近日，中央广播电视总台宣布，拼多多成为“——独家电商合作平台，顶级赛事专项战略合作伙伴”，双方将共同开展赛事营销和直播合作。同时，在7月20日至8月8日期间，拼多多联合国际国内一线运动品牌，推出“更多金牌季”，为这个全民叫好叫座的运动盛夏带来了更多优惠产品。
在拼多多App首页打开“多金颁奖季”大促销入口，或者在搜索栏搜索，即可进入活动区抢购。消费者可以在大促销活动区的“个人中心”领取黑卡钱。平台津贴和优惠券帮助消费者节省下单成本。该平台继续为消费者提供“50岁”无门槛优惠券，每位用户每天最多可获得10份奖励。7月23日至8月8日期间，品多多特别推出“奥运补贴红包”，帮助消费者购买一套满意的运动装备，与奥运“同频共振”。
体育营销大势所趋
在这个体育盛夏，品多多选择成为央视顶级赛事的专项战略合作伙伴，开展专项体育推广，是大势所趋。东京奥运会上，中国运动员频频夺金，国内体育消费持续火热。国民经济和居民收入不断增长，奥运会和全民健身带动国内体育经济快速发展。据郭进证券研究所计算，2019年中国消费者购买了5.6亿双增长最快的品类运动鞋，相互连接超过14万公里，约等于中国铁路运营总里程，可绕地球三圈半。
对2022年北京冬奥会的期待也给冰雪运动和网络消费带来了火种。在拼多多等电商平台上，滑雪板、羽绒服、滑雪服、护目镜、旱冰鞋、运动手表、护具配件等在夏季热销，消费者对年底的冰雪运动旺季准备充分。
外部疫情依然严峻，“民宿运动”成为新趋势。据相关行业报道，瑜伽爱好者选择线上健身平台的比例一直高于线下，瑜伽服成为女性的心头好。在拼多多的平台上，瑜伽服、瑜伽垫、腹轮、壶铃等家居运动用品从2020年开始热销。最近一款无绳跳绳卖了十几万块，成为爆款。
从各大短视频平台的互动来看，男性钓鱼热情高涨，渔具、雨伞、防晒都卖得不错。自行车、室内滑雪、篮球、足球、游泳等运动再次成为热门。蛋白粉、左旋肉碱、鸡胸肉等减脂食物备受追捧。啤酒、空调、鸭脖、小龙虾等观赛产品成为电商物流套餐的新增量。
品多多活动区的热门产品吸引了数千万消费者收藏跑鞋、运动服、瑜伽服、跳绳、球类等大牌运动产品。阿迪达斯、特步等著名运动品牌在拼多多开设的官方旗舰店、官方奥莱店，常年有正品大牌低价产品畅销，鼓舞着奥运健儿加油助威。
国潮运动产品销量大增
在这场体育营销浪潮中，郭超品牌成为了消费者的热门选择。
="0">安踏、鸿星尔克、特步、匹克等国货运动品牌已成线上消费顶流。相比更早期就创立的Adidas、Converse、Nike等国际品牌，国内体育运动品牌起步较晚。从20世纪90年代，中国本土运动品牌才开始大量涌现。1989年，奥运冠军李宁在广东创立“李宁”。福建泉州晋江一批早期主要从事外贸OEM业务的企业，快速积累了体育服饰的生产能力和资本，通过品牌化运营，加码市场营销，投放大量品牌广告，树立了市场认知的大旗。
本土品牌背靠中国广大的市场腹地，借力中国经济蓬勃发展的势头，在2008年北京奥运会、各大知名体育赛事上大放异彩。时至今日，越来越多的“中国制造”出现在了奥运会和各类专项赛事的顶级赛场上，国人对本土体育品牌的认可度更是不断攀升，拼多多官方旗舰店和百亿补贴频道多款运动商品成下单爆品。
国内体育品牌从大牌代工，研发自主品牌广开线下门店，再到互联网平台细分营销，走过了30年。中国巨大的消费市场和成熟的互联网经济，已经吸引了一众大牌开设直营店、旗舰店以及童装等细分市场店铺，触达不同人群。在这方面，国际一线品牌也跟随市场变化，投入更多资源面向线上消费者。
线上意味着更精细的获客渠道和营销模式。安踏、特步、匹克、361度等国内一线运动品牌已在拼多多开设“官方旗舰店”和“官方奥莱店”，同时根据细分产品品类形成店铺矩阵，其中鸿星尔克就开设了官方旗舰店和儿童旗舰店等。根据国家体育总局数据，中国运动人数正以39%的速率在增长，预计2025年将达到5亿人。国潮运动催生巨大的体育用品消费市场，国货运动品牌领衔竞争格局的时代已经到来。
正因为如此，拼多多成为央视合作活动，联合进行夏日体育推广活动。前不久便与央视节目联合进行全民健身的百亿补贴专场活动，如今的“多多金牌季”正乘奥运东风，与国潮品牌、外国大牌一起，为消费者提供丰富多样的体育产品选择，以及各式各样的优惠活动。
