当春节回归正轨，游戏行业的状态如何？
文本/Fez
对于游戏厂商来说，春节始终是一个重要的营销节点。不同的是，2021年牛年春节处于我国疫情趋于稳定的时期，但很多地区提倡就地过年过节，很多人放假不回家。因此，玩手机游戏仍然是春节期间人们娱乐和交流的重要手段。
在这样的背景下，手机游戏市场会呈现出怎样的状态？除了头部产品，还有哪些新的手机游戏会突破？
近日，葡萄君在牛年春节期间，在iOS畅销榜和免费榜上卷土重来，发现期间的手机游戏市场比去年同期还要火爆。
注：需要注意的是，本文引用的数据来自第三方平台，第三方平台监控的流量和下载量数据会与产品的实际性能有误差。因此，本文的数据在显示体量方面发挥了更重要的作用，不具有严格的参考意义。请注意。
今年的春节档更火了？
基于iOS平台的营收，2021年春节的手机游戏市场可能会延续去年的增长趋势。
据葡萄君观察，《王者荣耀》 《和平精英》 《梦幻西游》等很多热门手机游戏的春节收入都超过了之前的表现。
以除夕夜数据为例：2月11日，iOS畅销榜十大手机游戏营收规模超过2020年除夕夜十大手机游戏营收规模。
相比之下，上述老产品在2021年除夕的收入表现好于2020年同期。但也有例外。《QQ飞车手游》去年春节的收入好于这一时期的表现。
值得注意的是，第三方平台监测的数据仅限于iOS平台，因此统计结果与整个平台上相关手机游戏的营收表现存在较大差距。
大厂手游，仍是榜上老面孔
“打头”是春节畅销书排行榜的常态表现。牛年春节也不例外。在这七天里，大昌推出的手机游戏依然占据着独霸榜单的绝对优势。
比如腾讯的《王者荣耀》 《和平精英》就显示了其在冠亚军位置上的统治力；此外，《天涯明月刀》几乎从未跌出Top 5区间。网易的《梦幻西游手游》和《三国志战略版》紧随腾讯之后。《原神》 《光遇》等新游表现强劲，但持续性不足。
试图将榜单的观察范围扩大到前30名，葡萄王发现，由大厂生产并运营多年的手机游戏依然占据着更多的席位。
据葡萄君统计，2月11日至2月17日，共有39款产品进入iOS畅销榜Top 30。腾讯和网易产品加起来有22款，占比过半。
其他厂商如米哈友、莉莉斯、雷霆游戏、三七互娱等最多只有两款产品，进入了春节期间畅销榜前30名。
另一大趋势是，在畅销榜前30名的产品中，有20款产品属于三年前推出的老游戏，其中有不少已经运营五年以上的“老面孔”。比如腾讯的《穿越火线手游》。该作品于2015年推出，但其在春节期间的日流量峰值是统计中最高的，超过491万美元。
ize:15px;">2020年上线的新款手游中，《使命召唤手游》《天谕》《三国志·幻想大陆》《原神》《荣耀大天使》《万国觉醒》等8款产品在榜。其中，《天涯明月刀》表现最佳，单日收入峰值达到百万美元级别。雷霆游戏在年初推出的新作《一念逍遥》，其春节档期内的收入表现同样可圈可点，单日峰值流水超过40万美元，并且一度入围畅销榜 Top 10。基于这些成绩来看，这款由雷霆游戏发行，吉比特研发的放置类手游，可以说是21年手游领域的首批黑马之一。
春节7天，谁最吸金？
角逐出春节档最热手游及最吸金的产品，最终还得看为期7天的数据情况。
因此，葡萄君在根据第三方平台监测的预估收入进行排名后，得出了一份「2021年春节档手游收入」排行榜：
上榜的手游，均为假期内进入过 iOS 畅销榜前三十的产品，为数39款。如监测数据所示，位列榜首的是《王者荣耀》，7日 iOS 收入超过2500万美元，几乎一骑绝尘。《和平精英》收入为1600万美元，领先于创收765万美元的《梦幻西游》。
《天涯明月刀》《万国觉醒》《原神》三款2020年新游，出现于榜单前十，分别实现流水568万、441万和376万美元。
前述《一念逍遥》凸显了黑马气质，以21年新品身份、289万美元收入，位列 Top 13。
值得一提的是，收入刚好达到百万美元的《浮生为卿歌》，处在第三十名的位置。这意味着，春节档至少有三十款产品的 iOS 平台收入，在此规模之上。当然，相关产品的全平台只多不少。
为了进一步了解春节档畅销榜品类分布的情况，葡萄君整理了133款产品的品类信息。这些游戏在2月11-2月17日之间，进入过 iOS 畅销榜 Top 100。相对来说，角色扮演、策略、动作、以及卡牌、冒险五大类手游，在春节期间更容易吸引玩家消费。
超休闲手游主导免费榜
除去畅销榜趋势外，葡萄君也复盘了21年春节档免费榜的情况。
根据监测数据，春节假期的前后七天里，共有48款手游进入过免费榜 Top 30。如果排除掉《王者荣耀》《和平精英》这些固化的产品，那么假期内的免费榜，便是由《翡翠大师》《高跟我最美》等超休闲游戏主导。
持续霸榜七天的《翡翠大师》，是 Ohayoo 在春节期间推出的新作。这款超休闲手游由蓝飞互娱旗下 Kunpo 研发，切入了珠宝、「赌石」题材，其玩法强调对翡翠选石、雕刻、展览的真实模拟。游戏之所以能够火爆，或源于其细分题材在短视频领域内的流行。
除了本作之外，《高跟我最美》《你会聊天吗》《烧脑大师》《不休的音符》等休闲类手游，也是春节档内有所爆发，挺进免费榜前十。这些手游的共性，也在于通过现实生活题材来获取泛用户的注意力。
葡萄君根据第三方平台的监测，统计了48款免费榜 Top 30 的预估下载量。
在春节七天内，《翡翠大师》共计吸引了超过180万次的下载，数据规模甚至两倍于《王者荣耀》《和平精英》，处于遥遥领先的位置。前述《高跟我最美》《你会聊天吗》《烧脑大师》等手游，7天总下载量也排在了榜单前十。
最后，葡萄君在对春节档 131 款免费榜 Top 100 产品的品类进行观察后，得出了这样的发现：休闲与益智游戏依旧是免费榜 Top 100 的主轴；而在这条轴之外，动作、RPG、卡牌、策略等不同品类的游戏争相夺取着玩家的注意力。
结语
回到最初的问题：2021年春节期间的手游市场，是一个怎样的状态呢？
透过 iOS 畅销榜、免费榜单来看，「增势不减」是葡萄君得出的一个直接观察。
随着疫情得到改善，游戏行业在牛年春节档，早已回到了正轨。相比过往，老产品在多年的长线运营中，依然保有活力，春节档流水实现新高；而近两年上线的新产品，也展现出了「后浪推前浪」的劲头，屡屡突入免费榜与畅销榜的头部。
这也许仍有「宅经济」的助推作用，让游戏行业能够在今年春节档维持在风口的位置。但我更倾向于认为，各家游戏厂商在长线运营、产品创新、营销推广方面做出的努力，推高了今年春节档的势头。
游戏葡萄招聘产业记者/内容编辑，
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