袁琪森林创始人唐斌森说：“我希望每个人提到泡泡水都会想到袁琪森林。
经常去超市便利店购物的消费者对“袁琪森林”并不陌生。作为一种新型控糖饮料，常与百事可乐、茉莉花绿茶等老式饮料放在一起。聚焦健康生活理念的“0糖、0脂、0卡”等广告口号，使其脱颖而出，赢得消费者青睐。
近日有消息称，袁琪森林将于6月在港股上市。对此，《投资者网》发函询问袁琪森林，但至今未收到回复。
公开道歉“误导”涉嫌为上市“粉饰”
事实上，关于袁琪森林上市的传闻并非空穴来风。
最近几个月，活力森林移动频繁。比如4月10日，袁琪森林发布道歉声明称，“我们在袁琪森林奶茶的产品标识和宣传中，没有明确0蔗糖和0糖的区别，容易造成误解。2月4日生产的袁琪森林奶茶大部分和3月18日生产的袁琪森林奶茶全部由原来的‘0蔗糖低脂’变为‘低糖低脂’。”
图片来源：袁琪森林微博
《投资者网》发现，去年11月Tik Tok一位up主宣传袁琪森林奶茶时，用的口号是“0蔗糖，低脂肪，不胖喝”。但事实上，袁琪森林的泡水和奶茶真的胖吗？
中国营养学会理事、中国农业大学食品科学学院营养与食品安全系副教授、中国科协聘请的科学传播首席专家范志红告诉《投资者网》，是否增肥不仅与食物中的营养成分有关：“一种食物不能决定一天中所有食物是否都超过热量标准。况且人是遗传的，有些人容易遗传发胖。除了基因差异，还有从小身体发育的差异，身体活动的差异等。这也会造成胖瘦差异。”
图片来源：Tik Tok
范志红教授认为，市场上关于饮料的口号层出不穷，建议消费者在知道自己的需求时，仔细查看饮料成分表，而不要只相信广告。“被‘无糖代糖’的概念迷住，并不等于真正关注‘健康生活’。从健康的角度来看，无糖饮料可能比含糖量高的饮料更健康，但不含香精和甜味剂的天然饮料如开水、茶和果汁是最健康的。”
“不发胖”等宣传口号总会受到消费者的质疑。但袁琪森林此时选择公开道歉，被一些媒体认为是上市前的“粉饰”。
此外，袁琪森林在4月30日申请了“九旗森林”商标，也引起了市场关注。事实上，自2018年以来，袁琪森林一直在疯狂申请商标。企业搜索显示，关于袁琪森林的商标信息为999。虽然在袁琪森林申请商标已经成为“新常态操作”，但九旗森林与其他商标的不同之处在于，它似乎透露出袁琪森林进军葡萄酒行业的野心。据媒体报道，袁琪森林此前曾投资灌云酒业、投资璧山啤酒，并与口子窖就“中国传统白酒气泡汁”进行跨界合作。
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图片来源：企查查
唐彬森曾在去年10月的经销商大会上表示，“元气森林还有95%的产品没有推出，2021年将会是元气森林的‘产品大年’”。而商标申请涵盖国际分类“医药”、“啤酒饮料”、“餐饮住宿”、“方便食品”、“灯具空调”等的元气森林，其下一步的动向实在难以琢磨。目前看来，元气森林走的是一条布局广泛、产品“轰炸”的道路，而这条道路是否能通向消费者的心里，不断推出的产品又能否留住消费者，只能等市场检验。
饮料红海搏杀激烈 各家祭出明星代言
作为红海的饮料市场，对“后来者”元气森林来说，面对的有可口可乐、百事可乐、茉莉绿茶、阿萨姆奶茶等在消费者心中占有一席之地的“强敌”。
在红海搏杀中，从“小苗”长成“森林”的元气森林，吃到的是一波“倡导无糖”的红利。
媒体报道称，“2020年元气森林业绩同比增长约270%，全年销量达30亿元。”其同时拿下2019年及2020年“618”期间天猫饮品类销量第一的成绩。元气森林似乎在以飙升的业绩向大众证明，立足健康需求同时又兼具口味的饮品是有市场的。
而有市场的地方，就有企业进场。《投资者网》走访超市及便利店发现，现在市面上的无糖代糖饮品层出不穷，例如：KellyOne生气啵啵。
