来源：中国商报
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专做小商品的名优产品将上市。近日，MINISO向美国证券交易委员会递交招股书，计划募资1亿美元，股票代码为“MNSO”，并计划在纽约证券交易所上市。明创品赴美上市募集资金将主要用于拓展全球门店和零售网络，升级仓储物流网络，进一步升级数字化运营体系。据悉，2019年名优产品GMV(总成交额)达190亿元，营收93.94亿元。
简洁的设计，低廉的价格，优质的品质，是名优产品给消费者留下的第一印象。“当初我以为名创创品是日本品牌。有的像日本大创那样的十元便宜店，后来发现是新成立的国产品牌。”北京消费者李小姐告诉记者，当她第一次看到名优产品时，没想到这些与品牌非常相似的产品，只卖10元左右。“当你买下它时，你会觉得你已经赚到了同样的钱。”李小姐提到的无印良品来自日本，也是一种款式简单的商品，但是价格比名品贵很多。
低价可以说是名优产品的一大竞争力。官网介绍，一个名品，“质优价廉”是名品创品的永恒目标。消费者可以以亲民的价格买到高价值、高质量的产品。正如他介绍的，名优产品价格不高，10元左右的产品很多。成立初期，曾在店内展示明显的“10元”招牌，被网友戏称为“10元店”。然而，随着品牌的快速发展，名牌产品的品牌被赋予了更丰富的含义。今年5月16日，名创品推出了全新的口号：只管野跑，名创品。品牌愿景是成为一个更懂年轻人、更有态度、更有温度的日常消费品牌。
除了价格低廉，产品的快速更新也是打造优秀产品的优势。近年来，除了更新自身的产品品类，名创优与IP的联合合作也蒸蒸日上。明创品自成立以来，与HelloKitty、裸熊、粉红豹、芝麻街、故宫故宫文化、漫威漫画、米奇米妮、可口可乐等世界知名IPs合作。并推出了一系列深受年轻人喜爱的联名产品。截至今年6月30日的财年，名创品推出的单品(库存保持单元)月数量超过600个。根据Frost Sullivan的报告，2019年，GMV通过名品网销售的商品总额达到190亿元，成为全球最大的日用品品牌零售商。
不过值得注意的是，虽然有很多以创造优秀产品而闻名的店铺，但大部分都是加盟店。公开资料显示，明创品成立7年来，目前在全球拥有4200多家门店，进驻美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国等80多个国家和地区，其中129家门店由公司直接运营。对于这么多的加盟店来说，管理体系是否能跟上是检验名品的一大难题。
此外，“抄袭”、“低”、“质量差”等标签往往与名优产品联系在一起。尤其是它的化妆品，可以说是质量问题频发。公开资料显示，2018年初，宁波市食品药品安全信息公示平台称，明创优品的一支眼影笔被查出砷超标；2018年1月17日，名创创品正式启动IPO后，被曝出彩妆产品重金属超标；2018年7月12日，明创优品腮红也被发现超过韩国重金属标准；今年1月，著名化妆品代工厂之一的科美仕(广州)化妆品有限公司被国家美国食品药品监督管理局责令限期整改。(记者闫龙南)
负责编辑：杨光
