和生产许可证;

　　19.企业商标和专利证书;

　　二十、购销合同，合作协议，租赁合同等;

　　21.企业持有的无形资产的内容、概况。