2011年开店之初，江西女孩乔迪都就已经为网店做好了规划：妈妈管理，兼职摄影师；自己做服装设计和网店建模，顺便打理店铺装修。现在，女生们打开“乔迪都原创服装”网店，会被店铺浓浓的复古怀旧感所吸引。
为了留住客户，争取到一个固定的买家群体，乔迪都在服装的原创设计上煞费苦心，最终将网店调整为一家有着老报纸情怀的文艺原创服装。
乔丢丢大学学的是新闻学，研究生时转行平面视觉艺术设计。他的爱好是服装设计。此外，网购通常喜欢看一些设计独特、个性十足的店铺。因此，当他决定走独立原创之路时，他选择了定位——为网店做一个有老报味道的文风。
乔丢丢在服装设计上非常用心。在她看来，服装设计要体现简约、低调、不张扬、内涵丰富的美，要注重实用性，拒绝夸张做作。因为穿衣是品味和文化气质的表达，要想吸引买家成为回头客，就必须突出自己对原创设计的独特见解。
乔迪都喜欢在设计服装时，从电影和老照片中寻找灵感。有时候时尚杂志和街拍作品也能带来灵感。另外，她在学习的时候一直在导师电影公司后期剪辑电影，所以对电影有着敏锐的美感。
棉、麻、布、碎花、格子等一直是女装的主要元素，淘宝上以文艺复古定义的网店随处可见。为了直接呈现自己的风格，乔迪斗把整个网店设计成一张旧报纸，用民国报刊的版面装饰网店，用头条、小编边栏等版面呈现“衣服预告”。
给每件衣服添加一个美丽的短语。她解释说：“我会给每件衣服命名，并与我的原话搭配。主要内容是我对这件衣服亮点的感受、设计灵感和讲解，有时候也会写故事。
短短三年，乔迪斗的网店从0星成长到3冠，店员也发展成十几个人的小团队。2013年，网店营收突破500万元。
在乔迪斗看来，淘宝上有很多服装网店，她也无意做这样的网店。她认为，为了吸引买家的注意力，并留住他们进行消费，网店有必要拥有独特的产品。
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