脱口秀演员李的生日派对。

24日，李生发布微博，为女性内衣品牌Ubras带货，并配文：让女性轻松躺下赢得职场的一件装备。我说没有带不了的货，信不信由你。

习惯于玩游戏的李的生日，这次没能收获想象中的笑声。

“明辨，我以为我有意思！”“广告词太狠，不想要女顾客？”“用你的大脑去思考这个副本是否合理？女人怎么会撒谎赢？”

质疑争议立即激增。同一天，内衣品牌方发布道歉声明，由李生日转发，并表示一直尊重女性立场，“这是我的错，反思一下，谢谢批评”。

一段时间以来，在拿性别玩梗，玩到翻车。,有很多这样的营销，这让人们不舒服。

第一步，网络名人品牌摩登中国茶叶店道歉，因为其推出的主题马克杯上印着“拾篮”，意思是“偶然遇见一位美女”。它被指责物化了女性，“取悦颜色”并没有激起“愤怒”。

先行一步，“棉花时代”推出了一则视频广告：一名年轻女子晚上独自行走，被陌生人尾随。为了保护自己，她用棉花时代的卸妆巾卸妆，用素颜吓跑歹徒。以丑女为广告创意，棉花时代引来不少骂声。这还没完，品牌方自吹自擂的道歉更引人注目。

对于频繁发生的“翻车”事故，熟悉的配方，一样的味道。昌安俊有三句话要说——

第一，从来没有什么“躺赢”的妄想，只有阴暗者的瞎想

这些动机不良的广告的核心是轻蔑，本质是淫秽

从内衣被“冠”为“职场救生衣”，到茶包印上“官人我要”、“皇家马子”， 斑斑劣迹，一言难尽。这些所谓的广告文案以油腻为视角，以“身体叙事”为架构，把抖机灵当创意灵感，把两性关系擦边球当卖点，拿女性妆容、着装、情感关系说事，其间的暗示与明示、隐晦与意会、戏谑与羞辱，着实“煞费苦心”，让人倍感不适！

经商逐利本无可厚非，只是把无耻当有趣，把低俗当通俗，物化、矮化甚至歧视女性，还想从中套取利益，实在是痴心妄想！

消费的前提是尊重，只有真正从心里尊重女性、敬畏消费者，才能摒弃那些荒腔走板的营销套路，建构恰当的分寸感和创作边界。

广告营销拿低俗玩火，不是吊人胃口，是倒人胃口！

第二，玩笑不能乱开，公序良俗不容试探

对社会秩序的考量不可缺，对公序良俗的敬畏不能忘，否则就是搬起石头砸自己的脚！

近年来，出格的广告营销并不鲜见，如喜茶和杜蕾斯的联名文案、餐饮品牌“叫了个鸡”的大尺度宣传语，连绝味鸭脖也因海报内容露骨被指大打擦边球……标新立异、出奇制胜、获取眼球，这是所有广告都在追逐的目标，但没有规矩不成方圆，形式再新颖、内容再夸张，都不能违背公序良俗、挑战道德伦理，这是企业的社会责任，也是求得长远发展的不二法门。

当然，这与广告营销追求创意创新并不矛盾。在“合理”的范围内，创新创意仍大有空间。一个健康有序的商业营销环境，受益的不仅是消费者，身处其中的商家也更有保障。

别光想着靠营销“续命”，忘了“长红”的要义！

第三，净化广告，法律监管不会袖手旁观

法规既定，贵在执行。

要想让以身试法的营销、以耻牟利的广告偃旗息鼓，不能仅靠网友朴素的正义感，法律和监管也要双管齐下、铁腕出击，施以硬性约束，用牙齿扼住低俗营销的蝇营狗苟，使越界者有所忌惮、不敢胡作非为，方是正解。

毋庸置疑，文明不是威慑出来的，而是治理出来的，处罚不是唯一手段。刚性措施之外，也要靠法律宣传因势利导，靠事前监督规避问题，那些有伤风雅的广告，才能真正断了生存的土壤。

广告营销，要的是大格局，而非小聪明。