中国最大的B2B产销平台阿里1688将组装号发送到全球二级IP。
11月22日，迪士尼、漫威漫画、熊出没、愤怒的小鸟、小猪佩奇、猪人等二次元明星首次登陆1688品牌站。
颐和园、大英博物馆、英国国家艺术博物馆、波士顿艺术博物馆等世界著名文化机构也集体入驻。
这些超级IPs不是来开网店的。从品牌授权、设计生产到分销营销推广，1688为他们打造了完整的IP衍生品数字化供应链。
在知识产权商业化中，衍生品首当其冲，但通常存在两个问题：无法制造和无法购买。现在，这两个问题通过1688品牌站的数字化供应链解决了。
“依托品牌站，IP端可以在线匹配具备开发生产能力的工厂供应链，拓展分销渠道，将授权代理体系一起上线。品牌主主导品牌建设宣传，被许可人提供生产、销售和服务，建立线上线下共生的良性商业生态。”1688品牌站负责人邱学莲介绍。
在动漫产业发达的日本，衍生品从开发授权、渠道销售甚至二手交易都形成了分工明确的产业格局。在围绕知识产权发展的产业链中，商业化收入可以占到整个行业收入的40%。然而，这个领域在中国才刚刚起步。
绝大多数知识产权方更注重内容创意，不具备衍生品生产销售的优势。他们需要准确地找到制造商和销售商。衍生品的生产商和销售商通常只做自己擅长的品类，因为不同的品类对消费场所、消费者和供应链都有特定的要求。
“围绕竞争做大生意就像卖月饼，销售时间短，爆发量大。我们不仅要找到适合大规模生产的生产商，还必须抓住窗口期，让产品畅销。”体育IP运营商富德品牌营销总经理李志佳表示。
几个月前的俄罗斯世界杯上，公司通过1688数字供应链系统组织全国30家加工厂，共同完成了全球市场100万个吉祥物的生产。
此次，刚刚入驻1688年的对象持有大英博物馆和波士顿博物馆的文化IP运营权，800万件历史文化底蕴深厚的博物馆藏品有望实现衍生发展的产品多样性和渠道多样性。
“从IP形象到娃娃、服装、文具、食品等领域。知识产权方很难通过自我管理来覆盖，他们必须找到合作伙伴。1688将这些结合在一起，可以帮助我们直接进入线下市场，甚至跨境电商。”无锡合伙人兼渠道总监乐伟表示。
随着超级IP的到来，国内生产加工企业迫不及待，这是品牌突破的新机遇。过去，由于缺乏有效透明的沟通渠道，国际IP往往对中国下游厂商缺乏信任。加工企业品牌化难，IP品牌产能不足。
1688年创造的知识产权衍生品数字化供应链完美结合了这两种需求。
新疆生产的迪士尼品牌坚果
通过1688品牌站，新疆欧友威食品有限公司获得了迪士尼IP品牌的背书和国际标准的生产质量监管，从而打开了高端消费市场。米奇系列瓜子、坚果销量和利润大幅增长。此前，作为新疆电商销售最高纪录的创造者和保持者，没有品牌加持的哎呦，始终处于跑不赚钱的魔咒中。
阿里巴巴副总裁、中国内贸事业部总经理汪海表示，目前，1688拥有2亿注册会员、数百万中小企业、2.5亿线上产品。随着IP品牌站的建立，左手国产，右手IP品牌从加工生产到营销数字化，1688成为打造IP爆款的主阵地。
