声明:本文来自于微信公众号蓝鲸浑水(),作者,授权站长之家转载发布。
张小龙曾在今年的微信之夜上说,“公众号其实不是为自媒体准备的”。
自2012年8月微信公众号上线至今,内容创业者依托微信生态丛林而生,随着平台的不断演变、整个行业的不断变化,过去的7年里,新媒体从业者经历了许多:
2015年,我们谈论涨粉、10W+、原生广告;资深媒体人转型投入新媒体领域,个人创作者向公司化运营转型,内容创业的概念清晰化。
2016年,papi酱一场拍卖会成为整个行业的热点并被广泛讨论;知识付费、社会化营销、新媒体矩阵化成为趋势。
2017年,小程序成为诸多互联网创业者们的首要选择;短视频、MCN成为了资本与创业者们新的关注点。
2018年,抖音、快手出现诸多风格各异的创作者;全民短视频的创作热潮被激起。
2019年,5G时代、私域流量、vlog、淘宝直播,成为了新的焦点。
不论人们如何定义从公众号起步的种种商业模式,新媒体行业已经完成了一轮洗牌和沉淀。
我们从野蛮生长中一路走来,在跌跌撞撞中摸索前行。
时势造英雄,英雄亦适时。
2012-2015
“银鞍照白马,飒沓如流星”
关键词:原生广告、媒体人转型、自媒体融资元年
2012年8月29日,《生于80年代》作者、前腾讯网科技中心总监程苓峰,发了一条微博:个人化媒体和社会化媒体是雌雄一体,是大势所趋。
2013年1月25日,程苓峰在公众号“孕峰”(后改名卢泓言)发了第一篇新媒体广告,广告主是唯品会,一张贴片售价一万块。
2013年10月,前淘宝搜索负责人鬼脚七离职阿里。1个月后,以7.8万的价格卖出了双11的广告,当时他的粉丝只有23万。他曾预测,未来几年自媒体变现的三种主要方式是:收会员费、出书、广告。
2014年12月底,顾爷为支付宝做的广告——《梵高为什么会自杀》,成为了当年刷屏级原生广告,引发了新媒体变现的多重想象。
一切才刚刚开始。
2015年10月,曾经的新华社妙笔王晓磊离职,化名“六神磊磊”读金庸,因为爱招蚊子,总要抹好多六神花露水,家人开玩笑地叫他六神磊磊,读者尊他一声少侠磊磊。
同年,邓潍离开新华社旗下《财经国家周刊》,选择了自己最喜欢的时尚领域,开山立派,成为如今粉丝百万的中产阶级穿搭指南——商务范范主。
远在广州的方夷敏,离职南都娱乐,化名黎贝卡,这个名字源自《购物狂的异想世界》,书中女主角就叫黎贝卡,因为爱买东西,所以从记者成为了一名导购。后来的黎贝卡,也成为了粉丝心中的“买神”。
《外滩画报》前总编徐沪生创办“一条”;《第一财经日报》前总编秦朔创办“秦朔朋友圈”;《凤凰周刊》前执行主编黄章晋创办“大象公会”;曾经的《GQ智族》副主编张伟,成为了后来的“世相君”;“吴晓波频道”上线500天,用户突破100万。
诸多资深媒体人转型投入新媒体领域,个人创作者开始向公司化运营转型。
范卫锋辞去证券时报传媒集团战略发展部投资总监,创办高樟资本,第一期3亿资金只投资新媒体,85天完成了13个新媒体项目的投资。时称“新媒体参谋长”。
“你不需要一份高大上的商业计划书,找朋友要一个我的微信号,或者直接在高樟资本公众号后台留言,都能找到我。”
吴晓波执掌的狮享家基金,半年内完成了对餐饮老板内参、灵魂有香气的女子、十点读书等9个项目的投资。
前央视主持人张泉灵,成为紫牛基金合伙人后,布局了4个公众号:混子曰、年糕妈妈、编程猫、张博士快乐家。
据清博指数公布的数据显示,2014年伊始,微信公众号融资案例有5个,2015年公开案例达42个,这一年,也被称为“自媒体融资元年”。
2016
“闲过信陵饮,脱剑膝前横”
关键词:知识付费、社会化营销、新媒体矩阵化
早期的知识付费市场,以罗辑思维、吴晓波频道、十点读书等为代表的新媒体,通过出品课程、举办讲座、销售书籍等方式打破了传媒行业以广告收入为主的盈利模式。
2016年5月底开始,“李翔商业内参”“雪枫音乐会”“通往财富自由之路”等15个订阅专栏在“得到”上线,189天的时间,订阅专栏产品营收突破1亿元。
(来源)
2016年被称为知识付费元年,喜马拉雅、蜻蜓FM、得到、知乎、分答、小密圈(知识星球)等平台,在知识付费领域或新入局或加大投入。
2016年,拥有140万会员的樊登读书会,仅靠出售一年365元的会员资格收入过亿。
“十点课堂”上线10个月,获得近30万付费用户,流水达3000万元。李筱懿主讲的《脱颖而出,12堂优质女人成长课》在十点课堂上线一个月,订阅用户破3万。
分答上线一个月获得2500万美元融资,42天获得超过100万位付费用户。
这年12月,喜马拉雅的首个“知识狂欢节”单天销售额突破5000万元,其中马东领衔的《好好说话》单日销售额555万元。
在原有的内容基础上,新媒体内容营销产生了更多新的“玩法”。
2016年7月8日早上8点,新世相为航空管家定制的“4小时逃离北上广”刷屏,阅读数3小时破百万,让人们看到了新媒体引爆话题的能力。
▲新世相:逃离北上广
11月16日,“丢书大作战”在北上广的地铁、航班、顺风车上投放了册书,并邀请明星参与传播。
以新世相为代表的社会化营销新势力显现出新的趋势:移动端传播的形式为主、话题营销持续活跃。
此时,内容竞争也愈发激烈,在摸索新的涨粉渠道之余,构建新媒体矩阵,成为内容创业的又一解法。
公号江湖的“南林北沙”——林少和沙小皮,切入了更多垂直领域。
沙小皮当年判断,公号未来成功的一定是人格化的号,视觉志不适合做人格化,所以布局了一位暖男“七言君”。“蛙哥漫画”、“窈窕妈妈”、“一读”、“她刊”等账号微信总粉丝量至今超过5000万。
林少的“十点读书”,则衍生出“十点读书会”、“十点电影”、“十点电台”、“她读”等数个百万、乃至千万量级的账号。
量子云则是逐步搭建了以“卡娃微卡”为头部的情感矩阵,以“”为头部的时尚矩阵,以“美芽”为头部的美妆矩阵的内容IP矩阵。截至去年,量子云旗下微信公众号矩阵粉丝超过2.4亿。
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