今年以来，在购物中心偶遇迷你KTV的机会越来越多，随时随地免费唱歌的方式吸引了不少年轻人。
2015年，蓝雨青miniK正式全面进入市场，这也是mini KTV首次进入购物中心项目。作为零售商业地产的新兴业态之一，迷你KTV正成为购物中心碎片化消费业态的新宠。
同时，预计这两年迷你KTV的市场份额会有所突破。2016年，中国线下迷你KTV市场已突破16亿元。艾媒咨询数据预测，2017年中国线下迷你KTV市场规模有望增长92.7%至31.8亿元；到2018年，线下迷你KTV市场将增长120%以上，达到70.1亿元。
然而，当迷你KTV市场爆发时，有很多人并不看好它，质疑它不注重顾客隐私和卫生，争议代表了它在市场上的关注。赢家。com拟从新业态与购物中心的关系角度进行解读，以破译迷你KTV在这一重要渠道的生存现状和未来发展趋势。
迷你KTV在购物中心现状：租金免费至万元不等
在所有的地方中，购物中心、时尚游戏和娱乐城市、电影院等。都成为了迷你KTV的最爱景点。以市场份额领先的运营商mini K为例(市场上另一家领先运营商为朋友唱歌)，其上海分公司副总理吴在接受采访时透露，mini K在中国拥有超过1万台机器，其中至少70%放置在购物中心。
在购物中心，空出的通道、休息区等小空间是迷你KTV进驻的地方，供消费者消费购物休息、用餐排名、无聊人群、朋友聚会等零碎时间。运营商可以根据业务需求设置闲时和忙时费用，根据用户消费习惯设置更优惠的套餐时长和套餐音乐。在楼层的选择上，人流最密集的一层和以餐饮娱乐业态为主的中高层是最好的。
以上海中山公园的龙之梦为例。唱M-bar的机器放在商场一楼走廊，米达mini K也在四楼。同时，布娃娃机、自动售货机、爱心回收等智能设备也分布在多个点位。
中山公园龙之梦购物公园总经理丁中云告诉颍上。com认为，为了丰富商场内的体验业态，吸引更多年轻人，他们欢迎迷你KTV入驻。早在去年8月，商场就率先推出了第一批迷你KTV，完全不收租金。目前，迷你KTV这一新业态并没有带来明显的人流增加，其主要功能是丰富商场内的休闲娱乐业态。丁忠云认为，对于新开业的商场来说，引入迷你KTV或许是前期吸引顾客的好办法。访问期间，颍上。com发现，新开的七宝宝龙城市广场和七宝万科也有迷你KTV。
另一方面，对于经营者来说，进入人流量巨大的商场，可以保证营业额。
吴介绍，mini K的一台机器每个月的租金在各地差别很大，从500元/月甚至免费，到8000-10000元/月不等。上海每台机器的营业额为每月3000-4000元，最佳地段每台机器的营业额近万元。如果速度快，一些效率好的机器大概半年就能收回成本。
迷你KTV的明天在哪里？
迷你KTV市场的发展与消费者的两种心理不谋而合，一是好奇心，二是分享欲。除了唱歌、练歌的功能外，迷你KTV的录歌、分享功能更能满足年轻人自我呈现的社交需求。
然而，好奇心可能会在短时间内耗尽；以碎片化消费为目标的新业态层出不穷，很容易取代现在的迷你KTV。新时期过后，迷你KTV如何保持吸引力？
对此，有业内人士认为，迷你kTV市场各品牌之间的运营模式和展示形式相似，未来的渠道运营能力还是个谜
你kTV运营商需关注的核心。优质、广泛的点位直接对品牌的影响力和营业额产生积极影响，除了购物中心渠道内的好位置，机场、高铁站、酒店、游乐园等场地资源的抢占也尤为重要。另外，一二线城市市场接近饱和，迷你KTV的触角也开始伸到三四线城市中。吴嘉锴则认为，专注迷你KTV运营，坚持专业化才是品牌能长久走下去的关键。与传统KTV商务聚会的属性相比，迷你KTV强调的是高品质专业化音乐体验。未来咪哒mini K仍会在把重点放在产品的品质和体验升级上。
另一方面，迷你KTV想要走得更远，除了产品角度的优化，音乐内容、音乐平台的运营也将成为未来竞争决胜的关键。比如，咪哒mini K在运营方面，线上除了和快乐男声、我想和你唱、中国有嘻哈等音乐赛事合作，也通过与热门电影如《春娇救志明》、《大护法》等形成开放合作；线下则曾在广州正佳广场中庭举办过全城K歌热力赛、打造包含音乐、酒吧、甜品等元素的概念店等。以音乐为出发点，展开线上线下互动。
需要强调的是，任何设备的更新、活动的举办及宣传手段，最终都是以消费者的心理和体验作为出发点，迷你KTV的未来必定是在更新改变中成长。
