时隔三个多月，大盘重回3000点，而白酒板块无疑是今天提振股指的主力。
根据Wind市场数据，白酒板块指数一度上涨超过6%，板块内个股全部大幅上涨。金种子酒和泸州老窖有限公司每日限量；贵州茅台盘中突破1500元，股价再创历史新高。总市值达到1.88万亿元，位居a股第一；五粮液也涨超7%，股价再创新高，总市值首次突破7000亿元。
茅台直营渠道再加码
6月18日，贵州茅台与区域KA店、白酒垂直电商、烟草零售连锁等22家直销渠道举行签约仪式。根据渠道调研反馈，茅台销售计划约800吨，天妃茅台预估供货价1399元/瓶，意味着茅台直销快速落地。
多关注短期会如何影响价格，中长期是否会提高公司的运营效率。兴业证券认为，直销带来的利润贡献短期不可预测，中长期意义不大。短期内直销占比取决于公司直销推广进度，方向可以判断但绝对值不可预测。中长期来看，茅台有提价的空间和能力。报告反映直接涨价或间接涨价只是时间问题。
兴业证券预测，茅台价格将持续上涨，金融属性的释放和需求侧碎片化投资集合的兴起将对茅台涨价形成坚实支撑。在总供应量没有明显增加的前提下，价格易涨难跌，但销售结构的变化有望导致盒装酒与散装酒价差分化加剧。
中长期来看，兴业证券认为，优化茅台的渠道结构，加强公司对渠道的管控，可以提高其运营效率。通过吸引多元化直销渠道的投资，茅台的销售体系进一步优化。与传统分销商相比，新零售系统的这一部分更容易控制，因为它的销售更加开放。得益于此，茅台的渠道管控能力进一步增强，渠道进一步扁平化。同时，消费者可以买到更多便宜的葡萄酒，有利于在超市等终端进行产品展示和推广。
此外，五粮液今年的营销工作重点是数字化推广、团队建设、加强市场管控、拓展销售渠道。受新冠肺炎突如其来的疫情影响，行业受到重大冲击，第五批五粮液价格短时间降至900元以内。五粮液节后，应对政策高效出台，政策执行科学精准。与此同时，所有销售级别都及时实施。进入二季度后，公司重心转移到“两控一加速”，将商品全额分配给有真实客户和终端网点的商家，反之则减少，积极开拓团购客户。
招商证券指出，五粮液的一系列举措将有助于稳定定价。随着疫情的逐步控制和团购工作的不断推进，预计中秋前定价还将继续上调。如果定价能涨到950元，对应的团购价在1000元附近，经销商的利润率会提高到10%以上。
茅台提高出厂价传言再起
最近，关于天妃茅台出厂价上涨的谣言甚嚣尘上。据悉，天妃茅台出厂价将由目前的969元/瓶上调至1199元/瓶，涨价幅度为23.74%。关于天妃茅台提价时机成熟的各种说法已经出来了。然而，截至目前，茅台官方尚未回应。
事实上，提高天妃茅台的出厂价一直是茅台发展的一大“利器”。据统计，近20年来，茅台已9次上调天妃茅台出厂价。具体来说，从2001年到2012年，茅台将天妃茅台的出厂价从220元上调了8次
解批价下行压力，维护批价稳定，视未来重于现在，坚定提升品牌力。华创证券点评认为，本次提价均为行业头部优势企业，共同之处是具备较强的品牌力和渠道管控能力作为提价的有力支撑，相比上一轮行业的提价，在未来会有更强的需求保障，对于今年来说，亦是公司提前备战中秋、国庆旺季，对冲一季度及二季度业绩压力的契机。
机构坚定看好白酒龙头企业
华创证券指出，白酒板块虽处高位，需求边际复苏及充裕流动性推动下，高端白酒价格持续高位，奠定板块景气度，同时家居消费中报业绩确定性预计仍较高，估值溢价有望延续。
在具体投资建议方面，华创证券建议白酒板块二季度报表仍难以显著改善，但全面释放风险，卸重前行，二季度需求边际明显好转。标的推荐上，继续重点推荐龙头贵州茅台、五粮液、泸州老窖；推荐古井贡酒、今世缘、山西汾酒、顺鑫农业，加大关注低估值的洋河、口子窖。
招商证券表示，端午期间，各地调研反馈，需求持续复苏，环比改善明显，且高端白酒企业积极布局，迎接下半年需求旺季。路演反馈，市场对二季度业绩预期为环比改善，对Q2高增并未过高预期。考虑到需求持续改善、高端白酒批价继续上行、来年估值仍不算贵等因素，继续看好白酒板块的预期修复和估值提升，标的推荐上，继续看好高端白酒估值中枢上移，首推高端白酒茅台、五粮液、泸州老窖。