记者|黄伟
编辑|卢齐秦
德国护理产品集团Beiersdorf最近在中国启动了一个创业加速器项目，名为“NIVEA加速器中国”。拜尔斯道夫集团是知名护肤品牌妮维雅的母公司。
界面时尚可见于“NX中国”项目主页。这个项目与电商天猫联手，寻找一家重塑中国现代护肤的美容初创公司
目前，该项目已开放注册。根据NX中国官网信息，NX中国和天猫将从注册企业中挑选10家创业团队进入第二轮筛选。第二轮线上或线下路演结束后，这10支队伍中有5支将被抽出进入NX中国加速计划。
NX中国在中国招募的第一支美妆创业团队，必须是近3年打造的国内自主品牌，或者是进入中国市场的海外自主品牌。这些品牌必须有强大的品牌故事和在社交媒体上的高曝光率。
同时，NX中国项目组还强调，“在护肤研究和成分领域拥有自主知识产权或研究成果的创业团队”或“独立电商运营经验等数字化运营能力”将获得“优惠待遇”。
不难看出，拜尔斯道夫集团希望在中国成为具有R&D能力、互联网基因和一定市场基础的中国本土或进口新美妆品牌。
这也符合NX加速器近年来在东亚市场的布局。
2018年底，拜尔斯道夫集团率先在韩国启动NX加速器项目，通过与共享办公空间企业WeWork合作，共同发现了首批5家韩国美容初创企业。2020年底，NX Korea宣布5家韩国美容初创企业入围第二届加速计划。
这些企业一般涵盖天然护肤品牌、美容时尚MCN机构、美容社区平台和跨境美容供应链解决方案企业。
韩国美容行业正在创新，竞争激烈；但中国是疫情后跨国美容巨头的战场。
2020年11月，拜尔斯道夫在韩国推出了亚洲市场首个为消费者定制的护肤品牌CHAUL，是首批入围NX加速计划的韩国美容初创公司之一。CHAUL以茶发酵产品的概念专注于护肤品，其卖点是抗衰老和均匀肤色。拜尔斯道夫曾公开表示，如果CHAUL在韩国发展顺利，下一步将专注于拓展中国市场。
近年来，中国本土美容品牌正在经历一场大爆炸。带有浓厚电商基因的完美日记已经出海上市，薇诺娜等本土美妆公司也在中国实现了资本化运营。与此同时，美容市场也越来越细分。品牌运营能力强的中国机构将海外新兴品牌带入中国市场，不少品牌在短时间内赢得了中国消费者的青睐。
上述新兴品牌正在挑战跨国美妆集团旗下的成熟美妆品牌。
跨国美容集团应对上述挑战的传统方式是通过资本运作、破冰渗透或投资新兴品牌等方式提升整体竞争力，巩固市场份额。这比从零到一孵化一个新品牌要高效得多。
具体来说，一方面，这些跨国美容巨头在行业内拥有丰富的上下游资源，确实可以为有潜力的初创企业提供资源和技术支持，加速其成长。
另一方面，这些美团资金雄厚。通过投资和孵化潜在的初创企业，他们可以为自身R&D和技术能力的可持续发展储备资金。时机成熟时，美团可以通过投资、收购等资本运作方式，丰富品牌矩阵，保证持续创新能力。
然而，一些中国本土美容公司也在以同样的方式抢占市场份额。近两年，中国本土美妆公司集团化趋势正在显现，不少实力雄厚的美妆公司正通过资本化运营向多品牌美妆集团转型。
px;">目前，完美日记母公司逸仙电商旗下已有完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic和Eve Lom等五个美妆品牌。2021年3月2日，逸仙电商宣布收购进口高端护肤品牌Eve Lom。2020年11月，逸仙电商收购法国药妆品牌Galénic。而总部位于上海的高端美妆品牌零售商UShopal，通过合资或全资收购的方式成为法国小众沙龙香品牌“佩枪朱丽叶”等三个进口新兴高端美妆品牌的股东。
上述市场变化对跨国美妆巨头而言无疑是巨大的挑战，它们不得不加速对中国新兴美妆品牌的扶持和投资力度。
除了妮维雅母公司，法国欧莱雅集团和日本化妆品巨头资生堂集团在2020年也推出了与美妆创业孵化相关的项目。
2020年6月，欧莱雅中国举办首届美妆科技初创挑战赛“BIG BANG美妆科技创造营”。该项目主要在直播生态、智慧供应链、生物合成技术等美妆行业前沿科技领域对初创企业进行选拔。2020年11月，欧莱雅中国又宣布与东方美谷企业集团股份有限公司达成合作，共同在2021年举办第二届科技创造营活动。
2020年1月，界面时尚曾报道，资生堂集团在上海设立了首个共享办公空间“致美创新中心”空间。该空间是资生堂中国事业创新投资室的办公地点；该投资室旨在推动与中国本土初创企业密切合作。目前，创业公司美图、基因护肤品牌UNISKIN等都已成为资生堂的合作伙伴。
