在广告中，赢得关注是标题的责任。事实上，在任何其他领域，只要你生产内容，标题都起着重要的作用。尤其是在这个人人都是创作者的自媒体时代，大家都在忙着制作内容，但往往容易忽略标题的重要性。我想是最出色的标题，应该能够关注到读者的自身利益，或者提供有效的信息，让人读完就有打开文章的冲动。
那么，今天就从四个方面来谈谈如何写好标题。
01 标题的4大作用
有人可能会说，这么强调开始一个标题，随便写一个就可以了。但是，一个好的标题不仅能做到画龙点睛，还能把一篇文章的开题率提高几倍甚至十倍。一个好标题可以帮你做到这4件事：
吸引注意,筛选听众,传达完整的信息,引导读者阅读全文,首先，标题可以透过“提供读者好处”来获得注意力,如题“一个工作了10年的36岁的裸辞建议：没有这三个底层能力就别想拿高薪”，它的优势在于它告诉读者三个底层能力可以帮助获得高薪。
在另一种吸引注意的有效开场白是提供新消息,“新”、“发现”、“介绍”、“公告”、“现在”、“即将推出”、“最后”和“最近推出”等词通常出现在这样的标题中。
其他有用的词包括：“如何”、“为什么”、“快”、“简单”、“划算”、“最后的机会”、“保证”、“效果”、“证明”和“省钱”。
然后，以标题可以为你的内容筛选出合适的观众、剔除不属于潜在用户的读者。,为例，如果你的文章是为马宝写的，那么“家庭”、“育儿”、“教育”和“孩子”这些词应该突出，而“找工作”、“加薪”、“技能”和“工作场所”这些词应该突出。
另外，“广告教父”奥格威建议，广告标题内，不妨同时包含商品好处的承诺及品牌名称。,你的标题不仅能吸引眼球，还能传达文章中完整的信息。
最后，要想引导读者阅读全文，你得先激发他们的好奇心，可能会利用他的幽默感，破坏他的胃口或让他们猜测，或承诺提供奖励、新消息或有用的信息。这里需要灵活运用副标题。
在介绍了标题的四大功能之后，我们再来看八种基本的标题类型。
02 八种基本标题类型
八种常见的标题类型是：开门见山的标题隐含标题新知标题“如何”标题提问标题居高临下的标题目标导向的标题第一人称标题
1、开门见山式标题
开门见山的标题一开始就指出了内容的重点，不玩文字游戏，也不坏胃口。例如，常见的电子商务折扣促销使用这样的标题来宣布折扣活动并吸引客户下单。
2、暗示式标题
隐含标题稍微委婉一点，它不会直接表明目的或者搞促销，而是先激起好奇心，再通过文字回答读者的疑惑。突然失业还能活多久？
3、新知式标题
font-size:15px;">新知式标题一般适用于提出一个新观点，或者新产品发布，或者旧产品的新应用等，举个栗子：这些食物，越吃越瘦！？4、“如何”式标题
无论在广告标题、杂志文章或书名中，“如何”（How）都有其神奇的效果。“如何”开头的标题，等于一开始就承诺了提供具体的信息、有用的建议，以及问题的解决办法。
就像“如何开启自媒体创业之路”、“如何在30天入门互联网运营”、“疫情期间如何在家学会1项新技能”等等。
5、提问式标题
提问式标题的核心在于，你提出的疑问必须是读者能够产生共鸣，或者正想知道答案的。
譬如三节课（一所互联网人的在线大学）的头条推文标题“全世界都在玩《动物森友会》，只有我还没有Switch吗？？？”，就是采用这种提问的句式，引起大家共鸣。
6、命令式标题
命令式标题就是把自己化身为霸道总裁，直接命令读者该怎么做。这类标题的第一个字应该是明确的动词，要求读者立即做出行动。
7、目标导向式标题
目标导向式标题就是明确提出需要解决的问题，告诉读者在本篇文章里都会得回答和解决。
比如“毕业后应该加入大公司的5大理由”、“一定要买它的3大理由”blabla，“6种方法”、“7个步骤”以及“教你如何”也符合这类标题的原则。
8、第一人称式标题
第一人称式标题就是用读者或用户的口吻，阐述某一种经历或感受。注意，不需要画蛇添足地去美化语言，自然通俗的口吻反而能强化可信度，从而吸引更大关注。
比如“失眠、熬夜、不睡觉，我身体出事了……”、“其实，我并非天生就是爱无能”。
03 创造有效标题的4U原则
除了以上8种基本的标题类型以外，美国文案大师罗伯特·布莱提出的4U文案写作公式：Urgent（急迫感）、Unique（独特性）、Ultra-specific（明确具体），以及Useful（实际益处），也非常有参考意义。
1、Urgent（急迫感）
急迫感就是给读者一个立即采取行动的理由，比如加上时间元素促使用户立即行动。
我们经常看到的各大电商平台618活动，双11打折促销就是利用这个原理，运用限时优惠来营造紧迫感，让你产生一种这次不剁手就错过一个亿的错觉。
需要注意的是，千万不要为了阅读量，故意去写“吸引眼球”的标题，这样很容易踩坑，而且也容易引起读者的反感。
2、Unique（独特性）
独特性就是别人没提过的内容，可以引发兴趣。有人说会， 一些热点事件内容都是相同的，那该怎么写啊？很简单，新瓶装旧酒， 从不同的角度切入同一件事情，也可以产出不同的观点。
3、Ultra-specific（明确具体）
文章的主题一定要清晰明确，具体化，如果过于模糊、太广泛，读者不能从中得知你要表达什么。包括现在的机器推荐也是提取关键词，如果你的标题写的范围太大，也不利于个性化推荐。
4、Useful（实际益处）
好的标题会照顾到读者自身的利益，提供实际的好处。为什么大家都喜欢收藏干货类文章，就是因为切实有用的技巧或者方法，帮助自己在现实生活中更好的处理问题。
就像我在小红书的第一篇文字笔记的标题是“大学生必看|适合学生党的高质量兼职”，给读者提供了优质的兼职赚钱方法，因此阅读量也达到了10W+。
写完标题之后，还可以用4U法则评估一下标题的好坏，试着问问自己这些问题：
- 你的标题是否承诺了阅读文章之后，能够得到某种益处或奖赏？
- 你的标题是否够清楚直接？它是不是以简单的表达方式快速切入重点？
- 你的标题是否尽可能具体化？（例如“4周内减重10斤”这个标题，比“快速减重”要来得好）
- 你的标题吸引注意的方式，是否运用了鲜明的信息？表达方式是否够戏剧化、让人耳目一新？
- 你的标题是否能跟产品做合理的联结？（避免使用煽情的标题，因为这种标题最后可能让人觉得过于吹嘘，实际产品没有标题承诺得那么好）
- 你的标题是否跟视觉设计做了很好的搭配？
- 你的标题是否能勾起好奇心，吸引读者继续往下看内文？
- 你的标题是否筛选了特定观众？
- 避免使用含糊的标题，也就是别让读者必须要往下读文案内容，才知道标题在讲什么
03 读者感兴趣的标题，就是好标题
标题是文章内容的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是说服读者产生购买行动的第一步。卖弄辞藻、夸张吹捧、恶意营销都不是构成出色标题的基础，如果你在为自己拟的标题拿捏不定时，不妨问问读者（你的朋友），他们会喜欢哪一个。
引用罗伯特·布莱的一句话：我们很容易忘记广告的真正目的是沟通想法和提供产品信息，而写文章也是，目的是和读者进行沟通，将自己“销售”出去。
以上就是我关于写好标题的一些心得和想法。
