新京报讯(记者王子扬)在3元矿泉水价格中脱颖而出的白水山，迎来了老对手农夫山泉的“正刚性”。4月19日，包装饮用水品牌农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”。这不仅是其产品矩阵的重要新成员，也是3元价格带的战略产品。
一位接近农夫山泉顶的人士说，“长白雪”来自长白山水源。瓶子设计于2017年完成，工厂于2015年具备生产条件，水源于2008年勘探挖掘。“之前农夫山泉不急着在3元价格带引进矿泉水，也没打算比白水山高。”那人说。
中国包装水市场包括天然矿泉水、天然水、纯净水等品类，竞争相对激烈。从近几年的市场数据来看，天然水和天然矿泉水增长迅速，而天然矿泉水是一个很有前景的板块，未来增长潜力巨大。根据咨询机构Jost Sullivan的调查，2015-2019年矿泉水的复合年增长率为14.2%，在包装用水中仅次于天然水。预计2020-2024年复合年增长率将提升至18.4%。
据了解，农夫山泉的“长白雪”矿泉水将全渠道销售，定价3元，与市场主流矿泉水品牌百岁山的定价区间一致。至于为何会在这个时候推出这款产品，农夫山泉表示，目前市场上优质矿泉水并不多，但消费者对此并不了解。农夫山泉有必要推出一款好的矿泉水，让大家知道真正好的矿泉水是什么样的。对于农夫山泉来说，将“长白雪”定价在3元，不仅填补了公司产品线3元价格带的空白，上市后也将完善产品结构体系。
新京报记者王子扬
编辑李燕校对刘军
来源：新京报
