2013年是非常特殊的一年。
今年，新技术层出不穷。互联网的重心正式从PC互联网转向移动互联网，可穿戴设备也开始萌芽。PC互联网时代，以百度、腾讯、阿里巴巴为代表的互联网公司大局已定：百度负责搜索，腾讯负责社交，阿里负责电商。《三国》在PC互联网时代形成了制衡。随着人们上网时间向手机设备的转移，人们逐渐意识到PC互联网的现有地位并不意味着它是移动互联网上的一席之地。新领地，重新排名，这是一个全新的游戏。结果“老三国”疯了，“新三强”(JD。COM、奇虎360和小米)势头更猛。为了获得移动互联网的“入场券”，阿里巴巴收购了高德导航，百度收购了91助手，腾讯收购了大众点评网.腾讯突然发现，即使没有收购，也已经手里握着一张一等票，那就是“微信”。
神仙打架，百姓遭殃。在这些公司的混战中，虽然可能并没有真正针对传统企业，但传统企业却频频受伤，伤势严重，甚至可能受到致命打击。用马的话说：当巨人倒下时，他的身体仍然是温暖的。他们使用的战争工具叫做“双向陪衬”；战斗技术被称为“降维打击”。什么是“双向陪衬”？什么是“降维打击”？
这要从一部著名的科幻小说《三体》说起。这本书的作者刘，是一位物理学家。他能以深厚的物理学和宇宙学功底讲述基于宇宙的科幻故事，特别引人入胜。《三体》被一些科幻迷认为是“史上最美的科幻小说”。《三体》第三部分有这样一段话：
“我需要一个双向锡纸来清洗。”歌手对长者说。
“这里。”长老们立即给了歌手一首曲子。
……
但是歌手有点不高兴：“你这次为什么这么爽快地给我？”
“这不是什么值钱的东西。”
“但是如果这个东西用得太多，它总是……”
“它在宇宙中无处不在。”
“是的，它到处都在使用，但我们过去多少有些节制。现在……”
“你听到什么了吗？”
“母亲世界准备好二元性了吗？”
长辈们没有回答，也许是默认了。
……
在歌曲中，歌手用他的触角捡起偶极箔片，漫不经心地扔向明星轰炸机。
这里提到的双向箔是什么？网上的解释是，双向箔片是星际文明在宇宙黑暗森林状态下的毁灭性攻击武器，是一张被力场包裹的“小纸片”。在与三维空间接触的瞬间，将三维空间的一个维度蜷缩到微观，使三维空间和其中的所有物质都落到二维，从而达到消灭敌人的目的。
“让三维空间的物质落到二维”，这就是我们所说的“降维打击”。比如，向你扔一张小纸片(双向箔片)，会在三维世界里“抓拍”你，把你变成照片。这是一种非常恐怖的玩法。当高维文明袭击你时，它使用的是与你完全不同的先进武器。它把三维世界变成了二维，三维世界的原子弹氢弹根本没有用。也就是说，它打你，你没有反击的余地。“降维攻击”在当今互联网非常流行。有人说“原子弹都是浮云，降维打击才是王道”。
互联网降低了商业的维度，即互联网减法”；互联网对商业也有“维度升级攻击”，即“互联网加成”。
2013年，互联网世界的神仙打架，三次“降维”打击传统企业。传统企业面临“互联网减法”，一度失去了地位。