KellyOne生气啵啵气泡水于去年8月份上市，今年5月份官宣王一博为其代言。据媒体报道，生气啵啵产品上市以来，其月销量较为低迷，而自从官宣代言人之后，其销量及知名度便扶摇直上。《投资者网》查询发现，在KellyOne旗舰店中生气啵啵气泡水单链接已有7.8万人付款，登上天猫榜单饮用水618热卖榜第2名。
就粉丝基数而言，元气森林旗舰店现有粉丝近506万，而KellyOne旗舰店的粉丝只有约13万，这或许得益于元气森林长时间的积累；但就月销而言，元气森林苏打气泡水单链接月销7万+，生气啵啵无糖苏打气泡水单链接月销8万+，相比之下不分伯仲。天猫榜单618饮用水热销榜中，元气森林苏打气泡水以7天热销3.6万件的成绩排在第一名，而kellyone生气啵啵无糖苏打气泡水则以7天热销2.9万件的成绩紧跟其后（以上数据截至6月6日00：00止）。
图片来源：淘宝
去年才上市的生气啵啵气泡水短时间内便获得如此高的热度，主要是其代言人王一博带来的广大“粉丝基础”。
深谙粉丝经济之道的元气森林也不甘落后。6月5日，元气森林在其官方微博上宣称将于6月6日揭晓“满分代言人”，并发出明星剪影引发猜想。6月6日刚过零点，元气森林便在微博上官宣代言人倪妮。
图片来源：微博
一边烧钱一边融资 元气森林盈亏成谜
除邀请明星代言之外，元气森林为讨好年轻消费者，在广告营销及渠道拓展方面也花了不少心思。
此前，元气森林曾独家赞助音乐真人秀节目《我们的乐队》，冠名湖南卫视代际互动观察类游戏综艺《元气满满的哥哥》。而还未播出的《爆裂舞台》，其海报上面显眼的“元气森林”字样似乎也显示二者已经达成深度合作。
前段时间出圈的影视剧《你是我的城池营垒》及《司藤》中，观众们也往往能发现元气森林的身影。部分网友吐槽无处不在的元气森林广告植入，而部分网友则是抱着尝试的心态最后被元气森林的好口味圈粉。
据此可估算，元气森林在广告营销及渠道拓展上应该砸了不少钱。且在对家火爆热度之下，元气森林或免不了继续烧钱的趋势。
唐彬森曾公开表示：“我们敢在创造20亿收入时，就掏出18亿去做广告投放。”广告烧钱模式不禁引人发问，营收飙升的元气森林如今是盈是亏？企查查上，元气森林（北京）食品科技集团有限公司在历年企业资产状况信息一栏中选择不公示，故现如今难以得知。
图片来源：企查查
值得一提的是，元气森林在一边砸钱之时一边多次融资。据悉，4月上旬元气森林完成新一轮战略融资，融资金额约5亿美元，由老股东红杉中国和新股东华平投资、L catterton参与领投，淡马锡及老股东高榕、龙湖等跟投，此轮投后公司估值达60亿美元。
60亿美元的估值到底是高还是低，暂未可知。但毋庸置疑的是，因为元气森林所属赛道的良好前景、元气森林近年来取得的成绩和其创始人唐彬森的个人宣传，近几年的元气森林已然成为了资本追捧的对象。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬对《投资者网》称：“从2020年开始，气泡水应该是一个非常火爆的风口品类，从资本角度而言，也是比较青睐于在风口品类、新生品类上布局。”
其同时表示：“随着气泡水的这个赛道越来越拥挤之后，整个气泡水行业就会进入了一个成长期。气泡水行业的进入成长期之后，更多的是要去考验企业的一个综合实力，包括食品安全、品牌调性、口感、场景创新、服务体系等。”
可预见的是，在元气森林身后或许各种无糖代糖饮品将如雨后春笋般冒出，然后对其围追堵截。无糖代糖饮品赛道的天花板到底在哪？面对竞争对手猛攻的元气森林如何守势、如何扩张？经历多次融资之后的元气森林最终会不会走向上市的道路？《投资者网》将持续关注。
本文源自投资者网