日前，Aurora发布了《2020年K12在线教育行业数据研究报告》，报告指出疫情对行业竞争格局产生了很大影响，给“线上直播课”带来了大量用户流量，大班模式下的竞争日趋激烈。2020年夏天，前三大头部平台常规价课报名人数已经突破百万。
根据作业帮发布的暑期成绩数据，2020年作业帮暑期付费直播班学生总数为780万人，同比增长超过390%；夏季有超过171万名学生参加常规价格课程，同比增长超过350%。综合客户获取成本不到行业平均水平的一半。
作业帮超级APP9月市场渗透率行业第一 垂直化app增长快速
报告显示，疫情给K12在线教育行业带来了新的发展机遇。行业渗透率和月活跃度在2020年2月达到一年峰值，分别为39.0%和3.4亿(包括K12适龄人群、家长和老师)。);随着疫情的好转，全国各地学校陆续恢复线下教学，行业渗透率和MAU逐渐下降。但整体来看，行业仍处于增长态势，随着暑假的结束和新学期的开始，K12学生对在线教育app的需求再次增加；2020年9月，行业渗透率同比提升2.5个百分点，MAU增速达到21.1%。
其中，作业帮Super app，集成了图片搜索、智能练习、直播课、口算批改等功能。在K12在线教育市场拥有较大的用户群优势，9月份以15.34%的渗透率排名行业第一。
据了解，作业帮作为国内最大的K12在线教育平台，拥有作业帮、作业帮直播课、作业帮口算、鸭娃、喵机等多种教育产品，以及VIP会员服务。日总用户超5000万，月用户超1.7亿，累计激活用户设备超8亿，占据在线教育流量绝对优势。
此外，报告还指出，除了作业帮app，作业帮旗下更多的垂直类应用也在快速增长。例如，2020年9月，作业辅导口算课和作业辅导直播课的DAU平均分较2018年同期分别增长了3倍和近10倍。
作业帮app下沉趋势相对更明显 覆盖更多消费人群
报告显示，K12在线教育下沉明显，近三年三线及以下城市K12在线教育用户占比提升6.1个百分点，为K12在线教育行业提供了巨大的发展空间。公开数据显示，作业帮直播班60%以上的学生来自一二线城市以外。
相较于作业帮下三大app的用户在线消费和城市分布，作业帮中app的功能相对全面，覆盖人群更广，而作业帮中app下沉趋势相对更明显，覆盖更多消费者。
技术、运营、教研三大核心优势 奠定行业领先地位
在K12在线教育企业案例部分，报告聚焦国内最大的在线教育平台——作业帮，指出作业帮在搜索和大数据方面具有先天优势，并从技术、运营、教研三个方面分析了作业帮的核心优势。
在技术层面，作业帮助在OCR (Text Recognition)、搜索、深度学习等技术上有着与生俱来的优势，为良好的产品体验提供了基础。自主研发了多项学习工具，包括图片搜索、古文助手、作文搜索、直播课、作业批改等。基本满足了K12用户的自主学习需求。
在操作层面，在作业帮发展初期，借助工具产品快速积累了大量用户，并利用了海量题库、学生反馈、测试数据等。开展机器深度学习，打造智慧教育社区，为用户进行深度运营，拓展同步演练、直播课、VIP服务等服务，开展流量转换。
在教研层面，作业帮助教学教师和教研教师有完整的di
在疫情冲击下，在线教育行业进入新的发展阶段，市场竞争日趋激烈。垂直业务的拓展、用户的精细化运营、服务质量的升级、商业变现效率的提升，成为头部平台未来抢占市场份额的发展重点。在线教育是一场持久战。作为国内唯一月活过亿、进入全网TOP30的K12在线教育App，作业帮始终坚持长期主义，不断修炼内功，不断巩固行业领先地位。
来源：消费者日报
