项目招商,文旅项目招商方案ppt

本报记者李平通讯员刘洋

对标千岛湖，建立健全正向激励机制，创新打造旅游产品，全方位构建营销网络体系.

东平湖文化旅游集团自成立以来，按照“生态立县、农业强县、吕雯兴县、康养府县”的发展战略，大力培育以东平湖为核心的文化旅游产业，在项目策划、招商、建设、宣传推广等方面做得很好。聚焦旅游要素，加快设施短板，完善提升旅游功能，优化服务质量，加强对外宣传推广，探索出一条以文化和旅游为重点的项目。

受疫情影响，旅游业是受疫情影响最严重的领域。集团迅速推出有内涵、有特色、有新创意、体验性强的优质旅游产品，将品牌效应转化为深度旅游体验，进一步吸引客流、促进旅游消费，交出了丰富的“答卷”。

对标对位思从高行从远擂响文旅兴县“战鼓”

时光飞逝，没有停留。近年来，文化旅游行业换挡，机遇和挑战时刻存在，形势的压力齐头并进，考虑到企业决策者和团队的智慧和勇气。

东平湖文化旅游集团作为县域经济主战场和重点产业之一，推动文化旅游产业发展责无旁贷。集团坚持经营、产业、投资、改革、管理有机结合，逆势发展，实现了一个又一个突破。旅游业不断丰富，产业链不断延伸。“县委县政府对文旅集团的发展寄予厚望。我们一定要以不达目的誓不罢休的勇气，向改革要活力，向创新要动力，向市场要聚合力，责无旁贷地扛起文旅兴县的大旗，让文旅产业真正成为东平的支柱产业、富民产业。”东平湖吕雯集团主要负责同志如是说。

为解决瓶颈，集团乘势而上，按照浙江省文化旅游产业对标千岛湖、影视产业对标横店的标准，依托《东平湖区域生态保护和高质量发展专项规划》和“生态县、农业强县、吕雯兴县、康养府县”的总体定位，构建“一环一带、两区多点”的空间格局，统筹把握改革的力度和节奏，推动整体效果，确保每一项工作不出纰漏

该集团积极策划了影视小镇、文旅小镇、森林康养项目等组团项目和动植物园、海底世界、房车营地等单体项目。

精心编制了东平文化旅游项目投资手册和PPT，打包推荐给商家。东平文化旅游的招商由原来单纯的实地考察变成了汇总组团招商。

围绕策划的文旅项目，该集团采取“请进来，走出去”的方式，先后与中林森旅控股有限公司、鲁商集团、山东文旅集团展开对接。在其中：

与山东吕雯集团就东平湖国家旅游度假区项目达成合作意向，共同打造集旅游、休闲度假、康养养老、生态农业为一体的旅游度假区。

7月16日，与中林森旅游控股有限公司签约《山东中林东平湖项目合作框架协议》，共同成立高标准合作开发公司，打造具有东平湖特色的国家级渔业名牌，形成突出东平湖独特“两山论”的高质量转型新模式，通过发展鱼文化创意和垂钓休闲旅游，进一步丰富东平湖旅游内涵。

针对之前机制不活、人员积极性不高、创新能力不强等问题，该集团首先从创新管理方式，提升员工精气神上入手，高标准完善组织架构，在管理制度、组织架构、治理体系上通过对标千岛湖旅游集团，建立起完善的现代企业架构。同时规范人力资源管理，建立进得来、留得住、出得去、能上能下、优胜劣汰的人事激励机制。先后完成竞聘上岗工作、2020年度招聘工作，实行绩效工资，多劳多得，促进“血液”流动，提升“造血”功能，着力打造一支“会管理、善经营、敢担当、有活力”的高素质干部队伍。

提质提档招向新力向实匠心打磨优质旅游“产品”

对居住在水浒古镇附近的市民来说，今年以来配套设施建设带来的变化令人惊喜：水浒影视城景区周边及243省道迅速“变脸”，按照县影视小镇建设指挥部的统一安排和部署，实施水浒古镇景观绿化提升项目，已完成水系开挖、地形整理、栽植乔木灌木3600余棵，目前地被及水生植物正在栽植。梳理水浒古镇附近快活林、娱乐金街等配套项目，出台盘活提升的实施办法，统一权属、统一主题定位，统一规划提升，按照一店一品的原则，引进各种旅游业态，延伸产业链条，成为展现景区靓丽“颜值”的一道风景线。

