今年春节期间，《你好，李焕英》 《唐人街探案3》等院线电影刷新票房纪录。与此同时，中国观众也迎来了首个“互联网电影春节档”，爱奇艺、腾讯视频、优酷共播出——43部电影。人们在网上看电影的热情不亚于大屏幕。
其中，由众多一线明星主演的《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》，以单片支付的方式登陆视频平台，吸引了最多的观众掏腰包。但第一部《互联网电影春节档》拍完之后，有人满意，也有人抱怨电影质量有待提高。
发展：短短数年已“星火燎原”
2月5日，中国电影协会互联网电影工作委员会联席主席吴满芳在2021互联网电影春节档云发布会上首次提出“互联网电影春节档”概念。随后，该协会与爱奇艺、腾讯视频、优酷联合推出“2021网络电影春节档计划”，并公布了包含43部电影的电影名单。
在这个片单中，有一线明星阵容的三平台联播付费片《少林寺之得宝传奇》 《发财日记》最受关注。其次，片单中包含了一些即将或已经抽中的院线电影，比如《拆弹专家2》 《大红包》 《吉祥如意》 《紧急救援》 《唐人街探案3》 《刺杀小说家》 《人潮汹涌》，以及其他春节院线新电影的纪录片。其余30部网络电影涵盖喜剧、爱情、动作、军旅、青春、奇幻、奇幻等热门题材。此外，“爱优腾”三大平台均在春节期间推出“百部电影限时免费计划”，让2021年网络电影的春节档更加热闹。
虽然“互联网电影春节档”的概念在今年才正式形成，但早在2018年，一些先行者就点燃了“火花”。当年，由林子聪执导，陈木胜、林子聪主演的古装喜剧电影《新神榜：哪吒重生》在大年初一爱奇艺上线，最终该片获得票房1763.2万元。同一天，还有由奇拉姆和文颂娴主演的《济公之英雄归位》系列电影。此外，同年春节期间还上线了《龙门驿站》 《疯狂的快递》 《决战千王》等近10部网络电影。2019年，春节档测试的网络电影数量达到15部，其中7部账户票房突破千万元，最高票房为《荒岛重生》，主演为陈木胜、陈百祥、林子聪。
去年春节，网络电影的繁荣填补了人们不能去电影院看电影的遗憾：大年初一，《唐伯虎点秋香2019》 《我来自北京之铁锅炖大鹅》等5部网络电影集中开播“有爱腾”；整个春节期间，上线了近30部网络电影。其中，由甄子丹、毛舜筠、周丽淇主演的《大天蓬》在爱奇艺、腾讯视频以皮皮影音高端付费点播模式上线，吸引的关注度不亚于往年院线春节档大片。
现状：热度高但仍缺优质产品
在各地倡导“就地过年”的形势下，2021年“互联网电影春节档”爆发。据云和统计，2021年除夕至初六，内地网络电影累计有效播放量达4.4亿次，较2020年增长33.3%；日有效播放量达6281万次，较春节前一周增长67.1%，增速超过2020年同期。其中，“头影”《肥龙过江》 《发财日记》遥遥领先，市场份额分别为25.45%和16.99%。
《少林寺之得宝传奇》旗下拥有“唐探集团”王、《少林寺之得宝传奇》还集结了、马丽、Zray等知名演员。两部电影都采用现收现付模式。为了吸引更多的观众花钱看电影，电影方和播出平台方在他们的公告上投入的资金比同档的其他网络电影要多得多。以爱奇艺法宣为例，平台为两部电影设置了预售页面，并推出了预售折扣、抽奖、日穗等活动。在高强度的营销下，两部电影的人气指数在整个春节期间保持高位。
但是，高烧不一定能带来好名声。截至2月27日，《发财日记》的豆瓣评分仅为4.2分。很多网友批评他们的剧本和制作比较粗糙，观众看完电影后付费留言：“还我6块钱。”《少林寺之得宝传奇》豆瓣评分6分。有人这样评价宋小宝：“他很真诚，就是电影极其普通。”
近年来，中国网络电影市场进入“提质期”:观影人数、票房收入大幅增长，新导演、知名编剧、大银幕演员加入网络电影创作团队，市场发展稳健。与此同时，各大视频平台仍在加大对网络电影的投入。去年底，腾讯视频奖励了一批获得高票房的网络电影团队，其中票房超过4000万元的《发财日记》创作团队获得了800万元的奖励基金。2020年腾讯视频内容生态大会披露的信息显示，今年腾讯视频将持续完善核算体系和配套机制，激发内容生产者的主动性，助力提升内容整体生产能力，推动内容价值创新增长。对此，不少业内人士表示赞同：“只有不断生产高质量的内容，才能把网络电影推向新的高度，但现在高质量的网络电影储备远远不够。”
/>趋势：未来或将出现更多档期
“网络电影春节档”的兴旺，跟中国网络电影的总体迅猛发展态势密不可分。据《2020年中国网络电影行业报告》显示，2020年上新的网络电影中，共有79部影片的分账票房破1000万元，同比增加41部；千万级影片票房总和达13.9亿元，同比增长125%。网络电影体量变大，为“网络电影春节档”提供了足够的影片储备。
不少业内人士期待，随着 “网络电影春节档”的成形，未来“网络电影五一档”“网络电影国庆档”“网络电影暑期档”也将成为现实。还有业内人士指出，未来从业者或许能根据特定档期的属性，来制作更“应景”的网络电影。
随着《肥龙过江》《少林寺之得宝传奇》《发财日记》等影片在付费模式上的探索，未来也会有更多网络电影通过单片付费模式进行网络发行。《少林寺之得宝传奇》导演唐季礼认为：“如果单片付费能够带动人群消费习惯，这对未来中国的电影发展是非常有帮助的。”爱奇艺电影中心总经理宋佳也表示：“我们想用单片付费方式带动受众形成新的线上消费习惯，从而反哺内容创作，推动电影产业的良性发展。”
来源/羊城晚报
编辑/樊宏伟
