长期以来，服装行业的“内卷化”极其严重，尤其是疫情过后，很多曾经主导服装行业的品牌纷纷退出。蓝海之家在这场战争中稳步前进，对品牌发展进行了重大调整，可见其实力不容小觑。
事实上，从蓝海之家发布的《Q1 2021》财务报告中可以看出，蓝海之家的发展方向与以男装市场为主要战略制定方向时期大不相同，无论是实力还是增长点都发生了较大变化。蓝海之家公布财务报告的第二天，股价就开始上涨，现在蓝海之家的市值已经达到了327.43亿元。通过分析集团2020年财务报告，蓝海之家线上渠道业绩增长超过55%，第二曲线开始发力，蓝海之家市场渠道也开始发生变化。
蓝海之家的发展轨迹非常清晰。蓝海之家成立以来一直瞄准男装市场，但之前的营销渠道比较单一，线下门店是其唯一的增长点。然而，近年来，转型后的蓝海之家在市场开发和营销渠道方面与前一家有很大不同。线上营销已经成为品牌的主力军，男装也不再是它唯一的‘特长’。
从线上营销表现来看，海曙家园在Tik Tok、Aauto faster、微视等短视频平台注册账号，并与头部主播合作。在去年的‘618’和‘双十一’活动中，海曙家居的线上表现迅速提升，年轻化的趋势让品牌在线上销售上有很大优势。年轻的海曙家居在坚守固有男装市场的同时，也在积极寻求新的突破
近年来，蓝海之家始终将资源转向多品牌矩阵，确实从中获得了丰厚的利润。无论是多元化品牌，还是第二曲线的发展，都为蓝海之家注入了新的活力。第二曲线快速增长的原因在于其发展战略的成功实施，
"stock-word">海澜之家不再将鸡蛋放在一个篮子里，而是通过多品牌分散市场风险。在疫情之前海澜之家就已经开始布局多品牌矩阵，而疫情的出现也验证了海澜之家战略方向的正确性，能够坚守住自己的市场阵地，并在其中寻找到了新的破图口，为消费者提供强有力的服务支持，是海澜之家决胜疫情的重要原因之一。此后品牌通过线上线下的联动，让其国民度得到了极大的提升。
从前段时间海澜之家将公司变为集团就可以看出，海澜之家的战略已经受到了市场的认可，而从结果来看，海澜之家的新品牌增长也备受瞩目。如今，海澜之家的品牌类目不断增多，大众对于海澜之家的认知也在不断的更新。
随着集团的发展，品牌逐渐完善成为集男装、女装、童装、职业装以及生活家居为一体的多元化布局。在各大细分领域中，海澜之家的成果已经不俗，为了满足各个阶层消费者的需求，海澜之家已经从服装公司升级为服饰生活零售集团。
而且，海澜之家的新品牌在通过营销提升自身知名度的同时，业绩涨幅也极为惊人，尤其是OVV，因对电视剧的服装赞助，获得了极大关注度，线上线下营业额迅猛增长，2020年全年营收涨幅达到60%以上。再看童装品牌英氏的营收情况，6.29亿元的业绩，在疫情之下，表现堪称完美。
从海澜之家的各项决策中，我们可以看出品牌发展的方向依旧是"全局覆盖，重点击破"，其增长点从此前的线下门店为主到如今线上营销逐渐有赶超的确趋势，相信在未来，海澜之家的第二曲线增长会成为第一曲线，品牌的种类也会越来越多。当挺过疫情的海澜之家重整旗鼓，必然在服装行业内"成衣破浪"、无惧险阻。
