疫情之下，什么都可以播，“带货直播”成为2020年最受关注的热词，掀起了全国热潮，成为推动经济复苏的重要手段。官员、企业家、主持人纷纷加入直播大军。据商务部统计，今年一季度，我国电商直播超过400万次。
2020年，电商直播将成为热门话题。各地纷纷出台扶持直播流经济发展的政策。在政府的大力支持、企业的布局和消费者的热情参与下，直播电商未来将继续蓬勃发展。
中商研究院发布的《2020年直播电商行业市场现状及发展趋势报告》首先介绍了直播电商行业的基本情况和发展环境，然后详细阐述了中国直播电商市场的现状和用户画像，最后系统分析了中国直播电商行业的痛点和发展趋势，为直播电商行业的从业者和相关研究者提供了重要的参考信息。
PART1：直播电商行业总体概述
直播电商是指商家通过直播向观众推荐商品，激发其潜在购买欲望，最终实现交易的电商渠道。在直播过程中，主播就像线下销售中的“导购员”，其个人销售能力将对商品的销售效果产生非常重要的影响。我们认为直播电商的本质是网络导购。
直播电商始于2016年，爆发于2019年。发展迅速，影响面积大，堪称中国经济发展的“奇迹”。2020年新冠肺炎疫情期间，电商直播在中国generate获得了新的活力，成为拉动经济发展的新动力，其重要地位也得到了官方的肯定。纵观直播电商的发展，可以分为四个阶段。
电子商务生态的可持续发展本质上是追求更高的商业效率。直播带货被认为是“人肉聚集地、性价比高”，兼顾了“值得买”的买家模式和“拼多多”的爆款低价模式，通过高效率、高性价比打造电商新生态，升级人货场关系，实现平台、商家、主播、用户三方共赢。
PART2：直播电商行业发展环境
2020年，广州、菏泽、济南等地出台直播电商扶持政策，通过扶持龙头企业、孵化线上名人品牌、培养直播人才等方式，促进产业升级发展。由中国商业联合会起草制定的全国首个“直播带货”标准将于7月发布，直播电商将迎来规范时代，实现规范健康发展。预计未来将出台更多政策，继续引导行业高质量发展。
PART3：直播电商行业市场现状
直播电商头部平台优势明显，淘宝、Aauto快手、Tik Tok形成一超两强格局。2019年，淘宝直播以2500亿元(GMV)的成交额领跑，占全行业的57.63%。自动加速和Tik Tok紧随其后，交易量(通用
V）分别为1500亿元、400亿元。中国消费者协会对直播电商平台的调查显示，淘宝直播以68.5%使用率和46.3%的经常使用率处于绝对领先优势；其次为抖音直播和快手直播；京东直播、拼多多直播也具有一定的市场占有率。
PART4：直播电商行业用户画像
直播电商用户主力军是女性。从三大平台用户性别结构看，淘宝直播、抖音女性用户占比更大，分别是67%、57%，快手女性用户占比较男性少4个百分点。直播电商用户年龄集中在25-35岁之间，他们更容易接受新潮的购物方式，且有一定的经济实力。
PART5：直播电商行业发展趋势
持续高涨的热度背后，直播带货潜藏的漏洞与问题也相继暴露出来。行业快速发展，相关的监管制度滞后，专业化人才短缺，以及不可持续性的低价模式，都成为直播电商行业当前的痛点。
直播电商行业继续发展，解决当前问题势在必行，根据当前市场现状和行业痛点，中商产业研究院认为直播电商行业的发展将呈现管理规范化、内容多元化、运营精细化、人才专业化四大趋势。
注：本文仅展示报告部分内容，完整报告请下载：《2020年直播电商行业市场现状及发展趋势报告》
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