近年来，国内知识产权兴起，出现了一股热潮。从小说、漫画、绘本到动画、电影、游戏，转眼之间，我们能看到的电影、文化或名人几乎都被包装成了“IP”，甚至有人说：“IP赢家有天下！”可见，在这个时代，IP带来的影响是巨大的。所以，今天我们就来看看这些新潮又流行的“IP”~
IP是什么？
在传统的知识产权知识体系中，知识产权是知识产权的简称，是指人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权。简而言之，就是“知识成果权”，包括著作权(也叫文学财产权)和工业产权(也叫工业产权)。
随着时代的发展，知识产权不再局限于知识产权，它可以是一个完整的故事、一个概念、一个形象甚至一句话。同时也可以扩展到不同的领域，比如音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但无论是什么形式，一个有市场价值的IP一定是有一定知名度和潜在流动性的东西。用一句话解释：IP是有自己流量、人气、吸引粉丝、商业转化的载体。
传统品牌和品牌IP化有什么区别？
此前，企业在打造品牌形象时注重企业视觉识别系统(VI)的设计，在营销和推广企业名称视觉方面投入了大量的物力和财力，如电视广告、平面广告等。从而促进产品销售并实现企业盈利的最终目标。
但从2016年开始，企业品牌设计出现了新的方向，大家都开始用IP打造符合企业特色的形象，比如知乎刘感山、AcFun的AC娘、2233娘、QQfamily、MTfamily，傻傻的，品牌个性鲜明，给用户留下了深刻的印象，吸引了一大波年轻粉丝。
由此可见，品牌IP最常见的方式就是打造IP形象，比如肯德基的“老爷爷”、星巴克的“美人鱼”、JD。COM的“小狗欢喜”……让品牌IP成为独特而独特的超级符号，从而提升品牌影响力和认可度。
当然，品牌IP要想共存，实现商业变现，必须具备跨界合作和周边产品服务衍生的能力。比如迪士尼，衍生产业链强大，开发了电影、公园、游轮、服装、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子产品等一系列消费品。同时，全球有3000多家授权厂商，每年生产超过10万种迪士尼卡通产品，带来强大的商业变现。
近年来，品牌IP的口号一直极其响亮，但对于国内企业来说，大部分IP还处于初级阶段，衍生授权的行业格局尚未完全形成。因此，另一方面，这也是国内企业进入品牌IP的绝佳机会。
