商标定价的难：
商标交易之初，很多人最关心的不是如何交易(线上线下)，而是“商标的价格”。这明显体现在一些商标交易网络上，因为网站上的商标价格都是由卖家直接定价的。所以很多闲置商标持有人在商标交易网上传商标后，会出现一个问题：“我的商标集多少钱？”
对于闲置商标的估值，其实国内并没有相应的制度或机构来做，导致很多卖家，也就是商标持有人，不知道如何给自己的商标定价；而且很多买商标的人都不知道花这么多钱买商标是否值得。
心里没谱，买卖自然难做！
那么商标的价格是如何确定的呢？我们不妨知道商标的价值是由什么构成的。
一枚闲置商标的价值，基本上由以下五个部分组成：
注册费用
注册费用很容易知道。商标局的正式收费是600，如果把时间往前推，收费是800和1000。加上商标代理的代理费，一个普通商标平均注册费用在1800元左右。
时间成本
众所周知，正常情况下，商标注册的法定时间是12个月，一年对于创业公司来说意义重大。可能早一年错过的，晚一年错过的，不只是时间问题，而是机会和窗口。
自己注册一年，买个闲置商标一年。这个时间成本对于不同的企业有不同的价值，紧迫性往往决定了价值的波动。
卡片位置值
商标是排他性使用的，即具有排他性，卡位的价值在排他性上凸显。一个好的品牌名称从注册成功的那一天起就有了天然的卡值，让持有者获得整个行业巨大的自然流量关注。这样的商标往往能体现一个行业的具体含义或者有广泛的消费关注。
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比如我曾经卖过化妆品商标“颜值”，比如“中华”香烟等等。
这样的商标包含了很大价值的卡位，但同时这种类型的商标也极有可能成为行业内的通用名称而失去其意义。
例如，雀巢在咖啡调味剂等商品上注册的“咖啡伴侣”商标，就是从汉字的含义上直接说明这类商品的质量、功能和用途。当作为商标使用时，能体现这个行业的特点，其卡位价值很大。因此，云南省咖啡行业协会请求撤销“咖啡伴侣”商标注册。认为“咖啡伴侣”是业内的通称。
其他典型案例如“u盘”、“钩环”、“金骏眉”等。
扩充值
企业在使用商标的过程中，往往会随着企业的发展挖掘出商标背后的含义，或者附上企业文化、故事、理念等。以适当的形式对商标进行宣传和推广。
那么这就需要
商标本身具有良好的“可扩展性”，不论是中文、字母、图形还是组合，都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。很明显，一些舶来词汇是根本不具备这个价值的，例如：优卡妮、派美意、索康尼、卡帝狮等等这些毫无实际含义的词汇其延伸价值基本为零。
而良好的拥有延伸价值的商标，往往是具有丰富的含义，能够让消费者和产品产生关联和联想的。
例如：做水果食品类的商标－－果旅，做户外旅行及用品的商标－－走客，做餐饮住宿类的商标－－浅时光，做情趣用品类的商标－－色计等等，这类型的商标拥有良好的“可扩展性”，企业可以将商标和各种营销场景、故事无缝嫁接，甚至可以由此创造话题传播。
溢价价值
这是一个浮动的指标，包含两个部分，一个是持有人期望获得的溢价数额，一个是市场普通能够接受的溢价数额，二者达到平衡，即可确定数额成交。
一枚普通商标的价值，经由以上五个部分进行衡量和判断，基本上每个人都能在心目中对出现在你眼前的商标作出一个大概的价值评估。
而目前在我国，闲置商标的数量非常庞大，综合来看，现阶段一枚普通闲置商标的基本价格区间在1－3万元人民币之间。
投入使用的商标价值则不能按照闲置商标的价值衡量标准去判断，其价值除了拥有闲置商标的基本价值外，主要体现在该商标的商誉上，这个无形价值没有上限。
其货比价值主要体现在质押、出资、融资等方面。例如“三鹿”，这个曾经价值逼近150亿元的商标，因三聚氰胺事件跌落神坛，三鹿集团也因此破产。
随后，“三鹿”系列商标以整体打包的方式拍卖，被浙江某公司以730万元的价格竞得。这也充分体现了使用的商标其价值包含的多面性，不仅仅和商誉相关，也和消费者的认知基础相关，这个认知包含了正面和负面。
负面同样具有价值，这个价值体现在现代社会消费者的理性和集体无意识两个方面。就好比无底线的网红炒作，其存在，就是因为有着无穷的利益捆绑！
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