来源：东莞时间网-i东莞
作为新生代潮流的引领者，以90后为主的年轻消费者，有着更多的消费标签——，“做社交，为他人而设，取悦自己”。通过大数据分析，成立于东莞、全国门店数量排名第二的便利店——美宜佳将这一群体列为品牌推广主力军。
3月14日，美宜佳在程楠推出以汉服为主题的快闪互动活动，吸引百余名汉服爱好者参与互动，在汉服照片墙上打卡，与活动代言艺人Nate深度互动交流。这次活动也引起了路人的兴趣，称赞汉服之美。“汉服还是一个比较小的圈子。让我惊喜的是，美宜佳会组织这些活动，让我们的汉服能够被更多人重新认可。”一位专门从广州来参加活动的女孩说。
美宜佳推出了以汉服为主题的快闪互动活动
本次快闪活动是美宜佳“破圈”的一次大胆营销尝试，聚焦Z世代圈关注的汉服文化。
“Z世代”是近两年互联网上流行的名词，指1995年至2009年出生的人，是指受互联网、即时通讯、短信、MP3、智能手机、平板电脑等科技产品影响较大的一代人。在众多的品牌营销方式中，为什么要锁定这个群体，以汉服和国风作为营销方向？
美宜佳会员中心营销总监李告诉记者，美宜佳此次活动结合大数据分析、Z世代消费趋势洞察、多元跨界营销探索体验，进而精准圈定了中国传统文化与便利店场景相结合的营销主题。希望借此活动提升东莞企业的品牌价值，提升人们对中国文化的认可度。
李说，年轻人已经成为便利店的主要消费者之一，现有美宜佳消费者中有30%以上是Z世代消费者。“过去我们可能更注重商品促销，但随着Z世代圈的崛起和新消费的升级，我们会仔细研究如何与这个群体的消费者‘玩在一起’。”李对说道。
李介绍，美宜佳将在整个3月份开展全国性活动，并联合九大知名消费品牌(子怡、中航、汉口二厂、施乐、雀巢、合露雪、百草、百事、伊利)开展丰富活动。如果您成为美宜佳会员，可参与分享汉服照片，赢取1万元汉服，国风六折优惠，兑换国风礼品。活动覆盖美宜佳2000多万线上会员和数百万汉服爱好者，与广东省16000多家门店联动。
根据中国连锁加盟协会发布的数据，2020年7月，美宜佳门店数量超过2万家，位居全国第二。据李介绍，今年的目标是突破3万家门店。在快速发展的道路上，美宜佳将继续探索品牌年轻化之路，让消费者每次进店都能发现有趣的东西，从而增加与年轻消费者的互动和交流。
正文：曹丽娟
摄影：图片由受访单位提供
编辑：张东昌
