服装行业的转折点正在悄然来临。
今年3月，棉花事件给中国服装行业带来了新的机遇，也让更多的资本意识到新的浪潮正在兴起，我们自己的品牌自信正在新生代中生根发芽。
谁能抓住年轻人，谁就能抓住下一个时代，这是所有消费企业的一致认知。
乘着新国潮，李宁、安踏等国产服装品牌市值再创新高。李宁市值已达2059.9亿港元，安踏市值4863亿港元.
品牌自信的背后是年轻人的自信！支撑年轻人信心的，恰恰是上市公司的真实业绩水平。
6月25日，李宁发布盈利预告公告称，预计今年上半年净利润不会低于18亿元，而去年同期仅为6.83亿元。据此计算，今年上半年李宁的业绩较去年同期增长了163.5%。
近年来，国潮涨潮不断。
成立以来，李宁也是中国服装品牌发展最具代表性的缩影，是中国一代企业家成长的缩影。
1988年，李宁在输掉首尔奥运会后，成为了来自体操王子的“罪人”。
在空无一人的机场通道里，李宁从人生巅峰到谷底都感到失落。如果李经纬没有在最后手里拿着花等他，李宁的人生或许会是另一番景象。
我们努力的意义在于，让更多的年轻人有机会去审视欧美的年轻人，甚至为他们创造超越的机会。
只是陷入了时代的洪流，目前可能还没有这样的感觉。
李宁在李经纬的建议和帮助下成立了李宁公司，健力宝出资1600万元。
1990年，李宁以250万元的价格获得了亚运会火炬接力的主办权，为李宁公司赚取了1500万元的销售额。
良好的开端和时代的东风。很快，这种模式被李宁巧妙地运用到重大比赛中。在1992年的巴塞罗那奥运会上，李宁为中国体育代表团设计了特别的获奖服装，从而结束了中国运动员身穿外国运动服参加奥运会的历史。
商业模式的成功让李宁成为国内产品的亮点。
李宁只用了五六年就取得了巨大的成功。据《西南证券研究报告》显示，1996年李宁销售收入6.5亿元，国内市场占比超过13%；此时，阿迪和耐克在中国的总销售额只有4亿，仅占市场的8%。
e="font-size:15px;">而后，李宁萌生了在国际市场和阿迪、耐克较量的想法，为此他开始琢磨国际化以及公司职业经理人化的问题上。李宁在接受采访时曾表示：“我的理念最初就是希望公司由经理人来运营。”
1990年至2003年，这是李宁公司发展的第一阶段，也是李宁高歌猛进的一个阶段。但2003年耐克抢走了李宁公司在国内市场保持了9年第一的位置，而2004年，阿迪则抢去了李宁在国内市场排名第二的位置。
但这一切都没能引起警觉。
2004年，在服装品牌的黄金时代里，李宁赴港上市。
经过了十几年的磨练，李宁公司的业绩稳步提升，毫无悬念。2010年，李宁的达到了阶段性的巅峰，营收94.85亿元，净利11.08亿元。
也是这一年，国内服装行业开始由巅峰走向了下坡路。不断开店的模式受到挑战、国外品牌的冲击、库存积压给企业带来的风险、毛利率偏低等问题压得服装行业企业喘不过气来，但是对企业来说丝毫无解。
疯狂开店还在继续，电商化一塌糊涂。
2010年，不甘平庸的李宁公司开始了新一轮的变革。
当时李宁公司CEO张志勇决定对公司品牌进行重塑，当时他将所有的资源向90后倾斜，想全力抓住90后市场。与此同时，李宁公司更换了logo，对外展示多了英文标签，淡化了中文标签，并且对产品进行了提价。
他的做法无疑是将李宁逼向了死角。
连年下滑的营业额，加上不断丢失的三四线市场份额。2012年张志勇引咎辞职，而接棒者金珍君的“只做渠道改革，不做品牌梳理”的战略最终也以失败告终。
2014年，已经连亏了三年的李宁被安踏赶超，李宁公司也行至谷底。最终李宁重新掌舵，并且恢复了“一切皆有可能”的广告语。
2004年至2014年是李宁公司的第二阶段。
2015年，回归后的李宁稳定了内部管理架构，通过降本增效关掉了一些不挣钱的门店、同时还加大了对研发的投入。
一年以后，公司扭亏为盈，盈利超过了1.16亿。但对李宁公司而言，局面仍未打开。
2018年，时代给了李宁一次机会，而李宁也没有辜负。
这一年，他带着中国元素首次登上了纽约时装周，产品新潮的设计加上复古的元素，让中国李宁一炮而红，也为国产品牌的超越奠定了基础。
李宁财报显示，2018年“中国李宁”一系列服装年度销售就超过了550万件。2019年，国潮品牌全面崛起。
作为国潮崛起的受益者和带领者，李宁充分地享受到了行业发展的红利。
5月18日，非凡中国发布公告，以每股63.6港元的作价减持6000万股李宁公司股份，一共套现约38.16亿港元，而这家公司的背后的实控人正是李宁本人。
原本以为，实控人的大额减持会给公司股价带来相当大的压力。但实际上，经过短暂的回调之后，李宁公司股价再度扶摇直上，一路突破了2000亿港元大关，最高达到了86.15港元/股。
据统计显示，从2018年十月至今，李宁的涨幅超过了1270%。这是年轻人的成功，也是中国元素的成功。
王健林曾说过：“老外卖个衣服、卖个包包他就忽悠说这是奢侈品了？那是奢侈品吗？飞机、游艇、高端酒店才是真正的奢侈品。一条腰带一千块钱，就是奢侈品了？好多东西把它往奢侈品上弄，就是为了忽悠你去买它……”
