有人说，人是由一堆碳水化合物加上一束电子组成的。不得不说，这个说法很形象，也蕴含了许多道理。对招生广告文案而言，也是如此，构成广告文案的基本要素不外乎标題、广告语、正文、随文等，只有将这些要素创意地组合起来，才有可能创造出广告中的“人”。
如今，招聘广告的形式越来越丰富，媒体也越来越广泛。然而，无论形式如何变化，招聘广告都离不开最重要的语言载体。文字不仅是传递广告信息的重要工具，也是现代招生广告创意写作的核心。不同类型的广告有不同的文案元素。比如影视广告、网络广告、电视广告等。招生广告的标题大多是隐形的，不会以文字的形式呈现。对于如今的招生广告文案，只有学会在平凡的元素中寻找创意，才能在沉默中震撼。
招生广告文案构成的基本要素
1.标题。的标题是招生广告主题的体现，在招生广告文案中占据主导地位，也是招生广告的重要组成部分。标题的质量决定了它能否吸引观众的注意力，引起他们的兴趣。标题通常位于广告作品最显眼的位置。可以说，广告标题的成功与否直接影响着广告信息的传播。新颖、独特、有创意的广告标题对于招聘广告文案来说是事半功倍的。
2.正文。's文本是招生广告文案的主体，是对招生广告主题的详细描述。标题的作用是吸引观众的注意力，而文字的作用是说服观众。既要考虑观众关心和想知道的问题，又要引起观众的兴趣，增加观众的信任，进而引导观众采取进一步的行动。
3.招生广告语。's广告语，俗称“招聘广告口号”，是招聘广告阶段性策略中经常使用的粘性口号语句。广告语言和广告标题在表达形式和写作要求上有很多相似之处，所以很多人误以为招生广告语言就是广告标题。
其实广告语言和标题是有本质区别的，标题是对广告主题的提炼；然而，广告语言不需要与主题密切相关。在书面语言方面，需要通俗、有趣、有特色。一经确认，应长期反复使用，并在不同形式和类型的招聘广告中反复使用。
4.随文。's征文是对正文的补充，通常位于招聘广告的末尾，用于宣传与招聘广告相关的附加信息。招生广告的附文需要根据广告的形式和不同需求来确定，对招生广告文案起着严格的作用，不宜罗列过多。比如地址、电话号码、网址等。在广告中属于附文。征文在招聘广告中的作用不容忽视，恰当的应用可以起到积极的促进作用。
招生广告文案撰写的基本要求
1.准确、规范、主题明确。招生广告文案的最基本要求就是准确、规范，这是实现招生广告主题、招生广告创意有效表现以及广告信息有效传播的基础。
(1)语言表达规范完整，避免语法错误。
(2)语言准确无误，避免歧义和误解。
(3)语言符合表达习惯，不能创造和使用人们无法理解的词语。
(4)语言通俗易懂，避免使用不熟悉或过于专业的词语。
2.语言精练、言简意赅。招生广告文案在文字语言的使用方面，要尽撗做 到简明扼要，不能废话连篇。如果
消费者看得云山雾罩，广告的效果就会 大打折扣。（1）尽可能用最少的文字和语言表达产品的精髓，实现广告信息的有效传播。
（2）以吸引受众注意力和方便快速记忆为目的，招生广告语言文字需要提 炼再提炼。
（3）尽量使用简短语句，避免冗长语句引起受众的反感。
3.生动、幽默、表达创意。招生广告文案中生动的形象和幽默的语言可以吸引受众的注意力，激发他们的兴趣。
（1）广告语言文字在精练的基础上，根据教育服务体系特征，加入诙谐、幽默等元素不仅能吸引受众的目光，而且会增加学生和家长对招生广告及产品的好感。
（2）相关研究资料显示，文字与图像在吸引受众注意力方面的比例分别是35%和65%。因此，活泼、幽默的语言搭配相辅相成的图像，招生广告所能达到的效果会更好。
3.优美、流畅、便于记忆。招生广告文案是广告的整体构思，为广告主题、广告创意、广告传播等服务。因此，招生广告文案中语言文字的撰写，既要优美、流畅，又要便于记忆。
（1）语言文字的使用，可以体现在听觉和视觉两个方面，要注意文字优美，语言流畅、动听，突出广告定位和广告主题及创意。
（1）避免过分追求语言和音韵而忽略广告主题，牵强附会只会适得其反。
给点提示：文字，是文案最终呈现出的表达形式。但是，只有先将目光从文字上移开，将关注点放在学生和家长身上，才能创作出真正深入人心的文案。经典文案虽值得我们借鉴和学习，但我们要学的是精神，而不是形式。
