大家都能穿舒适的鞋子吗？莆田双驰鞋业公司有了新的认识。如今，只要走进双驰旗下品牌“凉拌鸡”旗舰店，10秒钟就能拿到自己的测脚数据，拿到合适的鞋子，半小时就能穿上为脚定制的鞋子。
个性化定制是双驰鞋业智能化发展的新成果，也为莆田传统鞋业转型升级树立了新标杆。像双驰一样，近年来，莆田鞋业通过在技术、材料、设计、管理模式等方面的一系列创新，实现了从代工生产到R&D、设计的华丽转身，从打造自有品牌到电商崛起，从单枪匹马到众志成城。
从代工生产到研发设计
莆田制鞋业起步于20世纪80年代初，这助力了“普燮”的崛起，为世界品牌代工生产。据统计，2016年，莆田共有制鞋企业4000多家，其中规模以上企业309家，年产值677.5亿元，纳税500万元以上企业58家。
随着代工企业的增多和消费市场的变化，代工企业意识到只有“练内功”，才能打造核心竞争力。
位于莆田市工业园区的郭氏鞋业率先在和设计领域大举投资，实施“换机换工”。有了这个“内功”，郭与意大利FILA品牌合作才6年，却连续4年获得优秀供应商的美誉，收到的订单也从最初的200万双增加到现在的400多万双。
和郭一样，同园区的新陆公司在OEM设立了和设计团队，建立了莆田首家国际检测实验室，引进成品鞋弯曲试验机、安全鞋冲击试验机等40多种仪器设备，并通过了加拿大CSA检测机构的认证。“在工厂里，我们可以对鞋子进行常规的物理测试和安全鞋的功能测试。检测报告得到了海外市场的认可，树立了良好的口碑。”该公司总经理郑新华说。
从代工到R&D和设计，这是莆田鞋业转型升级的第一步。
为鼓励和引导企业走上技术创新之路，莆田出台鞋类产业转型升级七条措施，提出集中要素，培育龙头企业和鞋类品牌，引导企业走“机器替代”的智能化生产道路，在品牌、技术、管理、营销等方面加大创新力度，打造鞋类行业标准，切实打造莆田好鞋的良好口碑。
“过去，代工公司等待订单。如今，有了优秀的技术和R&D团队，代工公司就有了选择订单的权力和谈议价的权利。”莆田市鞋业协会会长、莆田市双驰鞋业董事长陈文彪说。
从自创品牌到电商崛起
“从代工到自创品牌，这是莆田鞋业发展的必然选择。”陈文彪表示，莆田是全球鞋类品牌的OEM生产基地，完全有能力打造品牌。
打造自己的品牌，除了优秀的制作技术，还要有创新的设计理念和线上推广渠道。
作为莆田鞋业的龙头企业，双驰鞋业专注于智能鞋的设计和研发。第一款是儿童防走失鞋，第二款是老款定位鞋，第三款是智能跑鞋。凭借这一创新，公司研发的智能鞋荣获“中国设计红星奖”。现在，双驰已经开启了“个性化定制”的新征程，用自己的智能制鞋系统推广自己的品牌。
独特的风格设计对于鞋业打造自己的品牌非常重要。莆田市青年之家体育用品有限公司就是一个典型的例子。公司组建了一支30人的R&D团队，面向年轻消费者，专注于设计运动鞋，20款设计的自有品牌产品获得国家专利。2015年初，借助“互联网”，万米连续两届在阿里巴巴“中国制造莆田好鞋”推广活动中获得销售冠军，成为首批“中国制造”领域认证企业。
新颖、时尚、智能、实用
盟，创立了“莆田市青春之家互联网+青年创业基地”。目前，已有近30家鞋类电商企业入驻，有的专门在跨境电商平台销售，每月销售额超过1万美元，单日最高销售额达897美元。“分销商是一支绝对不容忽视的力量，在玩觅品牌的跨境电商销售额中，分销商占了50%的份额。”青春之家创办人郭景说。
与玩觅一样，借助互联网线上推广，莆田鞋业涌现了诸如达芙妮、三路、沃特等自创品牌60多个。自创品牌的线上推广，也造就了莆鞋电商的快速崛起。如今，专注网销“莆鞋”的电商网军多达20万人。在安福电商城，分销商多达3000家以上，入驻的各类自主或代理品牌超过500个，年交易额超百亿元。
为了扶持电商转型发展，莆田市与阿里巴巴合作，把品质好的自创品牌企业列入阿里的“中国质造”平台；城厢区政府每年设立区级专项资金1000万元，对获得国家级、省级和市级商标称号的企业分别一次性给予20万元、5万元、2万元不等的奖励。
从单打独斗到抱团整合
在第十五届中国·海峡项目成果交易会上，作为创新科技项目之一的莆田市鞋业供应链平台展出后，受到参会客商好评。
这个供应链平台是由莆田市7家龙头企业共同出资，并吸纳国有企业参股担保成立的，标志着莆田鞋业在推动供给侧改革、促进产业转型升级方面迈上一个新台阶。
“有了这个供应链平台，企业面临的困难将得到有效化解。”作为发起人，陈文彪向记者介绍了平台的独特功能。
平台聚合采购需求，提高了中下游议价能力。通过集中采购，交易上线透明化，物料品名标准化，最大化降低采购成本；仅采购一项，成本降低至少10%。目前，与7家发起企业相关的近300家上游供应商入驻，年采购量预计30亿元，可降低3亿元成本。3到5年内，经过整合，全市鞋业在线交易规模有望达300亿元，可节约成本30亿元。
平台有国有企业参股和政府支持，可以获得银行融资贷款等服务。通过创新性融资服务，全方位为链条上的多个企业提供融资，实现覆盖原材料、生产能力、工厂仓库、库存等多个方面的资源共享，解决中小型鞋企因融资难丧失市场机遇的问题。
平台具有大数据分析预判功能，可为重点鞋企及其上游供应商提供信息化改造建设方案。平台项目负责人古玮明说：“有了信息化的快速反应平台，才能更好地应对市场及消费的变化。”
目前，平台下设的鞋业供应链服务中心已挂牌运营。“效益看得见，前景可期待。”陈文彪说，年内计划增资扩股，吸纳50家规模以上鞋企加盟，进一步整合资源，加快推动莆鞋产业转型升级。（记者 陈荣富 通讯员 林剑冰）
