就在上课前，我冲出教室，只是为了帮我最喜欢的女孩弄一壶水。——近日，Tik Tok达人徐佳洛拍摄的一段短视频，引爆了网友们学生时代的记忆杀戮。同视频的水杯“茶花豌豆杯”也卖了近800份。
这是国产品牌山茶花家居创新营销IP“DOU是生活的家”和巨大引擎的一个例子。作为8月份《豆是一个活生生的家》的主打品牌，茶花之家将品牌调性与《豆是一个活生生的家》相结合，倡导“与茶花一起做理解生活的专家”，并在发起#展现花式快乐全国挑战赛，邀请网友以花式方式分享日常生活中的小快乐。
作为一个有着23年历史的国产品牌，山茶花之家与《豆是生活的家》合作，做基于短视频场景的创意营销，不仅进一步增强了年轻一代用户的粘性，增强了品牌话语权，还推动了电商销售的转型，实现了产品与效果的融合。
“营销环境的快速变化，让我们更加注重品牌年轻化和短视频营销。”山茶花家居品牌负责人表示，此次与巨量引擎的合作，首次尝试了与以往不同的传播方式，无论是传播效果还是销售效果，都让我们惊喜不已。电商渠道销售额同比增长近30%。
《窦是一个活生生的家庭》是巨量引擎今年夏天推出的首个泛生活主题项目，旨在呼吁用户追求更好的生活方式，推动合作品牌更好的发展。参与“豆是生活的家”的品牌有茶花之家、国际、集团、九牧厨卫、长福牛奶等国内品牌，还有、包文婧等13位名人伸出援手，呼唤美好生活。活动一经推出，播放话题数突破2.3亿，投稿人数突破2.4万。
亮点1：超强品牌联盟，精准定位，形成高品质项目资源
新消费时代，中国人的品质消费意识迅速提升。“豆是生活的家”以高品质的人、高品质的生活为目标，围绕“家”搭建营销场景。吸引茶花家园、益铭国际、严复集团、九牧厨卫、长福牛奶等国内品牌。在具体实施过程中，“窦是一个活生生的家”的流动与创意同步进行。一方面，结合Tik Tok核心入口资源，引导活动，吸引更多用户参与活动；另一方面，与山茶花家园、益铭国际等合作品牌相匹配的Tik Tok挑战赛，让项目更贴近生活，形成优质项目资源，增强互动性和参与性，让用户边看边“种草”。
亮点2：明星+达人组成超强生活家天团，为活动打响第一波声势
住家是品质生活的引领者。他们了解并热爱生活。《窦是一个活生生的家庭》从明星、人才、平台红人等多方面邀请嘉宾。包文婧、林允、彭昱畅、Crystal、Henry等5位明星与娜娜大叔、七叔、李一萌emo等8位Tik Tok红人组成“超生家庭日群”，让用户与他们一起发现更多美好的事物。收纳大师包文婧是一个完美的活生生的人，为活生生的人发布暖心视频，分享他的人生哲学；作为一名品质生活艺术家，Tik Tok首席艺术家奈娜叔叔发布了《夏日生活》vlog，分享了消暑妙招.“超级生活家庭日团”的加入，扩大了活动的覆盖面，实现了高效曝光，直接将活动推向了高潮。
亮点3：定向投放 多平台助推 持续引爆全网
为了更好的展示视频，窦是一个活生生的家庭。他还利用Tik Tok创新产品——topview，将包文婧生活家庭的视频定向到整个福建省，实现开场画面信息流的流畅过渡，60秒的超长暖心体验，引爆活动热度。不仅如此，窦还是一位活生生的企业家，更是获得了巨大的引擎多平台流量，整合旗下八大核心产品的重磅资源，邀请全国八大分支的头条号共同发起预热，包括、今日头条、西瓜视频、火山版、颜青、皮皮虾、番茄小说、8端联合屏助推，圈定赛事目标人群，面向全国发起，整合全国资源共同
据悉，《窦是一个活生生的家庭》将推出更多优质内容和话题、更多优质生活对象和视频，不仅有助于网友“过上自己想要的生活，成为懂生活的专家”，也有助于合作品牌营销实现双赢。巨量引擎与众多民族品牌携手打造中国人自己的生命节，助力品牌在国货新浪潮中激发更大的营销潜力，抢占市场先机。
