近日，上市公司发布了2020年年报。部分消费公司年报反映了“衣食住行”更新的大浪潮，消费升级潜力无限。同时，近日28部门联合发布《加快培育新型消费实施方案》，将进一步支持新消费发展。专家预测，多项有利于消费升级的政策措施将密集实施，有助于加快培育完整内需体系，构建新发展格局。
消费升级势不可挡
消费升级对经济发展的贡献率逐步提高。国家统计局局长纪宁哲此前表示，2011年至2019年，中国的消费率平均为53.4%。2020年，尽管受到新冠肺炎疫情的影响，最终消费支出占国内生产总值的54.3%，比资本形成总额高11.2个百分点。
中国人民大学助理教授王鹏表示，消费升级体现在多个方面，包括知识支付、在线直播等线上销售，新潮鞋等个性化消费，智能新能源汽车等新型大宗商品消费，脱脂奶、有机蔬菜等健康消费。
上市公司over the rainbow的年报显示，零售端的消费升级取得了长足的进步。2016年，公司推进门店品牌置换，积极发展全球直采业务，拓展自有品牌业务。2017年，公司开发了全新的超市品牌“sp@ce”，并开设了无人便利店等创新业态。2018年，公司通过数字化和智能化技术为客户提供零售和服务。2019年，公司通过业务业态升级，持续升级实体店体验，如在over rainbow购物中心门店打造特色主题街区，开发数百台free joy项目设备。
“随着人均收入水平的提高，消费结构的调整升级将带动产业结构、投资结构和区域经济结构的调整升级，为经济可持续发展注入内生动力。”纪宁哲说。
消费升级给很多行业带来新的发展机遇。例如，在食品饮料领域，川财证券分析师欧阳遇见对新茶饮料市场的发展持乐观态度。他预测，2025年新茶市场规模将达到3400亿元。在纺织服装方面，郭进证券分析师李杰认为，受益于消费升级下人们对运动健康的更高需求，运动装有望成为服装板块的黄金赛道。
加快提高供给质量
“要抓住消费升级的机遇，企业不仅要抓住电子化、数字化带来的消费方式转变的机遇，更要着力提升产品质量，提高产品和服务供给质量。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林说。
不少上市公司积极探索线上销售，加强电商营销和直播带货。例如，超彩虹股份的线上平台销售保持快速增长，2020年同比增长近300%。
中国财政科学研究院院长刘尚希表示，灵活应对供给是扩大和增强内需的关键。比如菜刀、奶粉、马桶盖等日用品，很多人都倾向于买洋货，更不用说高档商品了。这不是内需的扩大，而是内需的流失。要释放潜在需求，并将其转化为真正的国内需求，供应非常重要。只有生产出合意的东西，消费意愿成为行为，才能真正形成内需。
潘鹤林表示，消费升级更多的是深化供给侧改革，企业要从主业出发，抓住新消费的窗口，聚焦零售业态、互联网医疗、数字旅游、在线教育等领域。
开辟更多消费增长点
纪宁哲指出，经济增长取决于内需。从中国的情况来看，在发挥消费的基础作用方面还有很大的提升空间。要提高居民消费能力，
基础设施建设用地供给。展望未来，政策应更好发挥促进消费的作用。从供给端来看，中国贸促会研究院副院长赵萍认为，深挖消费潜力，尤其要坚持公平竞争、守正创新。创新型产品、绿色产品以及服务消费未来还有很大增长空间，线上渠道消费潜力也有很大空间。
“支持消费的政策还需要更多细则，要将好处落到细节上，真正利好新兴产业。”在盘和林看来，新兴产业日新月异，很多模式、业态可能会在未来被改变和颠覆，要包容更多新业态产生。同时，要坚持市场需求导向。只有市场需要的、用户认可的业态，才是值得发扬光大的，这方面政策应该起到助推作用。
中国人民大学劳动人事学院副院长赵忠认为，更重要的是，应发力扩大中等收入群体，破除消费升级的障碍。一是抓住农民工群体，从户籍、土地、教育等多方面入手，促进农民工群体增收；二是保持收入稳定，完善社会保障体系，降低预防性储蓄从而促进消费；三是借力“大众创业、万众创新”提高居民收入水平。
来源：中国证券报