36Kr获悉，健康生活方式品牌Heartly lab已完成1000万元种子轮融资，投资方包括邵亦波家族基金、安克创新创始人兼董事长孟洋。本轮融资将用于产品研发和团队建设。
根据中国睡眠研究会发布的《2021运动与睡眠白皮书》，目前中国有超3亿人存在睡眠障碍问题，比全球平均水平高出10个百分点。根据多家媒体的报道，2020年中国睡眠产业的市场规模达到4000多亿元，2030年将突破万亿元。
创始人维维安是优步中国的核心成员，后来作为抖音和抖音的早期成员加入了字节跳动。Vivienne表示，在商业社会工作多年后，她反思了为什么童年时期很难有简单、平和、有创造力的个人成长经历，加上自己有多年的瑜伽冥想习惯，所以疫情过后她创立了Heartly Lab，希望将正念冥想等健康的生活方式带入城市。
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Vivienne告诉36Kr，目前世界上正念冥想产品比较好的两个独角兽是冷静和顶空。国内身心健康赛道逐渐丰富，正念项目多以线下独立工作室的形式存在，包括心理健康、线上心理咨询等产品。目前有简单的心理学和known youth，也有白噪音等产品和睡眠工具，如潮螺睡眠。
Heartly Lab的业务包括三大模块：线上内容产品、线下体验和创新消费场景。核心用户群体包括来自快节奏城市的城市白领、冥想和瑜伽的积极实践者，以及追求身心健康的大众用户。
在线产品包括经典的正念理论、简短易用的练习、泛正念脱口秀以及强大的互动和忠实用户社区。其中最有特色的是理论练习。Heartly Lab融合了东方经典、西方心理学/神经科学等跨学科理论和应用，希望满足深度冥想用户从基础到高级的系统学习需求，以及大众对缓解失眠、个人成长等基础练习的应用。Heartly Lab线上产品的早期形式是微信小程序，已经在1.0版本上线。
线上的垂直社区也是Heartly Lab和国外头部正念产品的区别。Vivienne对Heartly Lab的定位是一个用户友好的垂直社区，而不是一个量级的平台。定位在垂直头部产品，这部分业务的重点在于场景的打开，线上线下部分会联动。精细化运营后，部分内容将聚焦会员制，拉长用户的LTV。
真心实验室微信小程序用户界面
第二个模块是线下体验，通过旅修、工作坊等形式，把线上的用户承接到线下.目前有两个系列，城市体验活动和工作坊的相对频率比较稳定，还有出行修复等其他系列。疫情过后，文化旅游产业复苏，短途游、主题游等活动提供了新的增长点。Heartly Lab认为，虽然品牌从小众品牌起步，但仍希望服务大众市场和用户。
第三个模块是消费品及场景延伸,包括休闲产品和户外设备。前两个模块压实后，第三个模块将正式启动。
Heartly Lab也在延伸更多大健康和新消费场景，将在今年第三季度陆续推出多渠道内容和产品合作。Heartly Lab与电子消费品牌Anker Innovation达成战略合作，为其音频品牌Soundcore提供冥想、解压等生活方式内容。此外，Heartly Lab与运动健身镜像品牌FITURE达成合作，将作为正念冥想的合作伙伴，共同探索三维多场景的用户体验。
心脏实验室的创始团队来自优步、抖音、TikTok、莱拉健康等。除了创始人Vivienne，合伙人徐Alex还曾为、和在线心理健康独角兽莱拉健康工作。专家团队由学术专家和长期从业人员组成。
关于本轮融资投资逻辑：
投资人邵亦波说：“这几年，我希望通过投资来支持那些关注人类心智开放和成长的企业家，从而更高效地帮助社会。Vivienne有国际一线公司的实践经验，对市场和用户有很好的洞察。更重要的是，她非常坚定地实践和倡导健康的生活和工作方式。我们需要像Heartly Lab这样的团队，为市场带来更多关于生活和生命的美好想象
安克创新创始人兼董事长孟洋表示：“身心健康日益成为当代人追求的目标和生活方式，这个市场还有很大的探索空间。只靠运动和心理咨询已经不能满足人们的需求，认识自我、探索内心正在成为更多人的愿望。国内健康市场需要更科学、更生活、更年轻的选择。”
编辑|杨亚飞
