中国商业智能网讯：化妆品制造是指通过涂抹、喷涂或其他类似方法，将日化工业产品涂抹在人体表面的任何部位，以达到清洁、消除异味、美容、修饰的目的。
根据Euromonitor的分类，化妆品是指美容和个人护理产品的概念，包括11个子类别：护肤品、护发产品、彩妆产品、口腔护理产品、沐浴产品、婴儿用品、男士护理产品、防晒产品、香水、除臭剂和脱毛产品。其中，护肤品是指具有护肤功能的护肤品，护肤品市场是化妆品市场中最大的细分市场。
一、市场规模
依靠经济的快速发展，人均可支配收入不断提高，消费者的消费频率加快，消费金额增加。同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心彩妆人群不断扩散的多重影响下，化妆品行业持续高速增长。根据国家统计局数据，2015-2019年期间，我国规模以上化妆品零售额总体保持增长趋势。2019年，规模以上化妆品零售总额2992亿元，产量达124万吨。预计2021年我国化妆品零售总额和产量将分别达到3392亿元和142万吨。
数据来源：国家统计局、中国商业研究院
二、市场构成
护肤品是护肤类化妆品的一个子类，主要具有清洁皮肤、补充皮肤营养的功能，包括面霜、护肤水、面膜、精华、乳液等。根据Euromonitor的统计数据，2019年中国护肤品市场容量为2444.15亿元，占整体化妆品市场的51.16%。
资料来源：欧睿国际和中国商业研究院
三、销售方式
受资金、人才等因素影响，化妆品企业过去集中资源开发少数渠道。然而，随着电子商务的快速发展，越来越多的化妆品企业采用线上线下营销策略，实现线上线下共同发展、优势互补、相互融合的有利局面。
我国化妆品行业零售批发销售方式图
来源：中国商业研究院组织
随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式逐渐从单纯依赖电视、时尚杂志、报纸等传统媒体发展为线上线下的全渠道营销网络矩阵。近年来，越来越多的化妆品企业开始选择通过KOL种草、微信官方账号文章、直播、短视频等方式，在微博、微信官方账号、小红书、Tik Tok、知乎等新媒体上营销推广产品内容。
根据微博数据中心的问卷调查，73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体获取彩妆/护肤品信息，38%的人选择通过美妆名人、达人推荐的形式获取彩妆/护肤品信息，只有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报纸等传统媒体获取化妆品信息。国产化妆品品牌扎根本土市场，能够更快捕捉市场喜好，结合市场热点，利用新兴媒体打造口碑爆款。
数据来源：中国商业产业研究院组织的微博数据中心
四、未来发展前景
t-size:15px;">1.国家产业政策的大力支持随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。近年来，我国相继出台了一系列支持国内化妆品企业发展的政策。如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《“互联网+流通”行动计划》、《电子商务“十三五”发展规划》等，将有效推动电子商务行业实现快速发展。同时，国务院“十三五”国家药品安全规划指出“十三五”期间将完善化妆品法规制度，加强化妆品检查等工作，保障化妆品市场健康有序的发展。
2.可支配收入的提升，化妆品消费理念逐步成型
化妆品属于日常消费品，受国民经济景气程度和家庭可支配收入的影响，可支配收入的提升能够有效促进化妆品的消费。虽然我国居民对化妆品的消费需求不断提升，但人均化妆品消费金额仍然远低于发达国家，这表明我国化妆品消费市场仍具有很大潜力。随着生活水平的提高，自身健康及肌肤护理的需求越来越受到消费者所重视，周期性合理重复购买适合自己的化妆品已成为很多消费者的日常需求，这也为化妆品企业的发展提供了更多的机遇。
3.零售行业及电子商务蓬勃发展促进化妆品市场发展
电子商务为化妆品企业提供了一条高效经济的销售渠道，不仅节省了大量的线下店铺运营成本，还能提供消费数据收集、产品需求反馈、客户消费偏好分析等全方位服务。因此，越来越多化妆品企业抓住这一市场机遇，逐步壮大自身电商零售业务规模。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国化妆品行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
