互联网100个创业项目 卫生巾的创业计划

(快消品新闻)3月8日，从妇女节到女生节再到女神节，称谓的艰难变化，其实反映了全社会对女性问题的日益重视，也反映了女性消费者的自我关怀浪潮越来越勇敢。卫生巾，与女性身体健康息息相关，其实是一个被忽视但值得谈的生意，在今天潜力巨大。

谁在做卫生巾

卫生巾在中国真正引进和使用只有40年。1982年，第一条卫生巾生产线从日本瑞光株式会社引进，但真正在国内流行起来，直到上世纪90年代中后期大量国内外厂商的加入，提振了供给，降低了产品价格。1990年，全国仅消费了20亿张卫生巾，到1999年，这个数字已经上升到300亿张。

在“2019年卫生巾TOP金品榜”发布的《快消品》中，日本尤妮佳的“苏菲”、宝洁的“护舒宝”、日本花王的“乐而雅”等全球日化巨头的产品和金佰利的“高洁丝”,这个全球第一卫生巾品牌，被相继上市。

与此同时，国产品牌也迅速崛起：国内卫生巾巨头恒安集团,增资1亿多元，以“安乐”品牌成功打开市场，并于1998年在港交所上市。后来，“七度空间”,这个主要的女孩用户，成为了一个可以在卫生巾市场上与国际巨头竞争的国产品牌。

据《快消品》了解，卫生巾业务本身的投入并不低。同时，考虑到消费者购买卫生巾的主要渠道仍然是传统超市，且由于入场费等原因，渠道上的壁垒也不小，卫生巾本身并不是一个低门槛的生意。因此，近年来也出现了卫生巾方向的创业公司，但从规模和增速来看，仍难以追上现有的行业巨头，重点更多放在外形设计、产品理念和线上销售渠道上。

据预测，2021年国内的卫生巾市场规模将突破千亿.

卫生巾的新花样

曾经依靠礼盒走礼品路线的轻生活,专注于“男人买的第一盒卫生巾”，2017年获得数千万的A系列融资。以时尚为品牌标签，我获得了时尚集团的投资，同时也受到了邀请

国内品牌也有在材质上剑走偏锋的，甚至出现了一些意料之外的玩家，比如说云南白药旗下就有一款名为「日子」的卫生巾，含有苦参、薄荷等植物萃取物，主打持久洁菌。云南白药甚至还配合这个品牌做了一个名为“白晓晓”的少女IP。

此外，在外包装设计上下功夫，让女性能够更自如地在公共场合拿出卫生巾也是一个不错的理念。新一代的品牌大多在这个方面上做得比较好，相较于过去花花绿绿的塑料袋，使用的大多是更素雅、更有设计感的包装。

卫生巾的替代品

在卫生巾的第二个世纪中，一个不得不提的就是与卫生巾争夺女性生理期产品市场的卫生棉条和月经杯等替代性产品。

在卫生巾开始在中国市场普及开来的20世纪90年代，卫生棉条实际上也正在同步占领欧美市场。相较于卫生巾，卫生棉条因为内置式的使用方式，在运动等方面对女性用户来说也要更为方便、友好，因此在欧美市场上也有相当的市场占有率。

与卫生棉条一样，月经杯也是一种内置性产品，不同的是月经杯多采用乳胶材质，而且在总价格上比使用卫生棉条要便宜不少，但很多消费者还是无法接受月经杯，也因此直到今天还是一个小众产品。

不过，正如卫生巾的产品发展也经历了一个世纪的漫长历程，或许在这个世纪我们也能看到更多产品创新，给女性的卫生消费带来不一样的可能性。