来源：环球网
【环球网科技记者王楠】所谓“看脸时代”，看的不仅仅是外表，还有产品。
随着新一代母婴用户消费观念的升级，近年来母婴消费产品单价不断提升，高端产品市场份额持续增长。4月12日，艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告(以下简称“报告”)显示，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，带动母婴细分市场、IP合作产品、3岁儿童产品线的发展。
报告显示，90后、90后以母婴为主，占比接近60%，本科及以上学历的高知父母占66%。他们崇尚科学育儿，更愿意把钱花在孩子身上，消费能力更强，消费意愿更高，更关注产品新趋势，喜欢“尝鲜”，对功效更“精致”的育儿产品需求更高。
数据显示，2020年，88%的消费者更倾向于在线购买母婴产品，73%的消费者将线上平台视为母婴产品的主要消费渠道。综合电商平台已经成为消费者购买母婴用品的首选。线上线下融合、全渠道融合是母婴零售的必然趋势。“人、货、场”的变化推动了行业运营理念和模式的转变。在用户服务和运营效率方面，构建满足消费者体验需求的多终端系统势在必行。
对此，JD.COM近日宣布，针对新品类和产品，JD.COM母婴正式推出基于JD的三大计划。COM的新产品增长体系：新产品滚雪球计划、新产品45天培育计划、新全球计划。JD.COM将与母婴品牌合作，打造新潮流、新产品，助力细分品类、新品牌成长。
“2021年，JD.COM母婴以实现全渠道共建、共创、共赢为战略目标，在渠道协同、商品协同、供应链协同等方面与品牌进行深度合作。”JD.COM集团副总裁、JD.COM零售集团大商超全渠道事业部总裁冯毅表示。
据报道，一方面，JD.COM母婴将通过母婴垂直媒体、直播短视频矩阵、母婴店、线下连锁超市等联合搭建多方位全场景营销阵地，与用户建立多方位链接。深入分析和应用用户数据，实现精准营销和用户生命周期管理；另一方面，JD.COM母婴将通过自然选择系统的技术支持，实现线下门店与超市的协同表现，为消费者提供更便捷的服务体验。
据业内人士分析，母婴产品不同于其他消费品，具有陪伴属性，即一旦被识别，在宝宝成长期间具有品牌粘性。这种消费粘性可以在更多的维度上和母婴市场的服务联系起来。
值得一提的是，2020年，在新渠道布局方面，JD.COM超市母婴品类宣布将依托供应链优势，从2C和2B构建全新的全渠道布局。2C方面，JD.COM超市母婴品类大力发展“一盘货”项目，实现自营和第三方商家共享库存，降低品牌供应链成本；为母婴平台提供“内容数据供应链”的孟静计划，将携手品牌共同布局全渠道母婴生态。在2B，“北京连锁计划”通过京东的物流、金融和技术能力提供定制服务，继续帮助品牌渠道下沉。
2021年，JD.COM母婴表示，预计在网上开设1000家母婴生活馆，在总部实行统一管理。此外，JD.COM还将与BBK、卡罗拉等连锁店合作，以店内前置仓模式运营。
“面对新的消费群体和消费场景，JD.COM母婴也将不断升级供应链，加强与用户的沟通，持续不断
