随着消费需求场景日益多样化，年轻化趋势不可阻挡，时尚珠宝领域的快时尚时代已经到来。珠宝不再只是时尚零售领域的配角，而是在慢慢向消费主流靠拢。
站上风口是一家珠宝收藏店，涵盖耳环、项链、手链、头饰、帽子等多个品类和SKU。它们具有选择多、更新快、性价比高的特点。与传统珠宝品牌相比，这些新珠宝品牌更注重门店设计，明亮的空间吸引了大量年轻的“Z世代”打卡消费。比较整洁的“强迫症”整面墙展示也成为这类门店的一大亮点。
BA饰物局
率先布局快时尚饰品集合店
BA饰品局是2018年5月成立的品牌，特色是“大面积门店的SKU会员制圈营销”。从2019年6月BA饰品局在浙江温州开第一家店到2021年初，已在全国商场开了约30家店；根据其计划，到2021年底，其门店数量将达到150至200家。
来源：小红书
同时，BA珠宝局也是首家进入成都市场的快时尚珠宝集合店。2020年10月底，BA饰品局首店落户成都欢乐城。2020年11月下旬，第二家店在银泰城开业，第三家店确认在成都世茂广场开业(成都世茂广场将于4月28日开业，届时BA饰品局应随商场开业)。
银泰城店，来源：BA饰品局
当你进入商店时，你可以看到小饰品，包括耳环、耳环、项链、戒指、帽子、胸针、发夹、头带等。一万种风格按照不同的类型用“一整面墙”划分区域，形成了强烈的视觉冲击力。目前成都两家店的单价在120元左右。
其中值得一提的是，BA饰品局采用了Costco、山姆会员店等大众市场超市的会员制模式。价格为99元/年，消费者成为会员可享受会员价格五折优惠。
同时，BA饰品局聚焦95后、00后的流行圈，比如饭圈。目前，品牌已与彩虹、于震等艺人达成合作推广，通过与粉丝圈、粉丝后援会的密切接触，品牌的关注度得到提升。
我
饰品+展览，利于形成记忆点
ME作为第一个聚焦新生代人群的珠宝收藏品牌，专注于“廉价时尚”的品牌定位。在目前国内珠宝行业，提出了“无品牌溢价、无过度包装、无时间差、无年龄限制”的折扣模式。
相比BA饰品局，ME进入市场较晚，2020年10月在重庆莱佛士城开了第一家店。
来源：小红书@是你七姐妹吗
今年1月16日，ME成都首店在金牛万达正式开业。店铺面积400，珠宝SKU达4万。目前ME金牛万达人均客单价67元。
由于店面空间大，ME金牛万达店还开辟了艺术跨界展示空间，方便消费者打卡、形成记忆点。
来源：小红书@布丁
ACC超级饰品
空间更大更美观、SKU更多
ACC超级装饰成立于2020年10月
品牌，致力于以时尚、简约、新潮的多元饰品来打破风格定义，玩转多种搭配可能。从整个品类结构上，ACC超级饰目前涵盖了耳饰、项链、手链、头饰、戒指及胸针六大品类，其中耳饰占比56%，是品牌的主打品类，包括耳钉、耳环、耳扣等；其次是占比25%的头饰，包括了头箍、发夹、帽子等。
图源：小红书@土豆船儿
ACC超级饰成都首店4月刚在凯德天府店开业，SKU数量达到了近10万，整个门店设计走极简工业风，围绕着简约+潮酷的逻辑，通过大面积的亮橙色、石灰色的墙壁和蜂巢型地砖，营造出时尚高级感的空间。
ACC超级饰产品定价普遍在19.9-199元不等，同时也开启了会员制，消费者购物99元就能成为会员，一年内均能享受5折优惠。
饰品快时尚时代已到来
该领域仍有很大的挖掘潜力
iiMedia Research（艾媒咨询）数据预计2021年中国饰品消费需求用户规模将达到10.5亿人，市场规模达两千亿元以上，且每年保持近20%增长。另据估计，Z世代人群占首饰行业整体消费力的56%，年复购率达三次，对比欧美市场十次以上购买频率，市场仍有很大的提升空间。
Z世代成为饰品消费的重要力量，他们对于饰品的功能性需求也逐步发生变化，从传统的仪式感消费转向更高频的日常消费，选择多、上新快、性价比高成了他们的主要消费诉求，日渐增多的小饰品集合店成了“Z世代”的新宠。这也从侧面说明，潮流饰品领域的快时尚时代已到来。
市场上的变化也在印证这一点。BA饰物局、ME+、ACC超级饰等品牌在全国以及成都各大商场持续开花，这些高颜值的饰品集合店正成为商场最新的揽客利器。
而目前快时尚饰品集合店还处于前期的发展阶段，对于品牌和商场来说，该领域仍具有很大的挖掘潜力。
红星新闻记者 张一梅 彭翾
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