[闽南网]
口味王槟榔营销宣传激进 在致癌争议中瞄准千亿规模
最近，湖南以外的地区开始频繁发布高调广告。在“提神醒脑”效果的背后，也伴随着“致癌性”、“软性毒品”等负面争议
2003年，世界卫生组织确认槟榔为一级致癌物。然而，在湖南等嚼槟榔传统盛行的地区，槟榔产业早已成为支柱产业，为地方税收贡献了一份力量。在行业内，湖南味王集团(以下简称“味王”)被称为槟榔行业的“承载者”，占据了绝大部分的市场份额，近期频繁高调的广告在湖南之外获得了知名度。“提神醒脑”功效的背后，伴随着“致癌性”、“软性毒品”等负面争议。面对这样的争议，口味王总裁陈毅也坦言，食品安全仍是槟榔行业的重点。
含有致癌成分
在湖南等地，有一种说法是“客人没有茶，但槟榔是礼物”。定位为“日常休闲食品”的槟榔是这一消费产品的一大卖点。在众多槟榔品牌中，味王的产品频频以“清爽快嚼味王”在各大节目和场景广告中高调发声，成为“千亿行业之最”。公开资料显示，味王成立于2000年6月，总部位于湖南益阳长春经济开发区。是以槟榔为主体的大型农产品加工企业。官网显示，截至目前，公司已建成7个基地和1个在建基地，总面积近1000亩，分布在湖南、海南两省，产品畅销全国30多个省市，全国销售网点/窗口超过30万个。据相关资料显示，槟榔原产于马来西亚。在中国主要分布在云南、海南、台湾等热带地区，而湖南食用槟榔已有400多年的历史。如今，槟榔已成为湖南的区域特色产业。味王的主导产品包括“味王”、“郎朗爽口”、“味胜天下”、“青果郎”等系列食用槟榔，价格从10元到30元不等。
公司声称在采购生水果时坚持使用100%海南优质鲜嫩水果。生产技术方面，味王在行业内自主首创“槟榔种子蒸汽干燥法”，建立槟榔种植示范园区，成立槟榔技术研究院，实现“产学研结合”。据了解，槟榔早期的制作方法多采用烟熏，用这种工艺制作的槟榔被称为“熏果”，可以防腐防霉，但含有易致癌的“黑渍”。据味王介绍，“原种蒸汽干燥法”生产的“青果”，摒弃了烟熏工艺，通过高温蒸煮去除槟榔中过量的槟榔碱，采用青果精炼技术，使槟榔的口感更好，避免了烟草果实中的有害物质。《投资者网》分析师走访广州部分超市发现，味王产品的成分主要包括槟榔干、水、麦芽糖、白糖、食品添加剂等。保质期为60天。包装上印有“禁止熏制槟榔”、“精制槟榔食用”、“不烫嘴，要够劲”等标语，但在包装背面还印有“吃太多槟榔有害口腔健康”的字样。关于槟榔，也有“致癌性”、“软性毒品”等负面争议。世界卫生组织国际癌症研究机构2012年发布的致癌物清单(一类致癌物清单)中，明确与槟榔有关的致癌物有三种，分别是含烟草的槟榔和不含烟草的槟榔。根据2011年10月发表的一项研究，在嚼槟榔流行的国家和地区，口腔癌的发病率名列前茅。印度是世界上槟榔消费量最大的国家，该国口腔癌发病率居世界第一。口味王总裁陈毅也公开表示：槟榔中含有大量的槟榔碱，一定浓度的槟榔碱会让人上瘾，破坏口腔黏膜，从早到晚过量食用对人体有害。对此，《中华口腔医学研究杂志》向广东省揭阳市地方人民医院牙医方庆斌求证。方庆斌说，嚼槟榔会刺激口腔黏膜，在长期摩擦的作用下，会导致细胞退化，出现疾病。据口腔专家介绍，槟榔干中含有的槟榔碱和槟榔碱，在咀嚼过程中会发生亚硝化反应，产生亚硝胺，这是一种公认的致癌物。口腔癌癌前病变的临床表现为张口困难、麻木、溃疡。方庆斌还说，当患者长期吃槟榔屿，
榔时才有机会导致癌症，而癌症的产生也与个人体质有关。 目前，槟榔行业对槟榔碱的含量控制暂无固定标准，亦未出台相关的行业规范，食品安全无疑是摆在这桩生意面前的棘手难题。《投资者网》就口味王公司内部对所生产槟榔的槟榔碱含量标准值及该标准是否有通过针对人体健康的实际检验情况致函，截至2月27日，未收到相关回复。瞄准千亿规模
据《湘潭日报》报道，2017年，湘潭从事食用槟榔加工的规模企业有30余家，年产量20余万吨，就业人员近30万人，年产值超过200亿元。 2018年10月10日，口味王营销总监龚伟华在成果发布会上称，2018年，“和成天下”槟榔15元款产品销量同比增长152.49%，市场份额达到65%；20元款产品销量同比增长272.73%，市场份额达到75%；2017年年底上市的30元款产品市场份额在一年内达到95%。“在湖南，每卖出10包高端槟榔，就有7包是和成天下！” 龚伟华说。 总裁陈义表示，当下，槟榔的经济效应已初具规模，有数十万人从事行业领域工作，高端槟榔市场将迎来高速发展，千亿规模指日可待。《投资者网》分析员在口味王官网了解到，公司年度纳税过亿元，纳税额在10年间增长60多倍。 2017年，湖南湘潭县政府在《关于支持槟榔产业发展的意见》指出，确保槟榔产业销售收入三年实现300亿元，五年实现500亿元的目标。对此，该意见还称要对年纳税500万元以上企业，每推出一个新品种，给予企业一次性奖励10万元。 面对庞大的市场基础及政府的大力支持，口味王抓紧开辟更多市场的步伐。
在上述发布会上，口味王称，2018年，和成天下槟榔的总终端网点逾百万个。同时，销售覆盖城市多达415个，比2017年的207个增加了208个，基本涵盖了湖南、湖北、广东、江西、海南、贵州等诸多省份。《投资者网》了解到，口味王目前开放加盟方式，且规定每个行政区/县仅限一位口味王代理商。分析员从“留言咨询”版块的客服答复中了解到，公司目前的空白代理招商区域仅有新疆、青海、内蒙 、宁夏的一部分县市，其余地区已无名额。 在广告营销方面，据“中国槟榔网”数据显示，在2015年4月份，根据对全国415家主要电视频道（从中央台、省卫视台、省台到主要城市台）每天18：00-24：00进行广告播出状况监测，数据显示，口味王槟榔共计在全国6个城市12个频道投放广告，广告费用估计超1426.32万元，广告时长为8395秒，投放广告1319次。 据公开信息显示，口味王已连续三年（从2017-2019年）独家冠名赞助湖南卫视春晚；网络独家冠名《欢乐喜剧人第五季》；以独家植入、特约支持的方式出现在《鬼吹灯》电影中。在各类公共场景广告中，如地铁、公共交通站台、电梯、楼道等也大肆宣传。 而在湖南卫视2018年元宵喜乐会中，主持人沈梦辰在现场口播槟榔广告时提到的一句“返老还童”让口味王也陷入“虚假宣传”的风波中。《投资者网》就“返老还童是否有事实相关依据”向口味王致函，截至2月27日，未收到相关回复。（思维财经出品）