针对安全隐患较大，基础设施破损严重的情况，该集团对水浒影视城、六工山、腊山国家森林公园景区内必要设施进行维护提升。

出台浒影视城提升方案，划分为水浒文化体验区、水浒演艺秀、民俗文化体验区、游乐和娱乐区、等主题区域。

增设喊泉、威亚秀、儿童乐园、假山水系、水上竞技场、网红桥、翘板等体验性高、互动性强的游乐设施20余项，游客休息座椅30余处，大大增强了游客的逗留率和消费率。

“让景区更漂亮、更美好，让游客在这里欣赏到美景的同时，能体验到宾至如归的服务，看到赏心悦目的外部环境，是我们一直追求的目标。”水浒影视城景区负责人孟庆振说。

投资360万元实施景区亮化工程，打造大宋不夜城。

按照一座城、一台剧的理念，该集团在景区内精心打造沉浸式演艺，精心编排大宋人物穿越秀、吃火吐火，风火轮、千年打铁花、篝火晚会等演艺节目，走进城中，恍若穿越到大宋王朝，现场感受千年前的东京梦华。

同时，对景区内演艺节目进行全面改版升级，聘请专业团队策划了好汉迎宾、李逵坐衙、武松醉打蒋门神、李师师艺会青公子、飞斧等演艺节目；对景区内所有商铺、业态进行全面升级，突出一店一品，强化招商选商，目前商铺报名工作已经完成，下步进行选商入驻。

“第三次来了，里面的项目也很多，还能感受到浓浓的文化气息，孩子很喜欢来这里玩。”游客对此很满意。

以运河之心戴村坝为中心的汇河入大汶河口生态保护修复项目，是泰山区域山水林田湖草生态修复工程的重点项目之一。

自承担建设任务以来，该集团组织专班，按照防疫情、保安全、强质量、促进度的要求，对3个标段项目紧盯死靠，截至目前，该项目共完成绿化面积563余亩，占总体工程量的98%，完成计划投资5525万元，占总投资的98%。

8月中旬，一座占地790亩，集生态科普、休闲娱乐、文化研学为一体的滨水休闲公园将对广大游客开放，让我县生态旅游又增新亮点。

随着5G时代的到来，智慧景区是旅游业发展的必然选择。

文旅集团把智慧景区建设作为前瞻性战略举措，与东平农商银行、深大智能集团、中国移动泰安分公司签订东平湖景区5G+智慧旅游大数据中心建设项目。

该项目投资300余万元，大力发展吃住行游购娱等在线旅游新业态，构建景区安全监控、智能停车、电子购票、大数据分析、虚拟导览等智慧旅游体系，做大旅游+，变流量为产量，为游客提供及时、便捷的服务。

线上线下全员化立体化全方位擦亮旅游品牌

面对新冠肺炎疫情给旅游行业带来的重创，东平湖文旅集团积极采取措施，在严格做好疫情期间防控工作的同时，通过创新宣传方式，强化线上营销，全力应对危机、克服困难。以周边游、自驾游，亲子游，家庭游为主攻方向，以观光休闲、康养、运动为主打内容，积极参与中国春天100景评选活动、百万车友票选自驾游目的地等网络评选活动，以清明、五一、端午节三个小长假为节点，策划举办了民俗文化节、功夫文化节、助农网红节，全面提高景区知名度和影响力。

针对之前东平湖游船票价高、不亲水的情况，以股份制成立东平湖旅游发展有限公司，在驻地乡镇的积极配合下，进一步疏挖航道，规范湿地休闲游范围，建设东平湖湿地休闲码头，购置画舫式小木船、手划船50艘，平均每天接待游客500人。

以东平湖旅游一卡通销售工作开启全员营销，累计销售旅游一卡通1万余张，不但为景区发展注入现金流，有效渡过了疫情给文旅行业带来的冲击，还让广大员工重拾行业自信心。在服务行业经济普遍下行的情况下，旅游综合收入连续三个月超过去年同期水平，实现逆势反弹。

该集团相关负责人告诉记者：“下步，集团将购置大型游船、游艇、快艇，形成游船运营‘统一接待、统一调度、统一船价（分类）、统一结算、统一考核、统一服务标准’的‘六统一’机制。”

强化线上线下广覆盖宣传，在新华网、央广网、学习强国、中国旅游新闻网、今日头条等20余家国家级、省级、市县级媒体、微信平台、各大新闻客户端等平台发表图文信息150余篇。山东省各地区文旅系统微信影响力排行榜中共参与14期排名，上榜前10名5次、前15名4次。成立东平湖文化旅游产业促进会，对东平旅游资源及要素进行统一打包，统一策划，统一宣传，统一营销，形成东平文旅产业营销合力。同时，该集团坚持“走出去”与“请进来”，积极参加各类宣传推介活动，邀请省内知名旅行社进行踩线，形成水浒影视城+湿地小木船精品旅游线路，借助电视、报纸、微博、微信、抖音等传播渠道，全面宣传东平文化旅游资源，发布旅游线路和优惠政策，扩大知名度，提升影响力。